【正文】 【 傳播策略及核心信息梳理 】 ? 金杯海獅傳播策略 —— 兩面作戰(zhàn)，雙向提升 ? 閣瑞斯 MPV傳播策略 —— 全效商務(wù)車，豐田閣瑞斯 ? 金杯品牌傳播策略 —— 海獅市場、口碑兩種積淀 +豐田閣瑞斯品牌、形象雙重價值 品質(zhì) 超越信賴 【 金杯海獅傳播主題 】 創(chuàng)新演繹品質(zhì) 產(chǎn)品層面： 第六代金杯的創(chuàng)新性 品牌層面： 由新產(chǎn)品、新活動、新傳播為金杯海獅品牌帶來的品牌生命力 企業(yè)層面： 創(chuàng)新、突破、尋求差異，將是企業(yè)未來的生死牌 產(chǎn)品層面： 品質(zhì)是金杯海獅贏得當(dāng)今輝煌的根本，需繼續(xù)發(fā)揚。通體驗營，向公眾傳達華晨 T發(fā)動機的幾大特質(zhì) ： 動力性 環(huán)保性 節(jié)能性 創(chuàng)新性 【 兩會用車 】 全國人民代表大會 中國人民政治協(xié)商會議 傳遞品質(zhì) 提升形象 科技性、安全性、環(huán)保性 高級公務(wù)專用、駕乘舒適 【 品味時間 】 ? 場地：全國二、三線城市 核心商圈 ? 形式：尊馳車型展示 +游戲環(huán)節(jié) +演出 +預(yù)約試駕 ? 車型品鑒、車型講解與免費下午茶，模特展示、弦樂欣賞 ? 提供目標(biāo)用戶群深入接觸產(chǎn)品的機會 ? 提升受眾對華晨服務(wù)的美譽度 ? 話題舉例： – ?品味時間?，彰顯尊馳商務(wù)新風(fēng)范 【 中德用戶交流 】 ? 客戶交流體驗 ? 中德媒體參觀旅游 ? 參觀上海車展華晨展臺 ? 話題舉例： – 德國用戶眼中的華晨汽車 中國華晨用戶 德國華晨用戶 【 快樂家庭 】 ? 場地：全國二、三線城市成熟社區(qū) ? 形式：駿捷車型展示 +游戲環(huán)節(jié) +演出 +預(yù)約試駕 ? 車型品鑒、車型講解與親子游戲、 DIY結(jié)合 ? 提升中高檔社區(qū)中的潛在用戶與華晨產(chǎn)品的接觸度和認(rèn)知度 ? 挖掘潛在用戶，挖掘用戶數(shù)據(jù)庫采取潛力 ? 提升華晨產(chǎn)品品牌的親和度 ? 話題舉例： – 駿捷主打親情牌，邀 30萬家庭快樂共享 【 奮斗 2022】 創(chuàng)造 2022年音樂營銷最強音 ?贈車大獎?wù)T惑 ?制造網(wǎng)上關(guān)注 ?合作文化公司 ?歌曲包裝 ?MTV植入 ?娛樂自身聚焦性 ?記者主動跟蹤 ?網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注 ?歌手公司合力 命題征歌 網(wǎng)評大獎賽 【 車技挑戰(zhàn)賽 】 活動特殊意義 彰顯駿捷 FRV的操控性能，及挑戰(zhàn)自我和奮斗的主張 賽區(qū)制娛樂競技 冠軍可獲得 駿捷FRV免費使用權(quán) 趣味環(huán)節(jié)設(shè)計 急速飄移停車、快速計時障礙賽、雙人拉力尋寶等環(huán)節(jié) 賽事特點 競技積分制 充分調(diào)動用戶和媒體的熱情和持續(xù)關(guān)注度 —— 可基于迪思體育營銷平臺上的 T4中國挑戰(zhàn)賽運作 【 情人節(jié)派對 】 酷寶派對 ?年輕情侶或單身白領(lǐng) ?一二線主力汽車消費者 ?具有網(wǎng)絡(luò)活動力的網(wǎng)友 ?一二線城市 ?CBD商圈 ?大型購物場所 ?清新不失大氣 ?高雅且富有活力 ?青春飛揚，盡顯浪漫 在我眼中你最 酷 在我心中你是 寶 我們一起浪漫 狂歡 獎品、互動游戲 表演節(jié)目、禮品 現(xiàn)場參與者掛心愿卡片 獎品、互動游戲 表演節(jié)目、禮品 現(xiàn)場參與者掛心愿卡片 【 萬人婚禮大典 】 ? 贊助團中央組織的迎國慶 60周年萬人集體婚禮； ? 酷寶配合政府相關(guān)部門，及早介入，在 2022年 810月期間重點傳播； ? 贊助內(nèi)容：集體婚禮統(tǒng)一用車，為新人贈送購車優(yōu)惠服務(wù)等； ? 配合活動：瑞麗? cover girl? 活動。消費者關(guān)系建設(shè) 監(jiān)測系統(tǒng) 日常話題 專題合作 高層專訪 迪思獨特的媒體信息監(jiān)測系統(tǒng) 行動維護： ?