xx品牌整合與提升策略(ppt51)(1)-文庫吧資料
2025-03-04 18:00本頁面
【正文】 RELATE 報紙廣告 有線電視廣告 電視廣告 戶外廣告 雜志廣告 新媒體廣告 促銷 單張 公關(guān) 事件行銷 * 51 謝 謝 * 52 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 應(yīng)用項目分冊編制的方法。 在對項目的實際操作中，我們會建議貴司采用以下的編制方法： 綜合編制法：即將基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便于修正替換或增補。并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計和調(diào)整。 * 42 ？ * 43 ４、我們認(rèn)為，要想真正完成此項目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營方向、事業(yè)領(lǐng)域、發(fā)展目標(biāo)?！?lenovo”是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞。UPS形象改變不僅僅體現(xiàn)在標(biāo)志的視覺感受上，在其貨運飛機及遞送車的設(shè)計圖案中還增添了“實現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的詞句，新的廣告詞中也增加了“實現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題，以提醒客戶 UPS是一個提供廣泛經(jīng)營項目的公司。新標(biāo)志取消了盾牌上方帶蝴蝶結(jié)的包裹圖案，增加了標(biāo)志的空間感以表示 UPS當(dāng)今諸多的業(yè)務(wù)項目。新的商標(biāo)設(shè)計不單極富時代感，而且采用的中文商標(biāo)更是自 1979年「可口可樂」重返中國后的第一次全新設(shè)計。 * 39 看一下其它品牌的升級之路 2023年 2月 28日，多年來雄霸全球的第一大品牌可口可樂在中國同步啟動了由其新任總裁史蒂夫 對于品牌的重要載體品牌標(biāo)識來說，沒有一勞永逸的標(biāo)志設(shè)計，因為市場在變、競爭對手在變、消費對象也在變。因此，當(dāng)社會風(fēng)尚、競爭格局、消費文化發(fā)生變遷時，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡(luò)業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價值。 * 37 XX集團(tuán)在原有 VI系統(tǒng)上進(jìn)行更為規(guī)范的設(shè)計，實際上就是對原有形象進(jìn)行升級，雖說傳統(tǒng)的理論認(rèn)為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無限長久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標(biāo)識，經(jīng)過精心的設(shè)計和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。 * 32 ３、品牌整合構(gòu)架 公眾 核心 /傾向 價值 品牌特色 個性 參照依據(jù) 競爭形勢 消費者需求 品牌定位 /承諾 宣傳口號 品牌形象 * 33 如何切入？ 從 VI系統(tǒng)的升級與更新切入 * 34 XXVI系統(tǒng)所面臨的問題 ？ * 35 品牌 LOGO缺乏品質(zhì)感及國際感 品牌 LOGO無法體現(xiàn)天然的核心 現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌 LOGO及基礎(chǔ)應(yīng)用極不規(guī)范 無法給目標(biāo)受眾更多的直觀感受及購買信心 現(xiàn)有ＶＩ沒系統(tǒng)性和可延展性 * 36 我們認(rèn)為：此次 XX集團(tuán)的 VI系統(tǒng)設(shè)計不是規(guī)范一個標(biāo)志，一種標(biāo)準(zhǔn)字體那么簡單或一本視覺（ VI）手冊那么表象化。 它是一個簡單而無私的承諾，喚起我對天然的渴求。 當(dāng)我有時不得不暫時遺忘時，它承諾會提醒我。 當(dāng)我的臉因清洗而干燥時，它承諾給我補充滋養(yǎng)。 * 23 XX的品牌寫真 “ XX的承諾是還給我天然的天性 給我的皮膚，也給我自己。 “ XX” 是一個頂級的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌 。” * 19 三、如何逐步建立品牌資產(chǎn) * 20 ? 這個品牌是什么？ ? 這個品牌的目標(biāo)是什么？ ? 這個品牌的價值是什么？ ? 如何建立這個品牌？ ? 如何管理這個品牌？ * 21 這個品牌是什么？ 幫助消費者顯著體驗更天然的感受，由此讓消費者的外表和內(nèi)心都處于最佳狀態(tài)。 * 14 二 、品牌整合的意義 * 15 為品牌建立長遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn) ！ * 16 品牌資產(chǎn) 消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度 ?由生產(chǎn)商所創(chuàng)造 /建立 ?由消費者所支付 /購買 * 17 “工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長
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