某汽車(chē)控股品牌定位思考ppt79頁(yè)(編輯修改稿)
2025-01-22 17:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 自主品牌的切入點(diǎn)； ? 國(guó)際 /合資品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)； 國(guó)際品牌和合資品牌受到消費(fèi)者信任 ? —— 對(duì)自主品牌的認(rèn)可度不高 ， 但低端市場(chǎng)好于中高端市場(chǎng) ? —— 國(guó)產(chǎn)商用車(chē)相較于乘用更受到信任 ? —— 能源促進(jìn)經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)發(fā)展 啟示 ? 背景集團(tuán)的背書(shū)力對(duì)產(chǎn)品品牌發(fā)展作用巨大 ? 商用車(chē)對(duì)乘用車(chē)的品牌借鑒 ? 定位于中低端市場(chǎng) 大眾市場(chǎng)的價(jià)值需求 ? 消費(fèi)者普遍對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)品牌不信任 ， 但對(duì)融入了國(guó)際背景的企業(yè)信任度提升 ? 江鈴控股在保持品牌獨(dú)立性的同時(shí) ， 要充分利用背景的背書(shū)力量 。 目前幾大國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)的品牌定位 一汽大眾 汽車(chē)價(jià)值的典范 卓越的工業(yè)技術(shù) – 寶來(lái)：駕駛者之車(chē) – 捷達(dá)：理性的選擇 – 高爾夫： – 奧迪：突破科技 ， 啟迪未來(lái) – 開(kāi)迪：全能車(chē) 上汽通用 適應(yīng)中國(guó)的國(guó)際車(chē) 為你設(shè)計(jì) ? 凱迪拉克 /主打高端豪華市場(chǎng)：敢為天下先 ? 別克 /覆蓋中高端市場(chǎng)：心靜 ， 致遠(yuǎn) ， 志在千里 （ 榮御 ， 君威 ， 凱越 ，GL8） ? 雪佛來(lái) /主攻中低端市場(chǎng)：條條大路雪佛來(lái) （ 景程 ， 賽歐 /皮卡 ， 越野車(chē) ） ? 精英階層的身份識(shí)別 廣汽本田 世界品質(zhì)，一脈相承 （起步，就與世界同步） 全球同步車(chē)型 ? 雅閣：外觀與品位 ? FIT： 外在動(dòng)人 ， 內(nèi)在動(dòng)心 （ 空間與外觀 ） ? 奧德賽：新銳創(chuàng)引主流 ? 起步 ， 與世界同步 豐田汽車(chē) 車(chē)到山前必有路，有路就有豐田車(chē) 更遠(yuǎn)。更自由。 TOYOTA陪你一起走 高品質(zhì)與和諧之道 （精細(xì)化生產(chǎn)方式） ? 花冠：全球心動(dòng)時(shí)刻 ? 皇冠：和諧之道 ， 欲達(dá)則達(dá) ? 陸地巡洋艦： ? 銳志： 小富的城市中產(chǎn)階級(jí)享受而又計(jì)較成本的 長(zhǎng)安福特 你的世界，從此無(wú)界 活得精采 技術(shù)與價(jià)值 ? 福特嘉年華：一起去 PARTY ? 蒙迪歐：世界 ， 看我的 ? ?？怂梗夯畹镁? ? （ 福特全順：安全到家 ） 北京現(xiàn)代 精煉與自信 / Refined Confident drive your way ? 客戶(hù)定位：理性化 ， 有責(zé)任感 ， 渴望成功 ， 向往舒適生活的人 ? 索拉塔 /公商務(wù)：駕駛自由風(fēng) ? 伊蘭特 /家用：流動(dòng)的激情 ? 途勝 /SUV： ? 御翔 /公商務(wù)： 東風(fēng)日產(chǎn) 超越未來(lái) ? 陽(yáng)光：優(yōu)雅 ? 頤達(dá)：寬適生活 ? 騏達(dá)：新一代炫動(dòng)轎車(chē) ? 天籟：靈感觸動(dòng)至雅風(fēng)尚 長(zhǎng)安汽車(chē) 領(lǐng)航微車(chē) 長(zhǎng)安福特？長(zhǎng)安鈴木？ 奇瑞汽車(chē) 品質(zhì)，科技，我的時(shí)尚 自主研發(fā) ? ： 我的時(shí)尚外衣 /年輕人的第一輛車(chē) ? 