xx集團品牌整合策略-文庫吧資料
2024-10-21 11:13本頁面
【正文】 質(zhì) ? 提升龍勝目前的品牌知名度 ? 在龍勝多品牌戰(zhàn)略下維系龍勝品牌的統(tǒng)一性和認知性 ? 使龍勝多品牌之間的認知聯(lián)系更強，從而達到總體品牌上升的目的 thankyou 。 ? 優(yōu)點：跨越延伸于不同行業(yè)中，視獨立品牌的發(fā)展狀況決定其發(fā)展，靈活掌握資金投入缺點：獨立品牌發(fā)展必有風險，且將混淆消費這對原由企業(yè)形象的認知 ? 品牌策略將有獨立品牌轉(zhuǎn)化為混合品牌，再轉(zhuǎn)為獨立品牌 龍勝集團假設(shè)與建議（ 4） 假設(shè)（ 4） ? 無論其品牌類別如何，都以龍勝為龍勝集團旗艦產(chǎn)品名稱。 ? 品牌策略將由獨立品牌轉(zhuǎn)為混合品牌 龍勝集團假設(shè)與建議（ 3） 假設(shè)（ 3） ? 龍勝企業(yè)延伸到其他行業(yè)領(lǐng)域中，如排水管，通信。優(yōu)點：建立“建筑電器”的專業(yè)形象，充分資源共享。 ? 品牌策略維持獨立性。 ? 優(yōu)點：不必投入人力財力。這正是龍勝集團目前的狀況，因消費者是通過龍勝開關(guān)而知道龍勝的，而龍勝 其他品牌現(xiàn)在還沒有和龍勝有聯(lián)系 獨立品牌建立原理（ 2） ? 獨立模式 ? 許多使用這種模式的公司這樣是因為歷史遺留的原因，公司開創(chuàng)時使用的品牌名字，即使有其他品牌加入，公司仍一直沿用。 混合品牌建立原理（ 1） 這種模式中母公司的名字與 所有的公司品牌都有關(guān)聯(lián) —— 雖然它可能只扮演一個次要的，支援性的角色 在消費者市場中，這種模式通常是在母公司的名字非常強大且能為旗下的品牌增值（高信譽，形象）時使用 雪碧，“由可口可樂公司榮譽出品” 混合品牌建立原理（ 2） 對于龍勝，如果龍勝名字是： （ 1）擁有某種感情意義，并且是很出名的 （ 2）擁有正面形象 （ 3）能為其旗下的品牌增值 （ 4）將旗下品牌的名字與龍勝聯(lián)系在一起不會對龍
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1