某品牌整合與提升策略-文庫吧
2024-10-28 15:37 本頁面
【正文】 力,產(chǎn)品吸引力,＜,消費者購買是因為產(chǎn)品利益點與自己的需求相符合，而不是 品牌價值與功能利益相一致，造成目標消費者面目模糊不清,?,探討XX的市場走向,我要去哪兒？,√,隨著其它競爭對手的跟進，XX在產(chǎn)品上的品質(zhì)優(yōu)勢逐漸喪失，技術(shù)的競爭生命力短暫，只有賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，與消費者需求形成情感共鳴，才能保證競爭長期處于有利位置，所以，提升品牌價值是XX發(fā)展的上乘選擇。,?,提升品牌價值亟待解決的問題,價格驅(qū)動,價值驅(qū)動,如何將價格驅(qū)動變?yōu)閮r值驅(qū)動？,?,改善品牌形象的三個關(guān)鍵,XX是一個有著鮮明形象的品牌，它能帶給使用者非凡的感受， 是性價比占優(yōu)而不是價格占優(yōu)。,平臺是低價品 牌認可的基礎(chǔ),形象是低價品 牌發(fā)展的根本,在不同的平臺上，即 使相同的產(chǎn)品也會產(chǎn) 生不同的品牌聯(lián)想。,+,A、洞悉需求，細分市場 B、整合優(yōu)勢，突顯價值 C、創(chuàng)造品牌，價值認同,+,產(chǎn)品是低價品 牌競爭的核心,消費者更多關(guān)注低價 產(chǎn)品的品質(zhì)，這是決 定消費者取舍的關(guān)鍵,產(chǎn)品可以模仿，形象 無法復(fù)制，只有形成 風(fēng)格才能持續(xù)發(fā)展。,?,二 、品牌整合的意義,?,為品牌建立長遠的品牌資產(chǎn)！,?,品牌資產(chǎn),消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度,由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立 由消費者所支付/購買,?,“工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的?！??,“這不只是建立品牌知名度，更是為目標消費者創(chuàng)造一個全新的品牌及前所未有的擁有體驗?！??,三、如何逐步建立品牌資產(chǎn),?,這個品牌是什么？ 這個品牌的目標是什么？ 這個品牌的價值是什么？ 如何建立這個品牌？ 如何管理這個品牌？,?,這個品牌是什么？,幫助消費者顯著體驗更天然的感受，由此讓消費者的外表和內(nèi)心都處于最佳狀態(tài)。,XX集團,天然的，全新的體驗,XX,品牌是“XX” 確立XX集團的地位 它制造和生產(chǎn)“XX”系列的化妝品,?,XX的品牌目標,XX集團要成為第一個真正貫徹和實現(xiàn)“天然護膚”理念的化妝品企業(yè)，為中國消費者帶來最天然感受。,“XX”是一個頂級的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌。 它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立真正天然的擁有體驗，立志于領(lǐng)導(dǎo)化妝品市場。,?,XX的品牌寫真,“XX的承諾是還給我天然的天性 給我的皮膚，也給我自己?！?一個讓我能保持最佳的個人承諾。 當(dāng)我的臉因清洗而干燥時，它承諾給我補充滋養(yǎng)。 當(dāng)本應(yīng)屬于我的柔軟肌膚片刻不見時，它承諾找還給我。 當(dāng)我有時不得不暫時遺忘時，它承諾會提醒我。 當(dāng)我的皮膚需要保護和營養(yǎng)時，它承諾給我重新滋潤。 它是一個簡單而無私的承諾，喚起我對天然的渴求。,?,天然的 可信賴的 親切的 可接近的 能感受的,XX的品牌價值,?,重點在于貫徹統(tǒng)一的品牌形象
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