海天品牌形象塑造工程-海天品牌規(guī)劃前端探討(編輯修改稿)
2025-03-08 01:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的老字號，具有歷史的積淀和文化的傳承。 ? 最大優(yōu)勢在于不可替代的 “ 中國味 ” ，這種風(fēng)味是上下五千年不斷蘊(yùn)育而成的。原材料來源于本土，做法也是祖?zhèn)飨聛淼摹? ? 中國馳名商標(biāo)，在華南、華東、中原等區(qū)域的知名度很高。 ? 體現(xiàn)著銳意進(jìn)取的精神，醬油調(diào)味品產(chǎn)銷量連年位居全國第一，綜合勢力強(qiáng)大，發(fā)展勢頭迅猛，盡中國調(diào)味品行業(yè)王者之氣。 ? 產(chǎn)品種類繁多，但 品類的發(fā)展不是很均衡 ，醬油品類一支獨(dú)秀 ? 產(chǎn)品遍及全國及國外 60多個國家和地區(qū)。 ? 足跡遍及中國 品牌 —— 快速掃描：國內(nèi)市場 福建 河北 內(nèi)蒙古 西藏 河南 寧夏 安徽 黑龍江 青?！”本? 湖北 山東 甘肅 湖南 山西 廣東 吉林 陜西 廣西 江蘇 上?！≠F州 江西 四川 海南 遼寧 天津 新疆 云南 浙江紅色：一線 黃色：二線 其他：三線 品牌 —— 快速掃描：產(chǎn)品群 海天味業(yè) 海天 錦上鮮 。 醬類 。 醬油 蠔油 醬類 醋類 雞精、粉 味精 其它 方便產(chǎn)品 大眾產(chǎn)品 餐飲產(chǎn)品 農(nóng)村產(chǎn)品 方便產(chǎn)品 大眾產(chǎn)品 餐飲產(chǎn)品 農(nóng)村產(chǎn)品 大眾產(chǎn)品 餐飲產(chǎn)品 農(nóng)村產(chǎn)品 健飲醋 大眾醋 餐飲市場 調(diào)味油 調(diào)味汁 大米 。 高 中 低 高 中 低 中 低 中 海天的品牌檢驗(yàn)方法說明 ? 目的： – 作為一個近百年歷史的消費(fèi)品品牌，已不僅僅是生產(chǎn)企業(yè)的巨 大財(cái)富來源，更在消費(fèi)者心中存有印象和感情。 – 了解消費(fèi)者心里的 “ 海天 ” ，勾勒出品牌原點(diǎn) ? 執(zhí)行紀(jì)要： – 廣州旭日辦公室內(nèi)部家屬 “ 海天 ” 熟悉者的品牌檢驗(yàn)電話調(diào)查 – “ 海天 ” 和廣州主要競爭品牌的消費(fèi)者小組座談會，共 3組 ? 城市選擇：廣州 ? 時(shí)間： 11月 15日、 16日 ? 受訪者特征： – 年齡、性別： 25歲 —45歲女性 海天的品牌印象 對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗(yàn) /概念 品牌個性 /形象 ?做醬油的 ?地方老企業(yè) ?也可能在做房地產(chǎn)或搞運(yùn)輸 ?勢力雄厚志向遠(yuǎn)大 ?有一定的歷史 ?有成就 ?口味純正、天然 ?品質(zhì)好 ?產(chǎn)品種類豐富 ?包裝比較老舊，不顯眼 ?在超市的品種比較少 ?中年人，有些男人味 ?有點(diǎn)像工廠的領(lǐng)班 ?務(wù)實(shí)、踏實(shí)、穩(wěn)重、可靠 ?健康、開朗 ?有思想、有干勁 ?比較有傳統(tǒng)風(fēng)格 ?親密伙伴 核心價(jià)值 可靠的 烹調(diào)伙伴 李錦記的品牌印象 對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗(yàn) /概念 品牌個性 /形象 ?大成就的 ?百年老字號，歷史悠久 ?具有濃郁中國傳統(tǒng)風(fēng)味 ?經(jīng)驗(yàn)豐富 ?