某服裝品牌提升與傳播策略-文庫吧
2024-12-23 08:38 本頁面
【正文】 衰退期 營業(yè)額 品牌 /產(chǎn)品的發(fā)展周期 通過品牌更新、品牌提升使品牌煥發(fā)新的生命活力。 一般品牌 強(qiáng)勢品牌 圣 德 保 的 品 牌 價 值 鏈 憑借具有特性的產(chǎn)品（超級磚王及超石韻系列）在市場上占據(jù)一定的市場分額。 想要提供給消費者一個超越自我的空間感，在消費陶瓷產(chǎn)品時，帶進(jìn)感情的因素。 全國性的企業(yè)，大區(qū)域品牌。 以歐式風(fēng)格為主的視覺形象識別，雷同性較高。 圣 德 保 陶 瓷 的 品 牌 現(xiàn) 狀 ? 齊全的產(chǎn)品系統(tǒng) 產(chǎn)品種類齊全，規(guī)格多樣，并能以獨特的產(chǎn)品系列占領(lǐng)市場。 ? 具有完備的品牌理念 標(biāo)榜新我，豪邁之美。 ? 完善的終端促銷系統(tǒng) 在重慶市各大建材陶瓷市場具有裝飾效果好的終端平臺。 ? 優(yōu)秀的服務(wù)體系 有比同等競爭對手更好的服務(wù)體系。 ? 品牌知名度不高 與同類產(chǎn)品中的高檔次產(chǎn)品相比較而言，圣德保品牌在普通消費者中的知名度不 高。雖然憑借其強(qiáng)大的終端優(yōu)勢及銷售力量，能為該品牌占領(lǐng)一部分市場，但品牌力的拉動作用不及歐神諾及諾貝爾等品牌，特別在工程裝修市場，其品牌力遠(yuǎn)不足以為圣德保的銷售帶來質(zhì)的飛躍，從而使其在與同檔次的品牌競爭時，價格成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。 圣 德 保 的 品 牌 定 位 原有定位 現(xiàn)在的定位 目標(biāo)消費群 具有一定的消費水準(zhǔn)及審美情趣，以教師、公務(wù)員階層為代表的消費群，是其主力消費者。 在原有消費群的基礎(chǔ)上，吸引高端消費者。如私營業(yè)主、高級白領(lǐng)階層。 競爭優(yōu)勢 秉承 “科技創(chuàng)造新我 ”的理念，以超級磚王、超石韻系列產(chǎn)品，尋求在市場上的差異點。 服務(wù)。將服務(wù)品牌化，體系化，以服務(wù)尋求競爭差異。 價格層次 中檔 中檔 品牌形象 新世紀(jì)藝術(shù)空間探寶者 創(chuàng)造 /締造生活的藝術(shù)空間 產(chǎn)品品質(zhì) 嚴(yán)格遵循國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出品的高品質(zhì)產(chǎn)品 與高端產(chǎn)品齊平的產(chǎn)品品質(zhì) 品牌傳播 （ 傳播歷史回顧 ） 品牌的拉力：電視 圣德保以往的品牌傳播依賴于電視及賣場終端。電視媒體主要選擇在有線電視報道后的 5秒插播廣告，時間不長，對電視媒體為建陶類產(chǎn)品所做的品牌形象建立效果不顯著。 品牌的推力：終端展示 而賣場終端的信息傳播范圍有限，雖能針對具有實際消費需求的顧客，但傳播范圍的狹窄限制了該類傳播方式對品牌形象的建立。賣場終端的傳播是目前市場上絕大多數(shù)中小品牌的傳播方式和品牌形象的傳達(dá)載體，終端展示能在消費者的購買決定中起關(guān)鍵的作用。 終端展示形式：燈箱、易拉寶、海報、產(chǎn)品陳列 /展示、樣板間、產(chǎn)品型錄等 傳播問題： ? 傳播方式過于單一
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