整合品牌傳播服務(wù)ppt課件-展示頁
2025-01-12 00:29本頁面
【正文】 響目標(biāo)消費者行為因素的研究 —— 文化因素 、 社會認(rèn)同因素 、 個人性格和價值觀 …… ? 促成消費行為產(chǎn)生的因素的分析 —— 健康的生理需要 、 情感的社會需要 、 被尊重的需要 （ 產(chǎn)品所能體現(xiàn)的社會地位 ） …… ? 消費者進行治療的行為習(xí)慣的研究； ? 消費者對此類產(chǎn)品的價值選擇及選擇權(quán)重的分析 。 17 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 2） 競爭對手分析： ? 佛山德眾腰腎膏 （ 膏貼類 ） ； ? 匯仁腎寶； ? 補腎益壽膠囊； ? 六味地黃丸 （ 低端 ） ； ? 益腎靈； ? 龜鹿補腎丸 、 壯腰健腎丸 ； ? 天光膠囊 、 崗花牌參桂鹿茸丸 ； ? 御蓯蓉 ； ? 鹿茸膠囊 ； ? 椰島鹿龜酒 （ 保健酒 ） 。 ? 對腎陽虛所致的腰膝酸痛 ， 夜尿頻多 ， 畏寒肢冷 ， 耳鳴健忘 ， 氣短乏力 ， 性欲減退 ， 陽痿早泄等有療效 。 14 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 例如：腰腎貼的背景分析，從以上四個方面進行。 市場行業(yè)狀況； 競爭對手策略； 競爭威脅分析。 12 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： ? 背景分析 中， 產(chǎn)品研究 、 消費者研究 和 競爭對手的研究 幾方面是更主要的。 10 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： （ 4）企業(yè)實態(tài)： ? 企業(yè)的發(fā)展與文化； ? 企業(yè)目前存在的問題； ? 企業(yè)目前所擁有的優(yōu)勢。 8 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： （ 2）消費者行為研究： ? 消費者對競品的看待； ? 消費者對企業(yè)產(chǎn)品的看待； ? 它們之間的理想看待； ? 預(yù)設(shè)目標(biāo)消費者的行為習(xí)慣和消費習(xí)慣； ? 預(yù)設(shè)潛在消費者的行為習(xí)慣和消費習(xí)慣； ? 消費者對行業(yè)產(chǎn)品的價值選擇和判斷。梅高天和項目組 2022年 5月 整合品牌傳播服務(wù) ： ； :； ： 2 目 錄 一、品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 二、目前的工作項目 3 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （一）策略準(zhǔn)備 （二）創(chuàng)意策略 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)實施 （四）媒體組合策略 （五）促銷策略 4 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （一）策略準(zhǔn)備 —— 傳播資料的搜集 1. 競爭對手的傳播（廣告信息內(nèi)容、廣告形式、促銷形式、廣告力度、區(qū)域等）； 2. 成功的藥品廣告運作經(jīng)驗的搜集； 3. 關(guān)注媒體變化，分析各媒體的廣告特點，尋找機會； 4. 關(guān)注其它企業(yè)好的傳播方式，尋找自身可利用的機會； 5. 關(guān)注其它新產(chǎn)品的出現(xiàn)； 6. 好的廣告創(chuàng)意搜集并分類； ………… 5 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （一）策略準(zhǔn)備 —— 傳播資料的搜集 1. 收集互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙（經(jīng)營性、專業(yè)類、大眾類等）、雜志等公開信息； 2. 平時生活中多關(guān)注各類媒體及上面的廣告內(nèi)容； 3. 與當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員保持良好聯(lián)系，及時注意競爭對手和其它企業(yè)的動向； 4. 參加專題性會議和展覽，收集行業(yè)相關(guān)訊息； ………… 將收集的信息分類做歸納整理
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