服裝品牌策略-文庫吧資料
2025-02-14 21:26本頁面
【正文】 業(yè)的經(jīng)營重心 ? 利用公關(guān)手段 第三節(jié) 服裝品牌的策略決策 ?一、品牌化決策 ? 品牌化決策是指服裝企業(yè)是否要給所生產(chǎn)的服裝加上品牌名稱的決策。 五、提升品牌價(jià)值的途徑 ? 品牌價(jià)值既然可以幫助服裝企業(yè)在競爭中獲得優(yōu)勢(shì)，那么價(jià)值的提升就可以將這種優(yōu)勢(shì)鞏固和延續(xù)下去。李歐 (DelRio)在對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行總結(jié)和歸類后，提出了品牌價(jià)值評(píng)估的兩大標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）營銷評(píng)估法與財(cái)務(wù)評(píng)估法 ? 營銷評(píng)估法也就是直接面向消費(fèi)者進(jìn)行分析評(píng)估，而財(cái)務(wù)評(píng)估法則是針對(duì)品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值提出估算。 四、品牌價(jià)值的評(píng)估 ? 評(píng)估品牌價(jià)值時(shí) ,通常都要從企業(yè)和消費(fèi)者兩個(gè)角度衡量。 三、品牌價(jià)值構(gòu)成的元素 ? 品牌價(jià)值是屬于企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，在產(chǎn)品的價(jià)格和企業(yè)獲得的超額利潤上都可以清楚地體現(xiàn)，但是這個(gè)價(jià)值體系是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，一般情況下它的構(gòu)成從五個(gè)方面進(jìn)行界定： ? 品牌忠誠度 ? 品牌名稱認(rèn)知 ? 品牌質(zhì)量認(rèn)知 ? 品牌識(shí)別系統(tǒng) ? 品牌的其他相關(guān)資產(chǎn) ? 上面所提及的這些構(gòu)成元素是創(chuàng)造品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，如果沒有這些資產(chǎn)，品牌也就談不上所謂的價(jià)值了。品牌價(jià)值系統(tǒng)的修正 ? 服裝品牌價(jià)值管理是推動(dòng)和鞏固品牌價(jià)值的重要工作，同時(shí)也是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，因此要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行因地制宜的管理。品牌識(shí)別系統(tǒng)的建立和應(yīng)用 187。核心價(jià)值的確定和宣傳 187。 ? 品牌價(jià)值管理工作一般包括以下內(nèi)容： 187。三個(gè)方面需要交叉分析：產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)是什么？消費(fèi)者的消費(fèi)需求是什么？市場(chǎng)競爭空白點(diǎn)在哪里？定位時(shí)要對(duì)三個(gè)方面進(jìn)行綜合，達(dá)到最優(yōu)化的定位。（ 3）差異優(yōu)勢(shì)原則 187。（ 1）需求最大化原則 187。（ 2）消費(fèi)者需求細(xì)化需要 187。 ? 品牌價(jià)值管理的必要性 187。為保證其品牌質(zhì)量，耐克公司對(duì)合作廠家的生產(chǎn)環(huán)境、員工福利、消防安全、人權(quán)保護(hù)和工會(huì)組織等方面進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)審。 【 報(bào)道 】 ? 2023年 8月 18日 ：《中國紡織報(bào)》報(bào)道，近日，雅戈?duì)栣樋梼?nèi)衣公司順利通過世界知名體育用品公司 —耐克公司的驗(yàn)廠認(rèn)證，這是繼去年針織內(nèi)衣公司通過 GAP、東麗、 SpringField、Eddiebquer四家歐美和日本品牌公司認(rèn)證后合格的第五家公司，為雅戈?duì)栠M(jìn)一步擴(kuò)大外銷，開拓國際市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。 187。（ 4）企業(yè)美譽(yù)度 ? 品牌價(jià)值的利益 ? 品牌價(jià)值作為品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)，本身是無形的，而品牌價(jià)值的力量卻無時(shí)無刻地影響著消費(fèi)者和服裝企業(yè)。（ 2）超額利潤 187。服裝品牌有其內(nèi)在的價(jià)值，通常會(huì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 187。 品牌的“擦邊球” 注意禁忌： 第二節(jié) 服裝品牌價(jià)值 ?一、服裝品牌價(jià)值概念 ? 服裝品牌價(jià)值內(nèi)涵 ? 消費(fèi)者對(duì)不同品牌類似產(chǎn)品愿意支付的價(jià)格是不同的，產(chǎn)生這種不同的本質(zhì)就是品牌價(jià)值上的差別。（ 4）植物式名稱 如夏奈爾、范思哲等國際品牌，也包括李寧這些國內(nèi)品牌，用名人或者著名設(shè)計(jì)師作為品牌名稱有利于消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌，并將對(duì)這些名人的認(rèn)可轉(zhuǎn)化為對(duì)這一品牌服裝的購買上。（ 2）人物式名稱 187。 ?服裝品牌名稱常用的命名方法 187。（ 3）展現(xiàn)服裝個(gè)性特征 ? （ 4）寓意深刻 ? （ 5）文化的認(rèn)同 由法國迪奧公司推出的世界十大著名香水品牌之一的“ Poison”品牌，其中文譯名是“百愛”，而這個(gè)單詞的英文原意則是“毒藥、毒液”，這種奇特的品牌名稱構(gòu)思，吸了眾多的好奇型的消費(fèi)者嘗試產(chǎn)品，使“ Poison”香水迅速擴(kuò)展了市場(chǎng)。（ 1）易讀、易認(rèn)、簡潔 187。
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