媒體體驗營 ?服務(wù)升級發(fā)布會 ?暖春計劃 ?神秘顧客 …… 【 危機管理建議 】 將先進的 it技術(shù)與專業(yè)的公關(guān)經(jīng)驗相結(jié)合，為客戶帶來增值服務(wù) 廣告創(chuàng)意 （此部文件另附） 新思維，心變化！ 愿華晨在變化中提升，也愿一路有我－迪思傳媒集團！ THANKS 【 專業(yè) 〃 敬業(yè) 〃 愛業(yè) 】 。 ? 為名牌高校的汽車專業(yè)院系捐贈發(fā)動機 通過教育部、科技部，向清華大學(xué)、同濟大學(xué)等設(shè)有汽 車工程專業(yè)的高等學(xué)校，贈送華晨的 T發(fā)動機，用于科技 研究、教學(xué)實踐等。 承上：樹立?精制造車?的華晨企業(yè)品牌。 ?風(fēng)行菱智， 家商兼用，用多樣化的促銷優(yōu)惠刺激銷售，用政府指定用車鞏固并提升品牌形象，傳遞產(chǎn)品高品質(zhì)特性。 ?與中低級別的飛度、 POLO、驪威和兩廂馬自達 206等車型相比，具有空間和動力性能優(yōu)勢 國民大眾車 我奮斗， GO精彩！ 【 中華酷寶品牌整合分析 】 核心賣點 消費者特征 差異性 傳播延續(xù) ?第一款自主品牌中高級轎跑車 ?保時捷公司提供了外形、內(nèi)飾設(shè)計、以及全面底盤技術(shù)支持 ?造型時尚、性能良好 ?都市青年白領(lǐng) ?時尚、引領(lǐng)潮流、個性鮮明 ?個人或情侶 ?海豚?酷酷?代言酷寶 ?酷寶免費婚車 ?與主要競爭對手現(xiàn)代酷派相比，性價比優(yōu)勢明顯 ?品牌優(yōu)勢較弱、認(rèn)知度較低 國民尚品車 活力四射，真愛真精彩！ 【 T動力分析 】 核心賣點 差異性 傳播延續(xù) ?—— 首臺自主品牌渦輪增壓汽油發(fā)動機 ?綠色環(huán)保、高能低耗 —— 生態(tài)發(fā)動機 ?宣告了中國汽車自主品牌在新一代高性能汽油發(fā)動機領(lǐng)域?零?的突破。華晨汽車品牌提升及整合傳播案 而今邁步從 新 越 新的一年，新的改變！ 新的環(huán)境，新的競爭！ 新的視角，新的超越！ 【 卷首語 】 以全新的戰(zhàn)爭視角審視品牌， 以全心迎戰(zhàn)的高度重視品牌， 以戰(zhàn)策的角度思考品牌營銷， 以贏戰(zhàn)消費者心智為終極目標(biāo)， 全面實現(xiàn)品牌營銷的新跨越！ 這就是迪思對此次提案的思考。 ?預(yù)期：精英社會中堅、商務(wù)人士 ?現(xiàn)狀： – 30至 45歲，男性為主 – 沉穩(wěn)、理性、內(nèi)斂 – 企事業(yè)單位、政府機關(guān)、私營企業(yè) – 家商兼用 ?日常傳播：廣泛傳播高性價比 ?口碑、榮譽傳播： 2022年度消費者最滿意十大汽車品牌 國民商務(wù)車 品質(zhì)為尊，馳越天下 【 中華駿捷品牌整合分析 】 核心賣點 消費者特征 差異 性 傳播延續(xù) ?中國式寶馬，酷似寶馬的造型 ?涂裝工藝與寶馬共線生產(chǎn) ?性價比高、寬敞空間、較好性能與安全性 ? ?主要競品為伊蘭特悅動，其次為凱越、賽拉圖、福美來 ?低價策略 ?借力寶馬 ?中等收入 ?家庭 ?家庭成員正處于事業(yè)、人生上升階段 ?社會精英 ?追求生活品質(zhì) ?傳播點： – 出口德國 —— 全球化戰(zhàn)略 – 高性價比 – 國民精英車 品質(zhì)生活，家轎典范 【 中華駿捷 FRV品牌整合分析 】 核心賣點 消費者特征 差異 性 傳播延續(xù) ?與多家國際著名汽車研發(fā)機構(gòu)合作 ?性價比高 ?造型靈動、時尚，空間寬敞 ?安全性高：以歐洲四星碰撞水平為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計 ?80后奮斗一族，積極上進 ?活力、健康、熱愛生活 ?個人、情侶、年輕夫妻 ?家用 ?傳播點：全民奮斗故事征文 ?給奮斗一點動力 —— 產(chǎn)品與用戶深入關(guān)聯(lián) ?出口埃及 ?與高端兩廂車兩廂?？怂埂蓭麡?biāo)致 30騏達等車型相比，具有性價比優(yōu)勢。 ?江淮瑞風(fēng) ， 瑞鷹瑞風(fēng)捆綁 +商務(wù)定位， 瞄準(zhǔn)了