醫(yī)療行業(yè)品牌形象與廣告研討(編輯修改稿)
2025-01-18 00:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌的過(guò)程。 ? 品牌并不屬于生產(chǎn)者，真正的品牌擁有者是消費(fèi)者。消費(fèi)者擁有品牌，生產(chǎn)者擁有“品牌資產(chǎn)”。 L：健力寶：區(qū)隔定位：運(yùn)動(dòng)型飲料 L： INTEL：創(chuàng)造視覺(jué)符號(hào)，形成芯片領(lǐng)導(dǎo)者及信心標(biāo)志。 3/5/2023 16 未來(lái)的行銷 是 品牌 的戰(zhàn)爭(zhēng)。 3/5/2023 17 擁有市場(chǎng)比擁有資源更重要 ? 品牌資產(chǎn)并不易用錢來(lái)衡量，但其資產(chǎn)價(jià)值高或低，至少能以下列項(xiàng)目看出差異： ? 高品牌資產(chǎn)能夠影響新消費(fèi)者，留住舊消費(fèi)者。 ? 知名的品牌有更強(qiáng)的忠誠(chéng)度，能給與消費(fèi)者購(gòu)買的理由及使用后更易達(dá)到滿足。 ? 品牌如能支持較高的價(jià)位，資產(chǎn)價(jià)值越高。 ? 品牌資產(chǎn)價(jià)值高者能提供更多成長(zhǎng)及品牌延伸機(jī)會(huì)。 ? 品牌資產(chǎn)越高，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)空間及時(shí)間越大。 3/5/2023 18 品牌忠誠(chéng)度 消費(fèi)者層次 ? 無(wú)品牌忠誠(chéng)度者 不斷變換品牌，對(duì)價(jià)格敏感。 ? 習(xí)慣購(gòu)買者 可換可不換，基于習(xí)慣而購(gòu)買原品牌。 ? 滿意購(gòu)買者 購(gòu)買另一品牌會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)換成本。 ? 情感購(gòu)買者 對(duì)品牌引以為傲。 3/5/2023 19 品牌忠誠(chéng)度的主要價(jià)值 ? 降低行銷成本，易于鋪貨。 ? 易于吸引新的消費(fèi)者。 ? 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有較大的彈性。 3/5/2023 20 品牌知名度 ? 品牌知名度是消費(fèi)者想到某一類別的產(chǎn)品時(shí)腦海腦海中能夠想起或辯識(shí)某一品牌的程度。 ? 判斷品牌知名度的 4個(gè)層次： 第一提及知名度（進(jìn)入前 7位的品牌階梯）。 未提及知名度。 提示知名度。 無(wú)知名度。 3/5/2023 21 品牌知名度的價(jià)值 ? 品牌聯(lián)想的代名詞 運(yùn)用傳播，不斷教育累積，經(jīng)消費(fèi)者消化了解而認(rèn)知品牌。 ? 熟悉度引發(fā)好感。 ? 知名度是種承諾 大品牌印象 /品牌保證感 /用的人大概多。 ? 進(jìn)入品牌目錄之中。 3/5/2023 22 品牌認(rèn)知度 ? 是消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非是指生產(chǎn)的問(wèn)題，而是以消費(fèi)者態(tài)度審視。 ? 功能、特點(diǎn)、可信賴度、耐用度、服務(wù)度、高品質(zhì)外觀。 3/5/2023 23 品牌認(rèn)知度的價(jià)值 ? 品質(zhì)的印象是長(zhǎng)期的資產(chǎn)，要很長(zhǎng)的時(shí)間，真正的取信于消費(fèi)者，具有良好的品牌，才能有好的品質(zhì)認(rèn)知度，一旦建立后其價(jià)值驚人。 價(jià)值 ： ? 提供購(gòu)買的理由； ? 差異化定位的基礎(chǔ)； ? 高價(jià)位的基礎(chǔ)；
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