【正文】 有活力 ?青春飛揚(yáng)，盡顯浪漫 在我眼中你最 酷 在我心中你是 寶 我們一起浪漫 狂歡 獎(jiǎng)品、互動(dòng)游戲 表演節(jié)目、禮品 現(xiàn)場(chǎng)參與者掛心愿卡片 獎(jiǎng)品、互動(dòng)游戲 表演節(jié)目、禮品 現(xiàn)場(chǎng)參與者掛心愿卡片 【 萬(wàn)人婚禮大典 】 ? 贊助團(tuán)中央組織的迎國(guó)慶 60周年萬(wàn)人集體婚禮； ? 酷寶配合政府相關(guān)部門，及早介入，在 2022年 810月期間重點(diǎn)傳播； ? 贊助內(nèi)容：集體婚禮統(tǒng)一用車，為新人贈(zèng)送購(gòu)車優(yōu)惠服務(wù)等； ? 配合活動(dòng)：瑞麗? cover girl? 活動(dòng)。 ? 為名牌高校的汽車專業(yè)院系捐贈(zèng)發(fā)動(dòng)機(jī) 通過教育部、科技部，向清華大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)等設(shè)有汽 車工程專業(yè)的高等學(xué)校，贈(zèng)送華晨的 T發(fā)動(dòng)機(jī)，用于科技 研究、教學(xué)實(shí)踐等。 三線齊進(jìn)，貫穿全年 產(chǎn)品 功能 價(jià)值 品質(zhì)超越信賴 【 PR傳播規(guī)劃 — 金杯海獅 】 產(chǎn)品 創(chuàng)新品質(zhì) 用戶 口碑傳承 市場(chǎng) 演繹品牌 話題舉例： – 創(chuàng)新品質(zhì)，締造金杯海獅式?神話?； – 用戶口碑，金杯海獅之?魂?； – 12年領(lǐng)先，金杯海獅演繹常勝輪回?；顒?dòng) 【 PR策略 】 事件驅(qū)動(dòng)式公關(guān)傳播 集群式戰(zhàn)略公關(guān)傳播 媒介關(guān)系先導(dǎo)式公關(guān)傳播 確保落地，積累效應(yīng) 三大 PR策略 PR傳播規(guī)劃 事件傳播規(guī)劃 媒體關(guān)系建議 【 PR策略 】 事件驅(qū)動(dòng)式公關(guān)傳播 集群式戰(zhàn)略公關(guān)傳播 媒介關(guān)系先導(dǎo)式公關(guān)傳播 確保落地，積累效應(yīng) 三大 PR策略 PR傳播規(guī)劃 事件傳播規(guī)劃 媒體關(guān)系建議 【 PR傳播規(guī)劃 】 通過 集群式戰(zhàn)略公關(guān) ，實(shí)現(xiàn)? 品牌拉動(dòng)產(chǎn)品，產(chǎn)品協(xié)同產(chǎn)品 , 品牌聯(lián)合品牌 ?的傳播效應(yīng) 【 華晨汽車的公關(guān)戰(zhàn)略集群 】 金杯品牌 （品質(zhì)超越信賴） ?創(chuàng)新品質(zhì) ?用戶口碑 ?市場(chǎng)演繹 中華品牌 （品中華精典） ?精品品質(zhì) ?精典品味 + ?華晨之家? 服務(wù)品牌 7 24，全時(shí)關(guān)愛 ?全時(shí)、全程、全能 華晨汽車品牌 閣瑞斯 mpv 全效商務(wù)車 豐田閣瑞斯 ?效用、效率、效益 金杯海獅 創(chuàng)新演繹品質(zhì) ?創(chuàng)新品質(zhì) ?用戶口碑 ?市場(chǎng)演繹 尊馳 品質(zhì)保證 國(guó)民商務(wù)車首選 駿捷 體味精質(zhì)家生活 駿捷 FRV 感味你我精彩生活 酷寶 體味精致尚品生活 體驗(yàn)?精?人 T動(dòng)力 精心打造自主品牌之路 【 PR傳播規(guī)劃 — 華晨汽車 】 ? 話題舉例： – 華晨模式，自主品牌汽車以?精質(zhì)?取勝 ?品牌積淀 ?品牌創(chuàng)新力與生命力 ?對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)的推動(dòng)力 ?敏銳的市場(chǎng)洞察力 精心打造自 主品牌之路 ?對(duì)自主品牌市場(chǎng)格局的影響 【 PR傳播規(guī)劃 — 中華品牌 】 ? 話題舉例： – 華晨中華，精典品位詮釋國(guó)民精品車 品中華精典 精品品質(zhì)： 品質(zhì)監(jiān)控體系 、操控性等 精典品位： 設(shè)計(jì)、動(dòng)力、體驗(yàn)等 【 PR傳播規(guī)劃 — 中華尊馳 】 產(chǎn)品 升級(jí) 零風(fēng)險(xiǎn)、全壽命 出口歐洲 ? 話題舉例： – ?全壽命、零風(fēng)險(xiǎn)?保障，中華尊馳打造最放心國(guó)民商務(wù)車 【 PR傳播規(guī)劃 — 中華駿捷 】 ? 話題舉例： – 中華駿捷掀起?精質(zhì)家生活?汽車風(fēng)暴 體味精質(zhì)家生活 產(chǎn)品系列豐富 ? 中國(guó)式寶馬 ? 對(duì)市場(chǎng)主力車型市場(chǎng)的沖擊 出口歐洲 符合社會(huì)精英階層的需求 1 2 3 4 5 【 PR傳播規(guī)劃 — 中華駿捷 FRV】 ?理性 ?