某服裝品牌提升與傳播策略-在線瀏覽
2025-02-03 08:38本頁(yè)面
【正文】 。 圣 德 保 陶 瓷 的 品 牌 現(xiàn) 狀 ? 齊全的產(chǎn)品系統(tǒng) 產(chǎn)品種類(lèi)齊全，規(guī)格多樣，并能以獨(dú)特的產(chǎn)品系列占領(lǐng)市場(chǎng)。 ? 完善的終端促銷(xiāo)系統(tǒng) 在重慶市各大建材陶瓷市場(chǎng)具有裝飾效果好的終端平臺(tái)。 ? 品牌知名度不高 與同類(lèi)產(chǎn)品中的高檔次產(chǎn)品相比較而言，圣德保品牌在普通消費(fèi)者中的知名度不 高。 圣 德 保 的 品 牌 定 位 原有定位 現(xiàn)在的定位 目標(biāo)消費(fèi)群 具有一定的消費(fèi)水準(zhǔn)及審美情趣，以教師、公務(wù)員階層為代表的消費(fèi)群，是其主力消費(fèi)者。如私營(yíng)業(yè)主、高級(jí)白領(lǐng)階層。 服務(wù)。 價(jià)格層次 中檔 中檔 品牌形象 新世紀(jì)藝術(shù)空間探寶者 創(chuàng)造 /締造生活的藝術(shù)空間 產(chǎn)品品質(zhì) 嚴(yán)格遵循國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出品的高品質(zhì)產(chǎn)品 與高端產(chǎn)品齊平的產(chǎn)品品質(zhì) 品牌傳播 （ 傳播歷史回顧 ） 品牌的拉力：電視 圣德保以往的品牌傳播依賴(lài)于電視及賣(mài)場(chǎng)終端。 品牌的推力：終端展示 而賣(mài)場(chǎng)終端的信息傳播范圍有限，雖能針對(duì)具有實(shí)際消費(fèi)需求的顧客，但傳播范圍的狹窄限制了該類(lèi)傳播方式對(duì)品牌形象的建立。 終端展示形式：燈箱、易拉寶、海報(bào)、產(chǎn)品陳列 /展示、樣板間、產(chǎn)品型錄等 傳播問(wèn)題： ? 傳播方式過(guò)于單一，不能與同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。 ? 終端展示缺乏主題，不能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)差異化。 ? 創(chuàng)造圣德保品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使其成長(zhǎng)為同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 通過(guò)品牌提升策略，將圣德保的品牌力拉高到一個(gè)與陶瓷行業(yè)的高檔品牌相當(dāng)?shù)母叨?。在傳播工具的選擇、應(yīng)用上，我們將堅(jiān)持服務(wù)概念的統(tǒng)一傳播，以此來(lái)與其它品牌形成差異化，打造市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌。 執(zhí)行方式： 整合目前圣德保的服務(wù)措施，從專(zhuān)業(yè)化的角度，將之品牌化、視覺(jué)化，設(shè)計(jì)圣德保專(zhuān)屬的服務(wù)品牌。 品牌提升策略 2 終 端 物 料 規(guī) 范 執(zhí)行： 規(guī)范圣德保銷(xiāo)售終端的傳播物料：易拉寶、燈箱畫(huà)面、增加宣傳手冊(cè)、服務(wù)手冊(cè)、主題吊旗等，為消費(fèi)者營(yíng)造強(qiáng)烈的賣(mài)場(chǎng)感受； 設(shè)立主題展廳，吸引消費(fèi)者注意，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 傳 播 對(duì) 象 家裝市場(chǎng)： 普通消費(fèi)群。近期買(mǎi)過(guò)房子，準(zhǔn)備裝修； 裝飾 /裝修公司的材料采購(gòu)人員、設(shè)計(jì)人員 工程市場(chǎng)： 建筑企業(yè)為主，內(nèi)部采購(gòu)人員、工程部人員 政府相關(guān)部門(mén)人員 年度傳播主題 圣德保的品牌形象 —— 新世紀(jì)藝術(shù)空間的探寶者 消費(fèi)者對(duì)陶瓷類(lèi)產(chǎn)品的需求，已經(jīng)發(fā)生了變化。 傳播主題 年度傳播主題 生活的藝術(shù)： 生活是門(mén)藝術(shù)，生活的藝術(shù)是要用裝飾物來(lái)點(diǎn)綴。 家，是充滿穩(wěn)馨和甜蜜；家，是擁有陽(yáng)光般的心情和填滿快樂(lè)基因的地方。延伸生活的觸角，拓寬家
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