中國(guó)服裝品牌定位策略-文庫(kù)吧資料
2025-07-04 23:39本頁(yè)面
【正文】 包括尼泊爾、印度等民族服裝。民族風(fēng)格：淘寶分類(lèi)里面的民族風(fēng)格更趨向于中國(guó)的民族風(fēng)格的服飾，包括純民族盛裝華服、演出服飾、符合日常穿著的改良民族服裝和含民族元素的服裝。韓版風(fēng)格：韓裝舍棄了簡(jiǎn)單的色調(diào)堆砌，而是通過(guò)特別的明暗對(duì)比來(lái)彰顯品位。淑女風(fēng)格：自然清新、優(yōu)雅宜人是淑女風(fēng)格的概括。一般都是比較基本的、經(jīng)典的樣式或顏色。從細(xì)節(jié)上看，繁復(fù)的印花、圓形的口袋、細(xì)致的腰部縫合線、粗糙的毛邊、珠寶的配飾等，都將成為個(gè)性化穿著的表達(dá)方式；從顏色上看，暖色調(diào)里的紅色、黃色和橘色，冷色調(diào)里的綠色和藍(lán)色都將大熱；從款式上看，為了展示身體曲線的美感，女式緊身服采用輕薄又易于穿著的面料；而男式襯衫甚至外套廣受異域風(fēng)情的影響，把夏威夷海灘風(fēng)情穿進(jìn)辦公室也不奇怪。嘻皮風(fēng)格：嬉皮士（英語(yǔ)Hippie的音意譯）本來(lái)被用來(lái)描寫(xiě)西方國(guó)家1960年代和1970年代反抗習(xí)俗和當(dāng)時(shí)政治的年輕人。但總體說(shuō)來(lái)，瑞麗的主要風(fēng)格還是以甜美優(yōu)雅深入人心。具體風(fēng)格包括：瑞麗、嘻皮、百搭、淑女、韓版、民族、歐美、學(xué)院、通勤、中性、嘻哈、田園、朋克、OL、洛麗塔、街頭、簡(jiǎn)約、波西米亞等18種。服裝風(fēng)格指一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一個(gè)流派或一個(gè)人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來(lái)的價(jià)值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特色。 18種服裝風(fēng)格的定位和設(shè)計(jì)2009年09月09日 19:58:39 來(lái)源：【字體：↑大 中 ↓小】本文導(dǎo)讀：關(guān)于服裝方面，有很多知識(shí)值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。品牌的忠誠(chéng)度隨之降低，市場(chǎng)份額不穩(wěn)定。促銷(xiāo)形式單一，無(wú)法長(zhǎng)久引起消費(fèi)者的關(guān)注，消費(fèi)樂(lè)趣喪失。打折被視為服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)唯一法寶。 那么，如何避免定位斷檔現(xiàn)象呢?在這一點(diǎn)上，我們就應(yīng)該借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，細(xì)分市? ⑾阜窒訝禾?。一个品艠阈几隔湵I校熱紓簒x品牌，有一個(gè)“少女情懷系列”，還會(huì)有一個(gè)“金色秋韻系列”，多個(gè)系列滿足不同層次的消費(fèi)者的多種需求，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)而獲得豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)。這種情況，我們稱(chēng)之為目標(biāo)消費(fèi)群的定位“斷檔”現(xiàn)象。?，举目望去，钾?fù)躒欽飧瞿炅淶氖弊?。初出茅庐的大学生，耻V脛俺〉摹靶孿嗜恕比闖３Ｎ蠆壞揭路⒊睢?45歲以上的中老年人，同樣為買(mǎi)不到衣服發(fā)愁。因?yàn)檫@個(gè)階層的女性，有豐厚的收入，注重衣著品質(zhì)，有比較規(guī)律的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，對(duì)于中高價(jià)格有較好的接受能力，所以，眾多商家紛紛把目光瞄準(zhǔn)這一群體。不僅包括服裝風(fēng)格的定位，還包括強(qiáng)勢(shì)目標(biāo)消費(fèi)群的定位。而在產(chǎn)品這個(gè)環(huán)節(jié)上，我們最先考慮的應(yīng)是定位。 品牌如同市場(chǎng)，是按照其客觀規(guī)律運(yùn)作的。品牌，是其在市場(chǎng)上獲勝的不二法寶。雅戈?duì)枴⑸忌?、?bào)喜鳥(niǎo)、羅蒙、鄧皓、天意、歐柏蘭奴……這些服裝品牌，憑借自己的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)逐步在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，占據(jù)了一部分市場(chǎng)份額，擁有了一批忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。服裝品牌尤其如此。它映射出某種生活方式和人們對(duì)待事物的態(tài)度。服裝風(fēng)格定位服裝風(fēng)格定位 淺談服裝品牌的定位 品牌的氣息散發(fā)在空氣中，不論喜歡與否，品牌已經(jīng)包圍了我們的生活。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的推廣，知名度和美譽(yù)度快速提升，市場(chǎng)占有率大幅提升，下線客商及消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品品質(zhì)充分信任，逐漸培養(yǎng)了一大批典型客戶，對(duì)品牌的獨(dú)特價(jià)值深信不疑的同時(shí)，喜愛(ài)并追隨市場(chǎng)的個(gè)性化服務(wù)及發(fā)展，帶動(dòng)了大量的二、三類(lèi)市場(chǎng)對(duì)季節(jié)性購(gòu)買(mǎi)的渴望，品牌忠誠(chéng)度快速提升。要強(qiáng)化對(duì)于市場(chǎng)價(jià)值的傳播，運(yùn)用整合傳播的原則，整合資源，統(tǒng)一主題。塑造品牌市場(chǎng)的關(guān)鍵是要提煉出品牌的核心價(jià)值，賦予品牌價(jià)值感。然后，提升市場(chǎng)誠(chéng)信度。引導(dǎo)每一家商戶走向品牌經(jīng)營(yíng)，把產(chǎn)品的市場(chǎng)力全面推動(dòng)；并在本市場(chǎng)內(nèi)搜集、整理、分類(lèi)、篩選了具有實(shí)力品牌商戶評(píng)選活動(dòng)，以品牌獎(jiǎng)勵(lì)的方式來(lái)促進(jìn)和引導(dǎo)商戶品牌化經(jīng)營(yíng)提升。中國(guó)服裝品
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