某品牌整合與提升策略-文庫吧資料
2024-10-28 15:37本頁面
【正文】 老是過時，過期，不符合時代的時候。而是應順市場司發(fā)展趨勢，結合當前實際對VI系統(tǒng)進行新的詮釋及豐富，實際上應將其上升到升級企業(yè)形象的層面來進行統(tǒng)籌規(guī)劃。,?,天然的 可信賴的 親切的 可接近的 能感受的,XX的品牌價值,?,重點在于貫徹統(tǒng)一的品牌形象，同時提供持續(xù)的優(yōu)質產品及天然的體驗 為消費者帶來完整的品牌體驗,如何實現(xiàn)“XX”的品牌目標?,?,品牌目標如果不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的 每個員工和合作伙伴必須了解“XX”的品牌目標和“品牌對我的意義”是什么,品牌目標不只是與顧客溝通,?,分享“XX”品牌目標的計劃,“XX對我的意義”活動 經銷及售后服務伙伴、管理層、合作伙伴，及XX集團的每一個人都必需參與培訓 知道 理解 相信 分享 不斷更新、加強,?,XX的品牌管理守則,?,四、XX的品牌建設工程,?,XX,XX人,XX背后的企業(yè),天然護膚,品牌關聯(lián)構架,?,２、品牌整合目標,品牌形象建設 品牌形象的升級 形成形象區(qū)隔 富有生命力的強勢品牌,目標消費者細分 確定主要目標消費群 與主要目標消費群發(fā)生關系 建立消費情感,市場深耕 維系有價值的老客戶 開發(fā)潛在價值客戶 實現(xiàn)市場收益,本品的企圖心 迎來品牌發(fā)展的第二個春天 實現(xiàn)品牌與產品并駕齊驅 價值成就品牌地位,整合行銷，成為市場的亮點，造就清晰、強勢的品牌。 當我的皮膚需要保護和營養(yǎng)時，它承諾給我重新滋潤。 當本應屬于我的柔軟肌膚片刻不見時，它承諾找還給我。” 一個讓我能保持最佳的個人承諾。 它通過在同級別中最優(yōu)質的產品和創(chuàng)立真正天然的擁有體驗，立志于領導化妝品市場。,XX集團,天然的，全新的體驗,XX,品牌是“XX” 確立XX集團的地位 它制造和生產“XX”系列的化妝品,?,XX的品牌目標,XX集團要成為第一個真正貫徹和實現(xiàn)“天然護膚”理念的化妝品企業(yè)，為中國消費者帶來最天然感受?！??,“這不只是建立品牌知名度，更是為目標消費者創(chuàng)造一個全新的品牌及前所未有的擁有體驗。,+,A、洞悉需求，細分市場 B、整合優(yōu)勢，突顯價值 C、創(chuàng)造品牌，價值認同,+,產品是低價品 牌競爭的核心,消費者更多關注低價 產品的品質，這是決 定消費者取舍的關鍵,產品可以模仿，形象 無法復制，只有形成 風格才能持續(xù)發(fā)展。,?,提升品牌價值亟待解決的問題,價格驅動,價值驅動,如何將價格驅動變?yōu)閮r值驅動？,?,改善品牌形象的三個關鍵,XX是一個有著鮮明形象的品牌，它能帶給使用者非凡的感受， 是性價比占優(yōu)而不是價格占優(yōu)。,優(yōu)勢,劣勢,?,消費者態(tài)度決定一切,10,0,10,20,30,40,50,60,70,0,10,20,30,40,50,60,70,品牌吸引力,產品吸引力,XX以天然護膚
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