某食品公司品牌策略課件-全文預(yù)覽
【正文】 透明果凍發(fā)展方向：自然銷售重點宣傳品種 不宣傳品種(注： 為新增產(chǎn)品 )產(chǎn)品線規(guī)劃及各產(chǎn)品發(fā)展方向 擴展業(yè)務(wù)的要點之二 調(diào)整品牌平臺， 與其它零食競爭， 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者！ 如何成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者？什么樣的品牌價值平臺能幫助喜之郎向零食領(lǐng)導(dǎo)者的方向發(fā)展？ (1) 喜之郎必需擁有 /代表零食的 最主要消費利益， 就象過去喜之郎擁有了果凍的 最主要消費利益一樣。在消費者眼里，果凍可以分為七個品種1417 歲青少年 ：喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無拘束 ” 輕松 /自由兒童家長 /青少年 ： “ 透明果凍 ” 是 “ 傳統(tǒng)、衰老的 ” 衰老的果凍1825 歲年青人 ：喜歡椰果果凍，因為 “ 有嚼頭 ” 有嚼頭1417 歲青少年 ：喜歡果凍的 “ 酸甜 ” 酸甜813歲兒童家長 ：關(guān)注果凍的 “ 健康 ” 健康1825 歲年青人 ：喜歡果凍里的水果 水果813歲兒 童 ： 果凍 “ 是朋友，是玩具 ” 玩具消費者購買果凍的六大動機參考資料：《喜之郎消費者調(diào)查報告》不宜宣傳消費者和喜之郎的果凍分類標(biāo)準(zhǔn)的對比?在消費者眼中沒有水果 凍和茍弱果凍，相對應(yīng) 的是透明的、衰老的果凍；? 在消費者眼中有玩具、 輕松 /自由的果凍。 考慮到 CiCi、 水晶之戀品牌已經(jīng)在訴求愛情，喜之郎不會訴求愛情。尋找各人 群的心理聯(lián)結(jié)點，豐富快樂的涵義。 未經(jīng) 電揚 品牌傳播 書面許可，不得以任何方式在世界任何地區(qū)以任何文字翻印、拷貝、仿制或轉(zhuǎn)載本提案任何一部分或全部。 2023電揚 品牌傳播版權(quán)聲明 版權(quán)所有 169。在研究將來如何擴大銷量之前，我們必須總結(jié)、分析 1) 喜之郎過去是如何成功的？有什么成功經(jīng)驗 /模式 ?2) 這些經(jīng)驗 /模式是否適合未來的市場 /競爭環(huán)境？ 是否可以延續(xù)？3) 在延續(xù)的同時，可否對其做進一步的完善 、發(fā)展？ (一 ) 品牌 /產(chǎn)品發(fā)展歷程 (二 ) 成功的兩大原因 (三 ) 成功模式 (四 ) 喜之郎現(xiàn)有的品牌平臺二、喜之郎過去是如何增加銷量的？(一 ) 品牌 /產(chǎn)品發(fā)展歷程從廣告看喜之郎產(chǎn)品、目標(biāo)群和品牌的擴展歷程813歲兒童家長目標(biāo)群產(chǎn)品 廣告語水果凍 廣告： “親情 /快樂 ”1417歲青少年 1825歲兒年輕人山楂果凍 廣告： “酸酸甜甜的情懷 ”乳酸鈣果肉果凍 廣告： “友誼 /分享 ”AD鈣果凍 廣告： “親情 /快樂健康 ”果肉果凍 廣告： “親密 /調(diào)情 ”“果凍我要喜之郎 ”“果凍布丁喜之郎 ”(二 ) 成功的兩大原因成功原因 1：定位于果凍的領(lǐng)導(dǎo)者 手段：建立、擁有并代表果凍的核心價值美味 爽口產(chǎn)品屬性快樂 /分享心理利益果凍的核心價值成功原因 2：擴大果凍的需求， 把果凍介紹給更多的人手段： 1) 擴大人群，擴展心理利益承諾。心理聯(lián)結(jié)點 1心理聯(lián)結(jié)點 2心理聯(lián)結(jié)點 3“喜之郎 ”快樂 /分享美味爽滑消費群 3消費群 1消費群 2
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