風(fēng)云：動(dòng)靜皆風(fēng)云 ? 瑞虎：新生活玩家 吉利汽車(chē) 造老百姓買(mǎi)得起的車(chē) 經(jīng)濟(jì)性車(chē) 高檔的 現(xiàn)代的 傳統(tǒng)的 大眾的 ?一汽大眾 汽車(chē)價(jià)值的典范 ?陸風(fēng)汽車(chē) 天下路，任我行 ?吉利汽車(chē) 買(mǎi)得起的經(jīng)濟(jì)型車(chē) *北京現(xiàn)代 Drive your way *奇瑞汽車(chē) 品質(zhì)，科技，我的時(shí)尚 *上海通用 適應(yīng)中國(guó)的國(guó)際車(chē) *長(zhǎng)安福特 活得精采 *廣州本田 世界品質(zhì)，一脈相承 *江鈴汽車(chē) 好車(chē)共享，實(shí)惠百姓 *東風(fēng)日產(chǎn) 超越未來(lái) Portfolio of Brands Where We Are Headed ?豐田汽車(chē) 有路就有豐田車(chē) ?長(zhǎng)安汽車(chē) 領(lǐng)航微車(chē) *東南汽車(chē) 競(jìng)爭(zhēng)景觀分析 ? 目前的自主品牌主要活動(dòng)區(qū)域在 “ 大眾 —— 傳統(tǒng) ” 的價(jià)值區(qū)域 ， 此一區(qū)域主要靠 “ 可靠 /耐用 ” 、 “ 價(jià)格 ” 為主要驅(qū)動(dòng) ? 高價(jià)值區(qū)在 “ 現(xiàn)代 —— 高檔 ” 的價(jià)值區(qū)域 ， 目前主要的合資品牌占據(jù)此一價(jià)值區(qū)域 ? 現(xiàn)代汽車(chē)在 “ 現(xiàn)代 —— 大眾 ” 的價(jià)值區(qū)域活動(dòng) ， 增長(zhǎng)迅速 ? 考慮到差異化的競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)品能力 ， 江鈴控股應(yīng)該將價(jià)值定位于 ―現(xiàn)代 —— 大眾 ‖的價(jià)值區(qū)域 高檔的 現(xiàn)代的 傳統(tǒng)的 大眾的 ?一汽大眾 汽車(chē)價(jià)值的典范 ?陸風(fēng)汽車(chē) 天下路，任我行 ?吉利汽車(chē) 買(mǎi)得起的經(jīng)濟(jì)型車(chē) *北京現(xiàn)代 Drive your way *奇瑞汽車(chē) 品質(zhì)，科技，我的時(shí)尚 *上海通用 適應(yīng)中國(guó)的國(guó)際車(chē) *長(zhǎng)安福特 活得精采 *廣州本田 世界品質(zhì)，一脈相承 *江鈴汽車(chē) 好車(chē)共享，實(shí)惠百姓 *東風(fēng)日產(chǎn) 超越未來(lái) 在“現(xiàn)代 大眾”的價(jià)值區(qū)域，人們理想中的品牌應(yīng)該具備哪些特性？人們需要什么樣的產(chǎn)品及服務(wù)？人們尋找怎樣的情感訴求 …… ？ ?豐田汽車(chē) 有路就有豐田車(chē) ?長(zhǎng)安汽車(chē) 領(lǐng)航微車(chē) 江鈴控股的企業(yè)品牌愿景 ? 基于 ―江鈴汽車(chē) ‖、 ―長(zhǎng)安汽車(chē) ‖、 ―陸風(fēng)汽車(chē) ‖提煉合理的品牌特性，從 ―長(zhǎng)安福特 ‖繼承優(yōu)秀的品牌特性 ? 基于 ―江鈴控股 ‖的企業(yè)特性和未來(lái)產(chǎn)品能力強(qiáng)化品牌特性 ? 基于 ―現(xiàn)代 大眾 ‖對(duì)產(chǎn)品和情感的需求建立江鈴控股的品牌遠(yuǎn)景 ? 利用福特的品牌資產(chǎn) 江鈴汽車(chē)：好車(chē)共享，實(shí)惠百姓 ? 品質(zhì)可靠，中價(jià)位 ? 品種多 ? 性?xún)r(jià)比高 ? 實(shí)惠 ? 國(guó)際合作 ? 保守和老化：新品少，市場(chǎng)反應(yīng)慢 陸風(fēng) SUV： 天下路，任我行 ? 專(zhuān)業(yè)的 SUV ? 可靠耐用
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