【正文】 體組合 —— 電視媒體 媒體投放計(jì)劃 品牌信息及活動(dòng)信息的主要傳播媒體 —— 電視媒體（重慶電視有線臺(tái)家裝類欄目） 選擇理由： 媒體投放的受眾群體一定要跟品牌的目標(biāo)消費(fèi)群相匹配。 傳播主題 年度傳播主題 生活的藝術(shù)： 生活是門藝術(shù)，生活的藝術(shù)是要用裝飾物來(lái)點(diǎn)綴。 ? 終端展示缺乏主題，不能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)差異化。 ? 完善的終端促銷系統(tǒng) 在重慶市各大建材陶瓷市場(chǎng)具有裝飾效果好的終端平臺(tái)。 全球最有價(jià)值的品牌 碳酸類飲料的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)品配方的神秘性引人遐想。 跨國(guó)大型公司，在經(jīng)營(yíng)上與可口可樂(lè)相比更具有創(chuàng)新性 紅藍(lán)雙色及環(huán)球標(biāo)志。 在原有消費(fèi)群的基礎(chǔ)上，吸引高端消費(fèi)者。 解決方案一 解決方案二 品牌提升策略 本年度傳播策略重點(diǎn)：服務(wù) 說(shuō)明： 服務(wù)是我們?yōu)槭サ卤Ｌ岢龅哪甓葌鞑ゲ呗灾攸c(diǎn)，在傳播年度內(nèi)，將全力為圣德保打造一個(gè)專業(yè)、專家、好朋友的服務(wù)品牌形象。 傳播工具組合 主要傳播工具：媒體投放及展示展覽 輔助傳播工具：年度宣傳物料、主題海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān) 活動(dòng)及促銷活動(dòng) 注： 戶外： 60%的預(yù)算比例。 投放時(shí)機(jī)： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時(shí)在媒體上發(fā)布平面稿。 終端銷售人員的強(qiáng)化培訓(xùn) 年度促銷活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)機(jī) 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。 投放時(shí)機(jī)： 配合房交會(huì)等行業(yè)盛會(huì)時(shí)進(jìn)行投放。 規(guī)格： 161平方米 價(jià)格： 16萬(wàn)元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計(jì)劃 說(shuō)明： 該廣告牌位于江北區(qū)主干道上，對(duì)品牌形象的提升具有良好效果。從簡(jiǎn)單的裝飾作用到與居住空間的有機(jī)結(jié)合，陶瓷產(chǎn)品從冷冰冰的建材產(chǎn)品變成了消費(fèi)者對(duì)家的想象和懷戀。 ? 品牌理念缺乏有效傳達(dá)，品牌形象的建立只落實(shí)在了理論及概念的高度，沒有執(zhí)行力。 ? 具有完備的品牌理念 標(biāo)榜新我，豪邁之美。 品牌 品牌的價(jià)值鏈 品牌 品牌的價(jià)值鏈 產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品特性、質(zhì)量 /價(jià)值、使用體驗(yàn)、用戶和原產(chǎn)地 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 組織特性；區(qū)域性或全球性 品牌的視覺形象、品牌歷史 可口可樂(lè) 700億美圓的價(jià)值體現(xiàn)在具有完整的品牌價(jià)值鏈上。 作為可口可樂(lè)最有力的挑戰(zhàn)者，百事可樂(lè)通過(guò)對(duì)品牌的深刻認(rèn)知，創(chuàng)建出了與可口可樂(lè)不同的品牌價(jià)值。如私營(yíng)業(yè)主、高級(jí)白領(lǐng)階層。在傳播工具的選擇、應(yīng)用上，我們將堅(jiān)持服務(wù)概念的統(tǒng)一傳播，以此來(lái)與其它品牌形成差異化，打造市場(chǎng)強(qiáng)