感性 產(chǎn)品核心賣點(diǎn)： 靈動(dòng) 、休閑、造型設(shè)計(jì)、娛樂性、高性價(jià)比等 情感營(yíng)銷： 體現(xiàn)消費(fèi)者生活主張，帶來(lái)情感共鳴 感味你我精彩生活 ? 話題舉例： – 駿捷 FRV型動(dòng)你我，精彩生活新感味 【 PR傳播規(guī)劃 — 中華酷寶 】 體味精致尚品生活 ?借位現(xiàn)代酷派、保時(shí)捷傳播 ?為華晨注入新的生命力與活力 ?繼承中華品牌的品牌屬性 ?重新定義了中國(guó)自主品牌認(rèn)知 ? 話題舉例： – 中華酷寶彰顯實(shí)力，加速中國(guó)跑車品牌進(jìn)程 【 PR傳播規(guī)劃 — 中華 T發(fā)動(dòng)機(jī) 】 1 2 3 4 對(duì)提高中國(guó)汽車核心競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn) 對(duì)華晨品牌價(jià)值的強(qiáng)化，提高其競(jìng)爭(zhēng)力 產(chǎn)品屬性：環(huán)保，低耗高效，動(dòng)力強(qiáng)勁 中國(guó)技術(shù)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的價(jià)值 體驗(yàn)?精?人 T動(dòng)力 ? 話題舉例： – 中國(guó)第一 T，突破全球汽車核心技術(shù)新極限 【 PR傳播規(guī)劃 — 金杯品牌 】 三線發(fā)力： ? 產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)信賴； ? 功能，突出用戶利益； ? 價(jià)值，驗(yàn)證市場(chǎng)超越。 精妙的設(shè)計(jì) +精美的外觀 +精湛的技術(shù) +精良的品質(zhì) +精致的生活 …… 2 【 中華旗下產(chǎn)品品牌規(guī)劃 】 品中華精典！ 國(guó)民精品車 中華尊馳 國(guó)民商務(wù)車 精質(zhì) 商務(wù) 體驗(yàn)！ 中華駿捷 國(guó)民精英車 精致 家 生活！ 中華駿捷 FRV 國(guó)民大眾車 你我 精彩生活！ 中華駿捷Wagon 國(guó)民旅行車 更大 精彩生活空間！ 中華 T動(dòng)力 “精”人 T動(dòng)力！ 中華酷寶 國(guó)民尚品車 精致 尚品 生活！ 中華出精品（精品汽車），生活品中華（精品生活） 家 用 車 系 中華一統(tǒng)，多路策援，合力圍攻核心品牌內(nèi)涵 －中華鑄就精品，中華呈現(xiàn)精典！ 09年經(jīng)濟(jì)危機(jī)和市場(chǎng)壓力 第 6代金杯 創(chuàng)新體驗(yàn) 金杯品牌 形象清晰化 閣瑞斯 全效 MPV 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 圍攻和趕超 金杯品質(zhì)， 20年繼承創(chuàng)新 05年推出 大金杯戰(zhàn)略 09新金杯戰(zhàn)略 以 全 求 新 【 新金杯戰(zhàn)略 】 3 【 傳播策略及核心信息梳理 】 ? 金杯海獅傳播策略 —— 兩面作戰(zhàn)，雙向提升 ? 閣瑞斯 MPV傳播策略 —— 全效商務(wù)車，豐田閣瑞斯 ? 金杯品牌傳播策略 —— 海獅市場(chǎng)、口碑兩種積淀 +豐田閣瑞斯品牌、形象雙重價(jià)值 品質(zhì) 超越信賴 【 金杯海獅傳播主題 】 創(chuàng)新演繹品質(zhì) 產(chǎn)品層面： 第六代金杯的創(chuàng)新性 品牌層面： 由新產(chǎn)品、新活動(dòng)、新傳播為金杯海獅品牌帶來(lái)的品牌生命力 企業(yè)層面： 創(chuàng)新、突破、尋求差異，將是企業(yè)未來(lái)的生死牌 產(chǎn)品層面： 品質(zhì)是金杯海獅贏得當(dāng)今輝煌的根本，需繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。 承上：樹立?精制造車?的華晨企業(yè)品牌。 以中華作為品牌策源地和根據(jù)地，向上有力支撐華晨企業(yè)品牌， 向下帶動(dòng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)中華品牌力的延伸效應(yīng)。 1 2 品牌形象 品牌知名度 華晨企業(yè)品牌現(xiàn)狀： 品牌知名度還比較高， 調(diào)查人群中有 62％以上的人群對(duì)華晨汽車有所知曉－主要得益于與寶馬合資、車輛的出口及金杯、駿捷、新研發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品、德國(guó)技術(shù)等的帶動(dòng)； 【 調(diào)研初步結(jié)論 】 同時(shí)，基本上對(duì)中華品牌形象認(rèn)識(shí)和聯(lián)想沒有 1 2 品牌形象 品牌知名度 中華汽車品牌現(xiàn)狀： 品牌知曉、以往不良認(rèn)知逐漸在淡化 － 75％的人提示下知道中華車，但認(rèn)識(shí)非常