整合品牌傳播服務(wù)ppt課件-文庫吧資料
2025-01-09 00:29本頁面
【正文】 一只 playboy男鞋和不遠(yuǎn)處的一只女皮鞋。 33 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 3）突破創(chuàng)新，方法多多： ? 幽默 ：易打動(dòng)人心，吸引人的注意，留下深刻印象。 逆向思維?？捎糜诠嫘缘膹V告，如手機(jī)廣告在電影院提醒觀眾：“關(guān)機(jī)是一種美德”； 戒煙協(xié)會推出：“鼓勵(lì)你討厭的人開始抽煙”；酒廠提出“千萬別酒后開車”、“借酒消愁愁更愁”等。 29 圖 1 【 類比聯(lián)想 】 30 圖 2 【 類比聯(lián)想 】 31 圖 3 【 趣味聯(lián)想 】 32 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 3）突破創(chuàng)新，方法多多： ? 逆向思維 ：會導(dǎo)致受眾的主動(dòng)思維，從而進(jìn)一步強(qiáng)化對品牌的意識，此為逆向思維的狡猾之處。 【 對比聯(lián)想 】 如綠色和平組織用似骷髏的枯樹干傳達(dá)它的信息；用一個(gè)能裝很多卡的超級錢包來單獨(dú)裝一張小小的長城借記卡，傳遞“功能之多，一張足矣”的廣告訴求。 28 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 3）突破創(chuàng)新，方法多多： ? 聯(lián)想 ：將舊的元素重新組合，戲劇性的表達(dá)觀點(diǎn)，達(dá)到創(chuàng)造性的效果。羅布茨，就知道這分別是為中國女性準(zhǔn)備的化妝品牌“羽西”和具有歐美浪漫色彩的化妝品牌“美寶蓮”；看到喬丹就想到耐克！ 但從經(jīng)典的品牌中我們可以看出，形象代表的選擇一定要注意：代表的個(gè)性要符合產(chǎn)品的特性，而且與其他有質(zhì)的區(qū)分，不留痕跡地結(jié)合，不能牽強(qiáng)或無個(gè)性！ 27 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 3）簡潔明了是首要原則 —— 準(zhǔn)確地做減法： ? 廣告要做成一個(gè)讓受眾“頃刻間便能構(gòu)造出來的世界”，因?yàn)樵诙虝r(shí)間里廣告只能讓消費(fèi)者記得一件事（人對廣告的注意時(shí)間：雜志廣告 5— 10秒、路牌廣告 2— 3秒），貪多會讓你的消費(fèi)者找不到頭緒！ ? 如果你的 idea有好幾個(gè)，不妨用系列廣告來表現(xiàn)，每則也只能突出一個(gè)賣點(diǎn)；在處理系列廣告的不同訴求點(diǎn)時(shí)，它們?nèi)孕枰獓@一個(gè)大主題，有一種相同的格調(diào)將系列聯(lián)系起來，形成一個(gè)整體。 ? 突出的廣告色彩 ：如柯達(dá)總選用耀眼的橘黃色和黑色來凸顯品牌，而富士則用綠色和白色區(qū)分，它告訴你：“我是大自然的色彩，去旅游當(dāng)然要用我！” ? 引人入勝的廣告語 ：如天和骨通貼膏的“早貼早輕松”，雕牌洗衣皂的“只選對的，不選貴的”，耐克的“ just do it!”…… 26 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 2）可以抓住單一注意點(diǎn)： ? 有趣的廣告動(dòng)作 ：如歐意藥片廣告中的手勢動(dòng)作，心思巧妙。 23 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 這個(gè)形式要符合： ? 貼切地體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性，不與其相背離； ? 具有獨(dú)特性和區(qū)別性，不容易被模仿和復(fù)制； ? 目標(biāo)消費(fèi)群易于接受、樂于接受，能引起共鳴； ? 具有品牌后續(xù)性和擴(kuò)展性； ? 適合用于各類媒體當(dāng)中 …… 24 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)施 創(chuàng)意表現(xiàn)： 尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 1）多看前面我們所說的策略準(zhǔn)備期做的工作，主要是一些好的廣告創(chuàng)意，尋找靈感。 20 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 將以上資料詳細(xì)分析，下一步就是進(jìn)行產(chǎn)品策略和創(chuàng)意策略了。 18 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 3） 消費(fèi)者分析： ? 影
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