中國服裝品牌定位策略(編輯修改稿)
2025-07-25 23:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能力，所以，眾多商家紛紛把目光瞄準這一群體。于是，在各大商? ⒆252。?，举目望去，钾撥V欽飧瞿炅淶氖弊?。初出茅庐的大学生，耻V脛俺〉摹靶孿嗜恕比闖３Ｎ蠆壞揭路⒊睢?45歲以上的中老年人，同樣為買不到衣服發(fā)愁。體型特肥、特胖的人，也會遇到同樣的難題。這種情況，我們稱之為目標消費群的定位“斷檔”現(xiàn)象。 定位“斷檔”現(xiàn)象，不僅加劇了行業(yè)內(nèi)的激烈競爭，會讓部分消費群體無法滿足消費需求，而且會構(gòu)筑一個畸形的消費鏈。 那么，如何避免定位斷檔現(xiàn)象呢?在這一點上，我們就應(yīng)該借鑒國外的經(jīng)驗，細分市? ⑾阜窒訝禾?。一个品艠阈几隔湵I校熱紓簒x品牌，有一個“少女情懷系列”，還會有一個“金色秋韻系列”，多個系列滿足不同層次的消費者的多種需求，擴大市場份額，進而獲得豐厚的市場利潤。 另外，我要談到的是服裝品牌的促銷，縱觀國內(nèi)的服裝品牌，廣告都做得有聲有色，但是促銷，形式一直都很單一——打折。打折被視為服裝品牌的營銷唯一法寶。剛?cè)爰镜男卵b，上市時不打折，賣到一個月左右，就開始打八折；再過一個月，就開始打六折；到最后換季時，有可能打到二折。促銷形式單一，無法長久引起消費者的關(guān)注，消費樂趣喪失。久而久之，消費者會是哪家便宜買哪家。品牌的忠誠度隨之降低，市場份額不穩(wěn)定。 商品經(jīng)濟時代的到來，決定了我們務(wù)必沖破傳統(tǒng)思維定勢，沖破品牌成長的羈絆，在動態(tài)的市場環(huán)境中，充分把握好產(chǎn)品的前期定位，豐富促銷的形式，增加消費體驗和樂趣，盡最大的努力，讓我們的服裝品牌在激烈的市場中傲視同儕，獲得豐厚的市場利潤回報。 18種服裝風(fēng)格的定位和設(shè)計2009年09月09日 19:58:39 來源：【字體：↑大 中 ↓小】本文導(dǎo)讀：關(guān)于服裝方面，有很多知識值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。服裝風(fēng)格指一個時代、一個民族、一個流派或一個人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來......關(guān)于服裝方面，有很多知識值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。服裝風(fēng)格指一個時代、一個民族、一個流派或一個人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來的價值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特色。服裝設(shè)計追求的境界說到底是風(fēng)格的定位和設(shè)計，服裝風(fēng)格表現(xiàn)了設(shè)計師獨特的創(chuàng)作思想，藝術(shù)追求，也反映了鮮明的時代特色。具體風(fēng)格包括：瑞麗、嘻皮、百搭、淑女、韓版、民族、歐美、學(xué)院、通勤、中性、嘻哈、田園、朋克、OL、洛麗塔、街頭、簡約、波西米亞等18種。瑞麗風(fēng)格：有“可愛先鋒”，主要受眾群是學(xué)生MM；“伊人風(fēng)尚”主要受眾群是年輕白領(lǐng)；而“服飾美容”大家都可以看。但總體說來，瑞麗的主要風(fēng)格還是以甜美優(yōu)雅深入人心?？此鼈兊膶倌Ｌ貥虮钧愊憔褪亲詈玫脑忈?。嘻皮風(fēng)格：嬉皮士（英語Hippie的音意譯）本來被用來描寫西方國家1960年代和1970年代反抗習(xí)俗和當(dāng)時政治的年輕人。嬉皮士用公社式的和流浪的生活方式來反應(yīng)出他們對民族主義和越南戰(zhàn)爭的反對，他們提倡非傳統(tǒng)的宗教文化，批評西方國家中層階級的價值觀。從細節(jié)上看，繁復(fù)的印花、圓形的口袋、細致的腰部縫合線、粗糙的毛邊、珠寶的配飾等，都將成為個性化穿著的表達方式；從顏色上看，暖色調(diào)里的紅色、黃色和橘色，冷色調(diào)里的綠色和藍色都將大熱；從款式上看，為了展示身體曲線的美感，女式緊身服采用輕薄又易于穿著的面料；而男式襯衫甚至外套廣受異域風(fēng)情的影響，把夏威夷海灘風(fēng)情穿進辦公室也不奇怪。百搭風(fēng)格：百搭，一般為單品，可以搭配各類衣服，很實用的單件服飾，與其他款式、顏色的服飾均能產(chǎn)生一定的效果。一般都是比較基本的、經(jīng)典的樣式或顏色。如純色系服裝，牛仔褲等。淑女風(fēng)格：自然清新、優(yōu)雅宜人是淑女風(fēng)格的概括。蕾絲與褶邊是柔美新淑女風(fēng)格的兩大時尚標志。韓版風(fēng)格：韓裝舍棄了簡單的色調(diào)堆砌，而是通過特別的明暗對比來彰顯品位
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