某食品公司品牌策略課件(文件)
【正文】 ： (1) 展示世界上最大的果凍； (2) 果凍競(jìng)吃大比拼； (3) 最瘋狂果凍迷評(píng)選及頒獎(jiǎng)； (4) 果凍雕塑創(chuàng)意大賽； (5) 果凍節(jié)焰火晚會(huì)媒體安排 ： (1)報(bào)紙、電臺(tái)為主要媒體?介紹活動(dòng)內(nèi)容?電臺(tái)將現(xiàn)場(chǎng)直播整個(gè)活動(dòng)(2)終端：介紹活動(dòng)信息最后，電揚(yáng)品牌傳播祝喜之郎以果凍傳播快樂(lè)讓更多的人喜歡果凍我愛(ài)果凍，喜之郎！謝 謝！謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂(lè)傳遍世界！品牌個(gè)性：熱情的、自由的 (無(wú)拘束 )、親密的六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息傳播目的將果凍的快樂(lè)延展到更多的人群，讓更多的人喜歡果凍傳播主題“ 我愛(ài)果凍，喜之郎！ ”主要傳播載體品牌廣告 產(chǎn)品廣告 (示范 ) 促銷廣告 (略 )關(guān)鍵洞察： “情緒是可以傳染的 ”。 目標(biāo)群洞察 “每一個(gè)人都需要快樂(lè) ”品牌信念 喜之郎相信， 果凍能為每一個(gè)人帶來(lái)快樂(lè) 。水果凍乳酸鈣果凍AD鈣果凍果肉果凍健腸果凍茍弱果凍布丁果凍果漿爽芙募司果凍玩具健康輕松 /自由酸甜有嚼頭水果衰老的果凍消費(fèi)者的分類標(biāo)準(zhǔn)喜之郎現(xiàn)有的分類標(biāo)準(zhǔn) 參考消費(fèi)者的果凍分類標(biāo)準(zhǔn)，我們將發(fā)現(xiàn)嶄新的市場(chǎng)813歲兒童果凍 “ 是朋友，是玩具 ”813歲兒童家長(zhǎng) 關(guān)注果凍 的 “ 健康性 ”1417歲青少年喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無(wú)拘束 ”1417歲青少年喜歡果凍的 “ 酸甜 ”825歲年青人喜歡椰果果凍因?yàn)? “ 有嚼頭 ”825歲年青人喜歡果凍里的水果兒童家長(zhǎng) /青少年“ 透明果凍 ”是“ 傳統(tǒng)、衰老的 ”玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的喜之郎現(xiàn)有品種喜之郎需增加品種新品種及新市場(chǎng) 1新品種及新市場(chǎng) 2小結(jié)：喜之郎未來(lái)的產(chǎn)品線策略1) 增加以下品種：青少年可以吸的果凍 草莓味的酸酸甜甜的果凍 草莓味的有嚼頭的果凍2) 重新歸類：將果漿爽芙歸于酸甜類果凍 將布丁、慕司歸于健康類果凍3 ) 重點(diǎn)宣傳消費(fèi)者眼中感興趣的果凍，不宣傳消費(fèi)者眼中衰老、傳統(tǒng)的 “ 透明果凍 ”；4) 各產(chǎn)品線的發(fā)展方向 (具體見(jiàn)下表 )喜之郎玩具 健康 衰老的水果有嚼頭酸酸甜甜輕松 /自由(513歲兒童家長(zhǎng) )AD鈣乳酸鈣雙歧因子布丁鍵腸慕司開發(fā)方向：更營(yíng)養(yǎng)健康的可以吸的小杯果肉(813歲兒童家長(zhǎng) )管裝杯裝開發(fā)方向：更好玩的1417歲青少年 )可以吸的開發(fā)方向：輕松、自由的(1417歲青少年 )水果果肉草莓果肉果漿爽芙開發(fā)方向： 酸甜的口味(1825歲年輕人 )椰果果肉草莓果肉開發(fā)方向： 有嚼頭(1825歲年輕人 )大杯果肉開發(fā)方向：更多水果品種
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