服裝品牌策劃與管理-文庫吧資料
2025-01-11 10:18本頁面
【正文】 ，愛學習的 yoyo ?簡介 ： yoyo的名字取源于“優(yōu)等生”中的“優(yōu)”字同音。所以，“優(yōu)等生”也表明了我們產(chǎn)品的文化和宗旨。“優(yōu)等生”給人聰明的感覺，因為家長通常希望自己的孩子為“優(yōu)等生”，有一種望子成龍的寓意。 發(fā)展方向： 實現(xiàn)從一個以童裝為核心價值的品牌提升到兒童綜合用品型的品牌，使優(yōu)等生成為兒童成長空間綜合用品的領(lǐng)軍品牌引。 優(yōu)等生品牌戰(zhàn)略 品牌目標： 千店工程”的實現(xiàn)，催使著優(yōu)等生往“萬家店鋪、百億品牌”這一 更高的戰(zhàn)略目標而努力，立志成為童裝行業(yè)的標桿性品牌。 （ 2）電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道：充分利用互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品進行銷售，在淘寶、京東等知名 B2C網(wǎng)上交易平臺開設(shè)網(wǎng)上專賣店。 （ 2）產(chǎn)品差異化策略： 我們的童裝以套裝為主，亦可以應(yīng)顧客要求為其量身定做，以顯個性，也有單件裝銷售， ? 價格： 定位為高端產(chǎn)品的家寶寶，采用撇脂定價策略，以高出同類商品 15%的價格銷售。究其原因無怪乎體現(xiàn)的是父母們的細心呵護和對孩子未來的無限憧憬關(guān)愛。前者屬于產(chǎn)品硬性要求屬于必要條件之一。 產(chǎn)品一般信息 商標：優(yōu)等生 包裝： 精美塑料袋、 紙盒 產(chǎn)品功能特點： （ 1）生態(tài)健康、綠色環(huán)保 （ 2）抗菌抑菌 （ 3）吸濕透氣 （ 4）防靜電 （ 5）抗紫外線 （ 6）親膚護膚、強化免疫力 （ 7）排除重金屬及消除甲醛、偶氮、芳香胺等多種有害物質(zhì) 產(chǎn)品利益： 對于父母而言對于童裝市場的關(guān)注有兩個核心點。具有防臭、抗菌、抗輻射、止癢，等多種功能，精選天然無害面料結(jié)合國外先進的制衣生產(chǎn)線和嚴格的質(zhì)量檢驗標準，做工精細，面料手感光滑細膩。 安心舒適、健康自然、高品質(zhì)的呵護。 ? 消費行為 (1)喜歡選擇較為方便的網(wǎng)購； (2)購買次數(shù)頻繁。 ? 吸引力 健康的、高質(zhì)量的兒童服裝在良莠不齊的市場環(huán)境下特別能夠吸引謹慎的家長。 4— 10歲的兒童的家長的年齡層大多在 2540歲左右，因此其對象為 70、 80年代的父母為主。所以在消費過程中，父母有更大的決策權(quán)力。 目標消費者： 70、 80年代的父母為主 我們的產(chǎn)品針對的是 4— 10歲的兒童服裝。另外，大多數(shù)家長有綠色健康的觀
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