xx品牌整合與提升策略-文庫吧資料
2024-10-24 21:32本頁面
【正文】 對于品牌的重要載體品牌標識來說，沒有一勞永逸的標志設計，因為市場在變、競爭對手在變、消費對象也在變。因此，當社會風尚、競爭格局、消費文化發(fā)生變遷時，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價值。 37 雅嘉集團在原有 VI系統(tǒng)上進行更為規(guī)范的設計，實際上就是對原有形象進行升級，雖說傳統(tǒng)的理論認為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無限長久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標識，經(jīng)過精心的設計和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。 32 ３、品牌整合構架 公眾 核心 /傾向 價值 品牌特色 個性 參照依據(jù) 競爭形勢 消費者需求 品牌定位 /承諾 宣傳口號 品牌形象 33 如何切入？ 從 VI系統(tǒng)的升級與更新切入 34 雅嘉 VI系統(tǒng)所面臨的問題 ？ 35 品牌 LOGO缺乏品質感及國際感 品牌 LOGO無法體現(xiàn)天然的核心 現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌 LOGO及基礎應用極不規(guī)范 無法給目標受眾更多的直觀感受及購買信心 現(xiàn)有ＶＩ沒系統(tǒng)性和可延展性 36 我們認為：此次雅嘉集團的 VI系統(tǒng)設計不是規(guī)范一個標志，一種標準字體那么簡單或一本視覺（ VI）手冊那么表象化。 它是一個簡單而無私的承諾，喚起我對天然的渴求。 當我有時不得不暫時遺忘時，它承諾會提醒我。 當我的臉因清洗而干燥時，它承諾給我補充滋養(yǎng)。 23 雅嘉的品牌寫真 “雅嘉的承諾是還給我天然的天性 給我的皮膚，也給我自己。 “ 雅嘉 ” 是一個 頂級 的、了解并關心顧客利益和需求、可接近的品牌 。 ” 19 三、如何逐步建立品牌資產(chǎn) 20 ? 這個品牌是什么？ ? 這個品牌的目標是什么？ ? 這個品牌的價值是什么？ ? 如何建立這個品牌？ ? 如何管理這個品牌？ 21 這個品牌是什么？ 幫助消費者顯著體驗更天然的感受，由此讓消費者的外表和內(nèi)心都處于最佳狀態(tài)。 14 二 、品牌整合的意義 15 為品牌建立長遠的品牌資產(chǎn) ！ 16 品牌資產(chǎn) 消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度 ?由生產(chǎn)商所創(chuàng)造 /建立 ?由消費者所支付 /購買 17 “ 工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的。 平臺是低價品 牌認可的基礎 形象是低價品 牌發(fā)展的根本 在不同的平臺上，即 使相同的產(chǎn)品也會產(chǎn) 生不同的品牌聯(lián)想。 產(chǎn)品策略 我要去哪兒？ √ 隨著其它競爭對手的跟進，雅嘉在產(chǎn)品上的品質優(yōu)勢逐漸喪失，技術的競爭生命力短暫，只有賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，與消費者需求形成情感共鳴，才能保證競爭長期處于有利位置，所以，提升品牌價值是雅嘉發(fā)展的上乘選擇。 品牌策略 走向 2 作為短期應對其它競爭對手的 手段，擴大市場占有率。 優(yōu)勢 劣勢 9 消費者態(tài)度決定一切 10 0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70 品牌吸引力
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