《整合品牌傳播服務(wù)》ppt課件(文件)
【正文】 場(chǎng)傳播策略，將策略落到實(shí)處，體現(xiàn)梅高的傳播服務(wù)價(jià)值。也可以向當(dāng)?shù)乩习傩沾蚵?tīng)或與當(dāng)?shù)亟佑|到的服務(wù)員、藥店店員、出租車司機(jī)等溝通。 ? 促銷類型、促銷方式、時(shí)間、宣傳配合、費(fèi)用、預(yù)估作用等 可以直接從當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員處了解。 50 目前的工作項(xiàng)目 （一）品牌組合傳播概念思考 （二）廣告?zhèn)鞑ベY料搜集應(yīng)用 （三）試點(diǎn)市場(chǎng)傳播診斷工作 51 目前的工作項(xiàng)目 （一）品牌組合傳播概念思考 1）骨通貼膏 ? 骨通傳播概念（品牌訴求創(chuàng)意） ? 不同市場(chǎng)的傳播方案、傳播表現(xiàn)實(shí)施 2）新基質(zhì)骨通貼膏 ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì) （正在進(jìn)行中） ? 產(chǎn)品定位（品牌訴求點(diǎn)） 3）腰腎貼 ? 產(chǎn)品調(diào)查 （已提交） ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 （已提交） 4）天和系列產(chǎn)品和骨通的關(guān)系傳播方案 52 目前的工作項(xiàng)目 （二）廣告?zhèn)鞑ベY料搜集應(yīng)用 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播（廣告信息內(nèi)容、廣告形式、促銷形式、廣告力度、區(qū)域等）； ? 成功的藥品廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的搜集； ? 關(guān)注媒體變化，分析各媒體的廣告特點(diǎn)，尋找機(jī)會(huì)； ? 關(guān)注其它企業(yè)好的傳播方式，尋找自身可利用的機(jī)會(huì)； ? 關(guān)注其它新產(chǎn)品的出現(xiàn)； ? 好的廣告創(chuàng)意搜集并分類 …… 53 目前的工作項(xiàng)目 （三）試點(diǎn)市場(chǎng)傳播診斷工作 1）浙江市場(chǎng) ? 了解市場(chǎng)傳播現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況 ? 與系列產(chǎn)品和骨通的關(guān)系傳播策略相結(jié)合 2）河北市場(chǎng) ? 不同市場(chǎng)的傳播策略初步提報(bào) ? 對(duì)目前的傳播內(nèi)容與媒體發(fā)布診斷（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較） ? 非典過(guò)后的應(yīng)對(duì)措施 ? 促銷方案建議 。 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的此類相關(guān)資訊 可以請(qǐng)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員平時(shí)搜集，或請(qǐng)當(dāng)?shù)氐膹V告公司協(xié)助搜集。 47 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 試點(diǎn)市場(chǎng)的傳播診斷： 資訊搜集方法： ? 媒體選擇、載體選擇、時(shí)段、版面、地段、頻次、內(nèi)容、費(fèi)用、預(yù)估作用等 可以直接從業(yè)務(wù)員處了解。 ? 對(duì)比總結(jié)，提出診斷意見(jiàn)和實(shí)施方案。 41 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （四）促銷策略 制定促銷目標(biāo)： 特定時(shí)期所需要達(dá)到不同的目的： ? 新產(chǎn)品新市場(chǎng)要迅速打開(kāi)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)； ? 淡季提升銷量，提醒注意； ? 旺季增強(qiáng)銷售力，搶占市場(chǎng)； ? 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處吸引消費(fèi)者等 …… 42 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （四）促銷策略 確定促銷類別： ? 消費(fèi)者促銷； ? 貿(mào)易促銷（零售點(diǎn)促銷）； ? 銷售隊(duì)伍促銷。 雜志廣告 —— 富有美感和吸引力。 花花公子休閑鞋廣告，一則日記：“ 1990年， 10月中，大雪，我的女人和那穿 playboy休閑鞋的男人倉(cāng)皇逃過(guò)這里”，圖為雪地上歪倒著一只 playboy男鞋和不遠(yuǎn)處的一只女皮鞋。 逆向思維?？捎糜诠嫘缘膹V告，如手機(jī)廣告在電影院提醒觀眾：“關(guān)機(jī)是一種美德”； 戒煙協(xié)會(huì)推出：“鼓勵(lì)你討厭的人開(kāi)始抽煙”；酒廠提出“千萬(wàn)別酒后開(kāi)車”、“借酒消愁愁更愁”等。 【 對(duì)比聯(lián)想 】 如綠色和平組織用似骷髏的枯樹(shù)干傳達(dá)它的信息；用一個(gè)能裝很多卡的超級(jí)錢包來(lái)單獨(dú)裝一張小小的長(zhǎng)城借記卡，傳遞“功能之多，一張足矣”的廣告訴求。羅布茨，就知道這分別是為中國(guó)女性準(zhǔn)備的化妝品牌“羽西”和具有歐美浪漫色彩的化妝品牌“美寶蓮”；看到喬丹就想到耐克！ 但從經(jīng)典的品牌中我們可以看出，形象代表的選擇一定要注意：代表的個(gè)性要符合產(chǎn)品的特性，而且與其他有質(zhì)的區(qū)分，不留痕跡地結(jié)合，不能牽強(qiáng)或無(wú)個(gè)性！ 27 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 尋找創(chuàng)意表
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