某品牌整合與提升策略-在線瀏覽
2025-02-02 19:40本頁面
【正文】 造成目標消費者面目模糊不清 探討 XX的市場走向 走向 1 塑造品牌形象， 豐富和提升品牌價值。 市場策略 走向 3 成為市場中一個主要針對 中低端市場的產品。 提升品牌價值亟待解決的問題 價格驅動 價值驅動 如何將價格驅動變?yōu)閮r值驅動？ 改善品牌形象的三個關鍵 XX是一個有著鮮明形象的品牌，它能帶給使用者非凡的感受， 是性價比占優(yōu)而不是價格占優(yōu)。 + A、洞悉需求，細分市場 B、整合優(yōu)勢，突顯價值 C、創(chuàng)造品牌，價值認同 + 產品是低價品 牌競爭的核心 消費者更多關注低價 產品的品質，這是決 定消費者取舍的關鍵 產品可以模仿，形象 無法復制，只有形成 風格才能持續(xù)發(fā)展?！? “這不只是建立品牌知名度，更是為目標消費者創(chuàng)造一個全新的品牌及前所未有的擁有體驗。 XX集團 天然的， 全新的體驗 XX ? 品牌是“ XX” ? 確立 XX集團的地位 它制造和生產“ XX” 系列的化妝品 XX的品牌目標 XX集團 要成為第一個真正貫徹和實現“天然護膚”理念的化妝品企業(yè)，為中國消費者帶來最天然感受。 它通過在同級別中最優(yōu)質的產品和創(chuàng)立真正天然的擁有體驗，立志于領導化妝品市場?！? 一個讓我能保持最佳的個人承諾。 當本應屬于我的柔軟肌膚片刻不見時，它承諾找還給我。 當我的皮膚需要保護和營養(yǎng)時，它承諾給我重新滋潤。 ? 天然的 ? 可信賴的 ? 親切的 ? 可接近的 ? 能感受的 XX的品牌價值 重點在于貫徹統(tǒng)一的品牌形象，同時提供持續(xù)的優(yōu)質產品及天然的體驗 為消費者帶來完整的品牌體驗 如何實現“ XX” 的品牌目標 ? 品牌目標如果不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的 每個員工和合作伙伴必須了解“ XX” 的品牌目標和“品牌對我的意義”是什么 品牌目標不只是與顧客溝通 分享“ XX” 品牌目標的計劃 ? “ XX對我的意義”活動 ? 經銷及售后服務伙伴、管理層、合作伙伴 ， 及XX集團的每一個人都必需參與培訓 – 知道 – 理解 – 相信 – 分享 – 不斷更新、加強 XX的品牌管理守則 品牌管理目標：構建差異化行銷基礎體系 企業(yè)商譽 公眾形象 歷史記錄 發(fā)展戰(zhàn)略 研究機構 新聞事件 危機處理 內部刊物 四位一體的 Brand Champions 品牌管理制度 品牌管理 產品管理 銷售管理 客戶管理 企業(yè)形象 XX系列產品 通路維護 /建設 品牌形象 廣告策略 視覺管理 媒體廣告 公司文化 網站維護 企業(yè)畫冊 專 題 片 新聞報道 產品定位 活動定位 活動策略 推廣策略 公關活動 廣告策略 廣告宣傳 信息反饋 銷售網絡發(fā)展 產品運輸 銷售政策 經銷商激勵 銷售促進 培訓
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