某服裝品牌管理分析-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 11:31本頁(yè)面
【正文】 擬經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，重點(diǎn)突出品牌經(jīng)營(yíng)的特性，以民族特色文化為主線(xiàn)，貫穿產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)理念、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等方面。森馬近年積極參與各種國(guó)際性經(jīng)濟(jì)組織活動(dòng)，更是將其付諸于實(shí)踐。 ； ； 。 OEM（ original equipmment manufactering） “ 借雞生蛋 ”的 虛擬生產(chǎn) 策略。自 2023年以來(lái)，洋品牌登陸擴(kuò)張的速度和聲勢(shì)更是前所未見(jiàn)。此外，一些正裝品牌紛紛瞄準(zhǔn)休閑裝市場(chǎng)并推出自己的職業(yè)休閑裝系列，體育品牌也開(kāi)始積極開(kāi)拓 “運(yùn)動(dòng)休閑 ”領(lǐng)域。 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略 2營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 （ 1）外部環(huán)境 進(jìn)入 21世紀(jì)，休閑裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)空間越來(lái)越大市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越小的趨勢(shì)。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，知名品牌是虛擬經(jīng)營(yíng)的發(fā)展基礎(chǔ)。 2形象差異化戰(zhàn)略 形象差異化是在產(chǎn)品的核心部分與競(jìng)爭(zhēng)者類(lèi)同的情況下塑造不同的產(chǎn)品形象以獲取差別優(yōu)勢(shì) 以形象為先導(dǎo)的品牌經(jīng)營(yíng)。尋求產(chǎn)品特征是產(chǎn)品差異化經(jīng)常使用的手段，為了打造一流的服飾品牌，森馬將產(chǎn)品部設(shè)在上海，同時(shí)聘請(qǐng)來(lái)自世界時(shí)尚發(fā)源地 —法國(guó)的流行服裝咨詢(xún)機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)提供國(guó)際休閑服裝潮流資訊，包括當(dāng)季國(guó)際流行元素、色彩等，指導(dǎo)每一季森馬服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格，第一時(shí)間反應(yīng)在森馬服飾，無(wú)論是面料、款式、色彩上都引導(dǎo)時(shí)尚，展現(xiàn)活力，時(shí)時(shí)翻新，帶動(dòng)流行，形成 SEMIR 的風(fēng)格特色。 其標(biāo)準(zhǔn)色為 草綠色 ，表示崇尚自然，和諧環(huán)境，追求快樂(lè)和希望。 “ 我管不了全球變暖，至少我好看 ” 一點(diǎn)無(wú)厘頭，外加一點(diǎn)不羈，折射出崇尚個(gè)性、追趕時(shí)尚的新生代心態(tài)，拒絕跟風(fēng)，在穿著和搭配上自作主張，樂(lè)于以百變的形象示人，在潮流中凸顯個(gè)人風(fēng)格。 “ 穿什么就是什么 ” ，諧音為穿森馬就是森馬，更是一句充滿(mǎn) 80后、90后氣質(zhì)的口頭禪，就是與眾不同穿出個(gè)性，穿森馬就是森馬，就是新新人類(lèi)真我本性。 二 .品牌消費(fèi)對(duì)象 利益點(diǎn)定位 為校園年輕群體、 “ 時(shí)尚達(dá)人 ” （ 15— 30歲） 三 .森馬原商標(biāo)、廣告語(yǔ)釋義 “ 森馬 ” —— “ 森立天地，馬致千里 ” ， “ 森 ” 表示眾多，取 “ 眾木成林立于天地 ” 之意，其延伸意是十年樹(shù)木，百年樹(shù)人，給員工提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境和發(fā)展空間，使之長(zhǎng)成棟梁之才。 針對(duì)弱勢(shì)區(qū)域的市場(chǎng)占有率不高，單店盈利能力不佳等情況， 制訂靈活的商務(wù)政策 。 森馬企業(yè)文化介紹 企業(yè)宗旨 ：創(chuàng)大眾服飾名牌，建森馬恒久事業(yè) 企業(yè)目標(biāo)： 把森馬品牌傳播到世界的每一個(gè)角落、每一個(gè)消費(fèi)者心中 企業(yè)哲學(xué) ：團(tuán)隊(duì)力量不敗，卓越服務(wù)永恒 企業(yè)定位 ： “ 領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚，演繹流行 ” 的民族休閑連鎖企業(yè) 企業(yè)使命 ：創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富，培育未來(lái)的成功者
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