廣告與品牌形象塑造二(編輯修改稿)
2024-09-19 09:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 愛(ài)多”也就不復(fù)存在了，所以它還稱不上 一個(gè)品牌。而“菲利浦”VCD廣告卻說(shuō)“讓我們做得更好”，這明顯著 眼于加固消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，即使vCD產(chǎn)品衰退了，“菲利浦”的其 它產(chǎn)品還會(huì)依然收到歡迎，“菲利浦”的聲譽(yù)也不會(huì)有所損減，這就是 品牌的力量了。 其次，廣告做得不好，不但不能豐滿維護(hù)形象，還會(huì)破壞品牌原有 的形象。塑造品牌形象的廣告最講究持續(xù)性和連續(xù)性，這需要時(shí)間、耐 心和匠心。 當(dāng)可口可樂(lè)改變可樂(lè)味道時(shí)，巨大的市場(chǎng)失誤引起嘩然，也造成 企業(yè)的巨大損失。如果你改變了品牌或廣告信息，你就是有意地告訴 消費(fèi)者你已經(jīng)改變了他們所熟悉的那種產(chǎn)品，你是在改變品牌的個(gè)性。就以廣告一項(xiàng)而言，曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)：“一個(gè)不斷推出爛廣告，但信息卻一 致的品牌，要比一個(gè)時(shí)常有好廣告，但信息顛三倒四、錯(cuò)亂不已的廣告 成功機(jī)率大。”與美國(guó)的麥當(dāng)勞不同，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漢堡王每隔一年就變換一家廣告公司。結(jié)果銷售逐年下降。僅僅為了突出自己就過(guò)于頻 繁的更換策略或品牌個(gè)性，結(jié)果只會(huì)失去了自己。因?yàn)橄M(fèi)者需要時(shí) 間認(rèn)可這種新的信息。任何在一夜之間改變品牌信息或形象的嘗試， 都只能令人迷惑。你毀掉了以前建立品牌所取得的成果，卻沒(méi)意識(shí)到 重新建立品牌所需要的時(shí)間。如果隨著時(shí)間的推移，銷售增幅變緩，產(chǎn) 品逐漸失去了優(yōu)勢(shì)，這時(shí)為了使品牌保持新鮮感與時(shí)代感，為品牌找 到新的利益點(diǎn)，塑造新的個(gè)性與形象則是必須的。品牌的個(gè)性應(yīng)該隨著時(shí)代進(jìn)步而不斷發(fā)展，但
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