某品牌整合與提升策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-05 19:40本頁(yè)面
【正文】 了由其新任總裁史蒂夫 對(duì)于品牌的重要載體品牌標(biāo)識(shí)來說，沒有一勞永逸的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)槭袌?chǎng)在變、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變、消費(fèi)對(duì)象也在變。因此，當(dāng)社會(huì)風(fēng)尚、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)文化發(fā)生變遷時(shí)，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡(luò)業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價(jià)值。 XX集團(tuán)在原有 VI系統(tǒng)上進(jìn)行更為規(guī)范的設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是對(duì)原有形象進(jìn)行升級(jí)，雖說傳統(tǒng)的理論認(rèn)為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無限長(zhǎng)久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標(biāo)識(shí)，經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。 ３、品牌整合構(gòu)架 公眾 核心 /傾向 價(jià)值 品牌特色 個(gè)性 參照依據(jù) 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 消費(fèi)者需求 品牌定位 /承諾 宣傳口號(hào) 品牌形象 如何切入？ 從 VI系統(tǒng)的升級(jí)與更新切入 XXVI系統(tǒng)所面臨的問題 ？ 品牌 LOGO缺乏品質(zhì)感及國(guó)際感 品牌 LOGO無法體現(xiàn)天然的核心 現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌 LOGO及基礎(chǔ)應(yīng)用極不規(guī)范 無法給目標(biāo)受眾更多的直觀感受及購(gòu)買信心 現(xiàn)有ＶＩ沒系統(tǒng)性和可延展性 我們認(rèn)為：此次 XX集團(tuán)的 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是規(guī)范一個(gè)標(biāo)志，一種標(biāo)準(zhǔn)字體那么簡(jiǎn)單或一本視覺（ VI）手冊(cè)那么表象化。 它是一個(gè)簡(jiǎn)單而無私的承諾，喚起我對(duì)天然的渴求。 當(dāng)我有時(shí)不得不暫時(shí)遺忘時(shí)，它承諾會(huì)提醒我。 當(dāng)我的臉因清洗而干燥時(shí)，它承諾給我補(bǔ)充滋養(yǎng)。 XX的品牌寫真 “ XX的承諾是還給我天然的天性 給我的皮膚，也給我自己。 “ XX” 是一個(gè)頂級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌 。” 三、如何逐步建立品牌資產(chǎn) ? 這個(gè)品牌是什么？ ? 這個(gè)品牌的目標(biāo)是什么？ ? 這個(gè)品牌的價(jià)值是什么？ ? 如何建立這個(gè)品牌？ ? 如何管理這個(gè)品牌？ 這個(gè)品牌是什么？ 幫助消費(fèi)者顯著體驗(yàn)更天然的感受，由此讓消費(fèi)者的外表和內(nèi)心都處于最佳狀態(tài)。 二 、品牌整合的意義 為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn) ！ 品牌資產(chǎn) 消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度 ?由生產(chǎn)商所創(chuàng)造 /建立 ?由消費(fèi)者所支付 /購(gòu)買 “工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的。 平臺(tái)是低價(jià)品 牌認(rèn)可的基礎(chǔ) 形象是低價(jià)品 牌發(fā)展的根本 在不同的平臺(tái)上，即 使相同的產(chǎn)品也會(huì)產(chǎn) 生不同的品牌聯(lián)想。 產(chǎn)品策略 我要去哪兒？ √ 隨著其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)， XX在產(chǎn)品上的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)生命力短暫，只有賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，與消費(fèi)者需求形成情感共鳴，才能保證競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期處于有利位置，所以，提升品牌價(jià)值是 XX發(fā)展的上乘選擇。 品牌策略 走向 2 作為短期應(yīng)對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 手段，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 消費(fèi)者態(tài)度決定一切 10 0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70 品牌吸引力
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1