某食品公司品牌策略課件-閱讀頁
2025-02-18 10:05本頁面
【正文】 2) 品牌調(diào)性：發(fā)展適合自我消費場合的品牌調(diào)性 “自由 ” (無拘束 )四、喜之郎未來的品牌平臺 這個平臺必需支持品牌成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者，幫助擴大果凍的市場喜之郎未來的品牌價值平臺快樂 /分享美味 爽口產(chǎn)品屬性心理利益1)保留零食的最主 要消費動機： “快樂 ”2)堅持果凍的特色 “美味 ”、 “爽滑 ”3)去掉 “分享 ”這個 字眼，突破 “分享 ” 的局限，擴大到 個人消費市場 快樂 美味 爽口喜之郎現(xiàn)有品牌價值平臺 喜之郎未來品牌價值平臺喜之郎品牌個性的調(diào)整親密?適用于朋友、家人分 享這一典型使用場合自由 (無拘束 )?心理利益上明確 符合個人使用場合熱情?由行為的動感發(fā)展 為一種態(tài)度上的感 染力?符合節(jié)慶、喜慶等 場合所以，喜之郎將來的品牌性格是： 熱情的 、 自由的 (無拘束 ) 、 親密的將來個性過去個性溫馨健康活潑親密陽光 /朝氣風(fēng)趣擴大適用人群將性格視覺化成人化過程五、喜之郎品牌意念業(yè)務(wù)機會 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個人，把快樂傳遍世界！喜之郎品牌意念行規(guī) : “零食讓人快樂 ” 果凍是最好的零食。目標(biāo)洞察 : “每一個人都需要快樂 ”“傳播快樂 ”品牌信念： 喜之郎相信， 果凍能為每一個人帶來快樂 。 我們可以用果凍迷的執(zhí)著、 陶醉、甚至癡迷來展示果凍 迷對果凍的狂熱喜愛；以這 種喜愛來感染消費者傳播意念： “我為果凍而癡迷！ ”關(guān)鍵洞察：喜之郎果肉果凍是水果和 歡笑的聚會，能讓男女朋 友們更親密地在一起！傳播角度：愛到什么程度？ 傳播角度：為什么愛？傳播意念： “水果的親密 ”傳播目的：讓更多的人 喜歡果凍！品牌意念： “傳播快樂 ”主訊息： “我愛果凍，喜之郎！ ”產(chǎn)品線及傳播意念主訊息： “ 我愛果凍，喜之郎！ ”傳播角度：為什么愛？親密 /調(diào)情1825歲年青人情侶聚會果肉果凍新鮮水果“水果的親密 ”輕松 /自由1417歲青少年戶外運動可以吸的果凍等無拘束“陽光燦爛的日子 ”友誼 /分享1417歲青少年少女們的聚會口味酸甜的果凍口味酸甜“酸酸甜甜的情懷 ”心理需求：消 費 群 ：場 合：產(chǎn) 品：屬 性：“健康歡笑聚萬家 ”傳播意念： 親情813歲兒童家長一家五口歡聚AD鈣果凍 /布丁等健康七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意八、喜之郎 2023年品牌傳播計劃表傳播計劃總思路? 為了讓更多的人喜歡果凍，達(dá)成喜之郎增加銷量的業(yè)務(wù)目的；? 2023年喜之郎品牌傳播計劃中 品牌形象廣告 將占據(jù)戰(zhàn)略主導(dǎo)地位，是全年傳播的主體；? 產(chǎn)品廣告 、 促銷廣告 處于戰(zhàn)術(shù)輔助地位，給予品牌形象廣告以具體的產(chǎn)品支持，以豐富、加強品牌 “傳播快樂 ” 的形象；? 傳播形式，我們將以電視廣告為主 (針對所有 825歲的人 )，同時配合部分報紙廣告、促銷活動、主題活動強化品牌形象 (針對所有吃零食的、所有吃喜之郎的人
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