某服裝品牌提升與傳播策略-文庫(kù)吧
2024-12-23 08:38 本頁(yè)面
【正文】 衰退期 營(yíng)業(yè)額 品牌 /產(chǎn)品的發(fā)展周期 通過品牌更新、品牌提升使品牌煥發(fā)新的生命活力。 一般品牌 強(qiáng)勢(shì)品牌 圣 德 保 的 品 牌 價(jià) 值 鏈 憑借具有特性的產(chǎn)品（超級(jí)磚王及超石韻系列）在市場(chǎng)上占據(jù)一定的市場(chǎng)分額。 想要提供給消費(fèi)者一個(gè)超越自我的空間感，在消費(fèi)陶瓷產(chǎn)品時(shí)，帶進(jìn)感情的因素。 全國(guó)性的企業(yè)，大區(qū)域品牌。 以歐式風(fēng)格為主的視覺形象識(shí)別，雷同性較高。 圣 德 保 陶 瓷 的 品 牌 現(xiàn) 狀 ? 齊全的產(chǎn)品系統(tǒng) 產(chǎn)品種類齊全，規(guī)格多樣，并能以獨(dú)特的產(chǎn)品系列占領(lǐng)市場(chǎng)。 ? 具有完備的品牌理念 標(biāo)榜新我，豪邁之美。 ? 完善的終端促銷系統(tǒng) 在重慶市各大建材陶瓷市場(chǎng)具有裝飾效果好的終端平臺(tái)。 ? 優(yōu)秀的服務(wù)體系 有比同等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的服務(wù)體系。 ? 品牌知名度不高 與同類產(chǎn)品中的高檔次產(chǎn)品相比較而言，圣德保品牌在普通消費(fèi)者中的知名度不 高。雖然憑借其強(qiáng)大的終端優(yōu)勢(shì)及銷售力量，能為該品牌占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，但品牌力的拉動(dòng)作用不及歐神諾及諾貝爾等品牌，特別在工程裝修市場(chǎng)，其品牌力遠(yuǎn)不足以為圣德保的銷售帶來質(zhì)的飛躍，從而使其在與同檔次的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，價(jià)格成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。 圣 德 保 的 品 牌 定 位 原有定位 現(xiàn)在的定位 目標(biāo)消費(fèi)群 具有一定的消費(fèi)水準(zhǔn)及審美情趣，以教師、公務(wù)員階層為代表的消費(fèi)群，是其主力消費(fèi)者。 在原有消費(fèi)群的基礎(chǔ)上，吸引高端消費(fèi)者。如私營(yíng)業(yè)主、高級(jí)白領(lǐng)階層。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 秉承 “科技創(chuàng)造新我 ”的理念，以超級(jí)磚王、超石韻系列產(chǎn)品，尋求在市場(chǎng)上的差異點(diǎn)。 服務(wù)。將服務(wù)品牌化，體系化，以服務(wù)尋求競(jìng)爭(zhēng)差異。 價(jià)格層次 中檔 中檔 品牌形象 新世紀(jì)藝術(shù)空間探寶者 創(chuàng)造 /締造生活的藝術(shù)空間 產(chǎn)品品質(zhì) 嚴(yán)格遵循國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出品的高品質(zhì)產(chǎn)品 與高端產(chǎn)品齊平的產(chǎn)品品質(zhì) 品牌傳播 （ 傳播歷史回顧 ） 品牌的拉力：電視 圣德保以往的品牌傳播依賴于電視及賣場(chǎng)終端。電視媒體主要選擇在有線電視報(bào)道后的 5秒插播廣告，時(shí)間不長(zhǎng)，對(duì)電視媒體為建陶類產(chǎn)品所做的品牌形象建立效果不顯著。 品牌的推力：終端展示 而賣場(chǎng)終端的信息傳播范圍有限，雖能針對(duì)具有實(shí)際消費(fèi)需求的顧客，但傳播范圍的狹窄限制了該類傳播方式對(duì)品牌形象的建立。賣場(chǎng)終端的傳播是目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)中小品牌的傳播方式和品牌形象的傳達(dá)載體，終端展示能在消費(fèi)者的購(gòu)買決定中起關(guān)鍵的作用。 終端展示形式：燈箱、易拉寶、海報(bào)、產(chǎn)品陳列 /展示、樣板間、產(chǎn)品型錄等 傳播問題： ? 傳播方式過于單一
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