品牌策略講義-在線瀏覽
2025-03-30 22:22本頁面
【正文】 時(shí)，腦海中能想起或辨識(shí)某一品牌的程度。 熟悉度引發(fā)好感 。 進(jìn)入品牌目錄群 購(gòu)買行為的主要考慮品牌 。 入選世界 500強(qiáng)的 18家中國(guó)公司 排名 公司標(biāo)志 公司名稱 主要業(yè)務(wù) 營(yíng)業(yè)收入億 美元 31 中國(guó)石化 煉油 40 國(guó)家電網(wǎng) 電力 46 中國(guó)石油天然氣 煉油 212 中國(guó)人壽 保險(xiǎn) 224 中國(guó)移動(dòng)通信 電信 229 中國(guó)工商銀行 銀行 262 中國(guó)電信 電信 入選世界 500強(qiáng)的 18家中國(guó)公司 287 中化集團(tuán) 貿(mào)易 309 寶鋼集團(tuán) 金屬 315 中國(guó)建設(shè)銀行 銀行 316 中國(guó)南方電網(wǎng) 電力 339 中國(guó)銀行 銀行 347 和記黃埔 多元化 入選世界 500強(qiáng)的 18家中國(guó)公司 371 鴻海精密 電子 397 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 銀行 402 中油公司 煉油 434 中糧集團(tuán) 貿(mào)易 448 一汽集團(tuán) 汽車 2023的 2月 18日 可口可樂在中國(guó)更換標(biāo)識(shí) 第二節(jié) 品牌與商標(biāo)策略 無品牌 有品牌 品牌使用者 決策 制造商品牌 中間商品牌 混合品牌 品牌名稱 決策 個(gè)別品牌名稱 統(tǒng)一品牌名稱 統(tǒng)個(gè)品牌名稱 分類品牌名稱 品牌戰(zhàn)略 決策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 決策 不使用品牌的情形 商品本身并不具有因制造者不同而形成不同的特點(diǎn)； 消費(fèi)者習(xí)慣上不是認(rèn)品牌而購(gòu)買的東西； 生產(chǎn)簡(jiǎn)單、沒有一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，選擇性不大的商品； 大多數(shù)未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品 兩種傾向 傳統(tǒng)上不用品牌的紛紛品牌化； 超市上許多日用品不再使用品牌。 ●構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 ●避免雷同，超越時(shí)空。 關(guān)于品牌名稱 功能： 識(shí)別產(chǎn)品和服務(wù)（識(shí)別性 /顯著性） 傳遞信息（溝通性） 命名的三種導(dǎo)向： 完全獨(dú)立隨意型 聯(lián)想暗示型 完全描述型 問題：在現(xiàn)代信息環(huán)境下，你認(rèn)為應(yīng)該怎樣？ ] 金利來的改名 香港“領(lǐng)帶大王”曾憲梓談到，金利來原來叫金獅。原來港話“獅”與“輸”讀音相近，而這個(gè)親戚又是個(gè)愛賭馬的人，香港愛賭馬的人很多，顯然很忌諱“輸”字。 啟示 一個(gè)商品名稱的好壞，給消費(fèi)者心理上的影響是截然不同的。 金利來的命名顯然它迎合了人們圖吉利、討口彩的心理。 企業(yè)在商品取名上一定要舍得下功夫，經(jīng)過深思熟慮，反復(fù)比較，慎重挑選，才能做到念起來上口，聽起來悅耳，想起來有新意；才能提高商品的知名度和誘惑力。 品牌使用者決策 某些產(chǎn)品用自己的品牌，某些用中間商的品牌 制造商以自己的品牌推出產(chǎn)品 制造商品牌 私人品牌 以中間商品牌或特許品牌將產(chǎn)品推入市場(chǎng) 混合品牌 品牌統(tǒng)分決策 ●統(tǒng)一品牌； ●個(gè)別品牌； ●分類品牌； ●企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌。 品牌戰(zhàn)略決策（ Brandstrategy decision） ●產(chǎn)品線擴(kuò)展（ Line extensions） ●品牌延伸（ Brand extensions） ●多品牌（ Multibrands） ●新品牌（ New brands） ●合作品牌（ Cobrands） 品牌戰(zhàn)略決策 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌擴(kuò)展
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