某保健品牌策略講義(文件)
【正文】 不老的傳說(shuō)羊胎素 網(wǎng)站首頁(yè) 健康 EASY 網(wǎng)上訂購(gòu) 紅常青與我 紅常青企業(yè) 紅常青羊胎素 不老的傳說(shuō)羊胎素 抗衰老的傳說(shuō) 羊胎素產(chǎn)品的分類 膠囊 /口服液 /針劑 /化妝品 羊胎素與明星 關(guān)于羊胎素 紅常青企業(yè) 公司簡(jiǎn)介 企業(yè)榮譽(yù) 企業(yè)文化 科研實(shí)力 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 最新動(dòng)態(tài) 最新產(chǎn)品 紅常青羊胎素膠囊 紅常青羊胎素針劑 紅常青羊胎素化妝品 紅 常 青 羊 胎 素 養(yǎng)顏美容 飲食調(diào)理 女性保健 健康指數(shù) 健康 EASY 在線自測(cè) 紅常青與我 真實(shí)個(gè)案 專家答疑 網(wǎng)上訂購(gòu) 針劑 /膠囊 /化妝品 網(wǎng)上購(gòu)物申請(qǐng)表 價(jià)格、功效 購(gòu)買：訂購(gòu) /郵購(gòu) 支付 網(wǎng)站主要受眾： ? 潛在消費(fèi)者 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者 ? 各分公司、經(jīng)銷商 網(wǎng)站面對(duì)受眾年齡： 22 ~ 55歲，女性 網(wǎng)站設(shè)計(jì)： 時(shí)尚、典雅、有魅力 文案風(fēng)格（言談）： 親切、溫柔、有學(xué)問(wèn)、說(shuō)服力 美術(shù)風(fēng)格（衣著外表） 網(wǎng)站形象： 既是女性的健康顧問(wèn)，又是她們的知心密友。刺激消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買行為。每人均有機(jī)會(huì)參 加現(xiàn)場(chǎng)精彩的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，幸運(yùn)者可獲紅常青送出的希望金 卡一張，或相關(guān)美容包月券一張。 買紅常青，送專家講座 活動(dòng)內(nèi)容 ：凡購(gòu)買紅常青產(chǎn)品即可電話報(bào)名參加，先報(bào)先得。 活動(dòng)目的： 此方式主要針對(duì)新進(jìn)入的市場(chǎng)，讓紅常青一出現(xiàn)就以 自信的面孔給人留下鮮明的印象。 活動(dòng)目的 ： 利用直郵的形式，準(zhǔn)確地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一 對(duì)一的溝通 活動(dòng)地區(qū) ： 一級(jí)市場(chǎng)、二、三級(jí)市場(chǎng)、新市場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間 ： 11月 — 12月 活動(dòng)特點(diǎn)： 信息傳達(dá)直接，具有較強(qiáng)的親合力 紅常青尋找“紅”、“?！?、“青” 活動(dòng)內(nèi)容 ： 在開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)時(shí)，在報(bào)紙上以“紅常青尋找紅常青”為 話題刊登廣告征詢凡在名字中含有“紅”、“常”、 “青”三個(gè)字的五十名自愿服用紅常青羊胎素者。獎(jiǎng)品建議為紅常青的 產(chǎn)品。 當(dāng)紅常青以一個(gè)人物出現(xiàn)時(shí) —— 個(gè)性化的、自信的、有靈性的、充滿朝氣， 現(xiàn)代感強(qiáng)，通情達(dá)理 當(dāng)紅常青以廣告形式出現(xiàn)時(shí) —— 形象：自信的 畫面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)服）的女性，成功的女性 其他畫面：相關(guān)的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設(shè)計(jì)構(gòu)圖：穩(wěn)重的、一致的 當(dāng)紅常青以一個(gè)標(biāo)志出現(xiàn)時(shí) —— 注冊(cè) 商標(biāo)（ EVE GREEN） 標(biāo)準(zhǔn)色：灰藍(lán)，銀色和白色 產(chǎn)品核心信息 藥效：改善人體衰老指標(biāo) 延緩衰老 紅常青 藥理：富含豐富的營(yíng)養(yǎng)成份和多種生物活性物質(zhì) 內(nèi)在 體力勞動(dòng)能力的提高 對(duì)抗外界惡性刺激的能力提高 機(jī)體免疫力提高 4.、環(huán)境適應(yīng)能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 新市場(chǎng)階段性傳播主題 紅顏不老 ,生命常青 九、創(chuàng)意表現(xiàn) 十、推廣策略 傳播的目標(biāo)和地區(qū) 市場(chǎng)目標(biāo)： ?協(xié)助達(dá)到 2023年度 8000萬(wàn)的銷售指標(biāo) ?擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 廣告目標(biāo)： ?建立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，穩(wěn)固第一品牌地位 ?加強(qiáng)產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費(fèi)，擴(kuò)大新的消費(fèi)群 傳播時(shí)間和地區(qū) 傳播時(shí)間： 2023年 10月 —— 2023年 第一階段（進(jìn)入期）： 2023年 10月 12月 第二階段（加強(qiáng)期）： 2023年 1月 5月 第三階段（鞏固期）： 2023年 6月 9月 傳播地區(qū)： ?一類市場(chǎng)：華東、廣州、深圳、海南 ?二類市場(chǎng)：北京、太原、石家莊、哈爾濱 ?三類市場(chǎng)：武漢、成都、新疆、西北 針對(duì)不同的對(duì)象運(yùn)用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶 加強(qiáng)忠誠(chéng)度 廣告 促銷 服務(wù) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 潛在客戶 提升偏好度 刺激嘗試購(gòu)買 廣告 促銷 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 經(jīng)銷商 增強(qiáng)信心 加強(qiáng)協(xié)作 公關(guān) 終端 廣告 網(wǎng)站 內(nèi)部員工 建立共識(shí) 增加士氣 培訓(xùn)手冊(cè) 執(zhí)行手冊(cè) 網(wǎng)站 其它相關(guān)單位 公關(guān) 廣告 網(wǎng)站 增強(qiáng)信心 輿論支持 太原 石家莊 哈爾濱 新疆 西北 功能為主 形象導(dǎo)入 功能先導(dǎo) 競(jìng)爭(zhēng)訴求 一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 廣州 深圳 海南 上海 北京 華東 武漢 領(lǐng)導(dǎo) 跟進(jìn) 新進(jìn)入 針對(duì)不同的市場(chǎng)運(yùn)用不同的創(chuàng)意表現(xiàn) 時(shí)間 月份 日期 12廣告員培訓(xùn) . 9 115 1630 115 115 115 115 115 1630 1630 1630 1630 1630 12 11 2 1 10 3 4 115 1630 1630 115 5 6 7 8 第一階段 電視 報(bào)紙 終端 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 促銷 /公關(guān) 形象系列 基礎(chǔ)系列 產(chǎn)品系列 特別提示 十、促銷 特別提示
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