與時(shí)具進(jìn)步 ?精致 ?調(diào)味烹飪必需 ?高檔次感覺 ?蠔油特別好 ?品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格高 ?產(chǎn)品種類豐富 ?外包裝設(shè)計(jì)艷麗搶眼 ?在超市里很容易買到 ?注重傳統(tǒng)歷史和文化 ?講究中國味 ?大師級的廚師 ?專家中的專家 ?行業(yè)權(quán)威美食專家 ?健康、成熟、可靠 ?和藹可親的長輩 ?貴氣 核心價(jià)值 提供精品的烹飪權(quán)威 味事達(dá)的品牌印象 對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗(yàn) /概念 品牌個性 /形象 ?口味比較符合南方人 ?品質(zhì)也不錯、價(jià)格一般 ?產(chǎn)品種類比較豐富 ?包裝風(fēng)格特別，很吸引人 ?年輕的女性 ?廚房好助手 ?新朋友、新興的 ?開朗、活潑、 ?缺乏創(chuàng)造力 核心價(jià)值 模糊？ ?做味精為主的調(diào)料企業(yè) ?比較年輕 ?發(fā)展勢頭很快 ?價(jià)格不貴 ?好味道 ?名字與行業(yè)聯(lián)系緊密 淘大的品牌印象 對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗(yàn) /概念 品牌個性 /形象 ?品質(zhì)過硬。口味濃郁 ?價(jià)格中檔偏上 ?產(chǎn)品種類很豐富，選擇很方面 ?包裝一般化 ?在超市很容易買到 ?做醬油的高手 ?具有很強(qiáng)的進(jìn)取心 ?富有上海的氣質(zhì) ?可靠、精明、實(shí)惠 ?值得信賴 ?內(nèi)涵豐富、善于給別人創(chuàng)造快樂 核心價(jià)值 天然的好一點(diǎn) ?是上海的牌子 ?有點(diǎn)像行業(yè)“龍頭老大” ?和飲食業(yè)有關(guān)聯(lián)性 ?口味偏甜 ?有中國味的產(chǎn)品 ?口碑較好 ?中老年人最喜歡 家樂的品牌印象 對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗(yàn) /概念 品牌個性 /形象 ?好味道 ?大眾口味、適用廣泛 ?品質(zhì)令人滿意、價(jià)格中檔 ?產(chǎn)品不多 ?在有些地方買不到 ?適合現(xiàn)代女性 ?巧手妻子 ?像個年輕的女主婦 ?女性化 ?是廚房的好幫手 ?溫馨、體貼、有親情 ?快樂、活潑 ?健康 ?可靠 核心價(jià)值 巧妙制造 美食樂趣 ?大眾化的牌子 ?價(jià)格比較適中 ?快樂、微笑和香味 ?家庭生活必需品 ?廣告比較強(qiáng)調(diào)朋友和家人的快樂與幸福 ?符合家庭主婦心理 ?名字很溫馨 ?增添吃的樂趣 老蔡的品牌印象 對品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗(yàn) /概念 品牌個性 /形象 ?口味偏向華東區(qū)域人群 ?品質(zhì)信得過、價(jià)格中檔 ?產(chǎn)品種類較少 ?醬油產(chǎn)品特色突出 ?味重且鮮 ?穩(wěn)重、精明 ?廚藝高超的中年男性 ?可靠、值得信賴 ?土氣中飽含專業(yè) ?傳統(tǒng)但不保守 核心價(jià)值 吊鮮能手 ?牌子比較老 ?有濃郁的本土味 ?親切、善良 ?價(jià)格不貴 ?傳統(tǒng)風(fēng)格重 ?很專業(yè) ?廣告比較少 ?口碑比較好 致美齋的品牌印象 對品牌
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