某服裝品牌提升與傳播策略-文庫吧資料
2025-01-06 08:38本頁面
【正文】 策略 3 品牌傳播策略 傳 播 目 的 ?提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消費群偏好該品牌； ?為圣德保品牌吸引更高端的消費群； ?通過品牌力的提升，加強圣德保在工程裝修市場上的競爭實力。 構(gòu)建服務(wù)體系：為圣德保規(guī)劃服務(wù)體系，并以圣德保服務(wù)手冊的形式制作出品，可提供給目標(biāo)消費者。 確定品牌年度傳播策略重點 品牌提升策略 1 創(chuàng)建服務(wù)品牌，規(guī)劃圣德保獨特的服務(wù)體系。 解決方案一 解決方案二 品牌提升策略 本年度傳播策略重點：服務(wù) 說明： 服務(wù)是我們?yōu)槭サ卤Ｌ岢龅哪甓葌鞑ゲ呗灾攸c，在傳播年度內(nèi)，將全力為圣德保打造一個專業(yè)、專家、好朋友的服務(wù)品牌形象。 我們提出的解決思路 如何應(yīng)對我們面臨的商業(yè)挑戰(zhàn) 通過品牌力的提升，加強營銷推廣的力度和廣度，規(guī)范終端展示，為圣德保的產(chǎn)品銷售帶來實際的提高。 面 臨 的 商 業(yè) 挑 戰(zhàn) ? 完善品牌的價值體系，準(zhǔn)確為消費者傳達圣德保品牌的價值； ? 尋找圣德保品牌的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造與競爭對手的差異化，全面超越競爭對手； ? 整合傳播工具，向目標(biāo)消費群傳達品牌理念及品牌價值體系。 ? 品牌理念缺乏有效傳達，品牌形象的建立只落實在了理論及概念的高度，沒有執(zhí)行力。賣場終端的傳播是目前市場上絕大多數(shù)中小品牌的傳播方式和品牌形象的傳達載體，終端展示能在消費者的購買決定中起關(guān)鍵的作用。電視媒體主要選擇在有線電視報道后的 5秒插播廣告，時間不長，對電視媒體為建陶類產(chǎn)品所做的品牌形象建立效果不顯著。將服務(wù)品牌化，體系化，以服務(wù)尋求競爭差異。 競爭優(yōu)勢 秉承 “科技創(chuàng)造新我 ”的理念，以超級磚王、超石韻系列產(chǎn)品，尋求在市場上的差異點。 在原有消費群的基礎(chǔ)上，吸引高端消費者。雖然憑借其強大的終端優(yōu)勢及銷售力量，能為該品牌占領(lǐng)一部分市場，但品牌力的拉動作用不及歐神諾及諾貝爾等品牌，特別在工程裝修市場，其品牌力遠不足以為圣德保的銷售帶來質(zhì)的飛躍，從而使其在與同檔次的品牌競爭時，價格成為決定勝負的關(guān)鍵因素。 ? 優(yōu)秀的服務(wù)體系 有比同等競爭對手更好的服務(wù)體系。 ? 具有完備的品牌理念 標(biāo)榜新我，豪邁之美。 以歐式風(fēng)格為主的視覺形象識別，雷同性較高。 想要提供給消費者一個超越自我的空間感，在消費陶瓷產(chǎn)品時，帶進感情的因素。 如何創(chuàng)建一個市場強勢 品牌 強勢品牌所具有的特征 ? 獨特的品牌核心理念，并在這一理念下有完善的品牌文化體系 ? 產(chǎn)品本身具有差異性（可以是價格、工藝、質(zhì)量） ? 鮮明的品牌視覺形象 ? 占據(jù)較大的市場份額，產(chǎn)品的營銷工作扎實而根基深厚 ? 重視廣告投放的系統(tǒng)規(guī)劃及終端建設(shè)
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