《仙都啤酒品牌整合傳播策略規(guī)劃方案》(文件)
【正文】 尋求心靈釋放的介質(zhì)。 27 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 28 整合傳播策略 (八 ) ? 對(duì)消費(fèi)者而言，品牌有何特殊意義： 對(duì)核心目標(biāo)群（ 25－ 34歲的男性）而言，仙都啤酒就是你身邊親密的朋友，他純真而自信、真實(shí)不做作，不用虛情假意的糊弄你，有他在身邊，你總能忘掉工作和生活的壓力，真情流露自然而然地與他和身邊所有的朋友進(jìn)行溝通和交流。 ? 本案希望在品牌傳播的方向上能與貴司達(dá)成共識(shí)，并進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)和市場(chǎng)推方案的規(guī)劃，以便全方位配合貴司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的 20xx年度的行銷傳播。 33 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 34 尾聲 ? 以上僅是我們?cè)谄放苽鞑ゲ呗陨系慕ㄗh，希望在些基礎(chǔ)上與貴司進(jìn)行進(jìn)一步的溝通，但鑒于貴司近日日程繁忙不能面對(duì)面進(jìn)行溝通，甚感遺憾。 ? “自己的”是對(duì)消費(fèi)者個(gè)體在群體溝通中自我認(rèn)同的鼓勵(lì)，也是防御型定位的有效輸出，即對(duì)仙都品牌基礎(chǔ)市場(chǎng)的消費(fèi)者暗示：仙都是我們自己的仙都，從而對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的進(jìn)入起到心理屏蔽作用。 ?生活在在由形形色色的人、車、建筑、競(jìng)爭(zhēng)、沖突、壓抑、和生色、噪音等充斥的城市或類城市中，物質(zhì)豐富的背后是人情的失真和人性的克制，因此內(nèi)心有人性真實(shí)流露、坦誠(chéng)以對(duì)的溝通原望。 ? 他們中的大多數(shù)已經(jīng)結(jié)婚，并處于生育高峰，他們而對(duì)著供給家用、生兒育女、贍養(yǎng)老人等責(zé)任，因此他們承受者源于家庭生活的重大壓力。 ?第一消費(fèi)群體 (25— 34歲男性 )基于年齡階段和生活形態(tài)的因素，有沖動(dòng)開(kāi)型購(gòu)物的傾向并易受廣告影響而選擇品牌。 ?區(qū)域市場(chǎng)面臨著全國(guó)性大品牌的蠶食。 14 品牌簡(jiǎn)析（四） ? SWOT— 機(jī)會(huì) ?國(guó)內(nèi)市場(chǎng)啤酒消費(fèi)量近幾年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)年還將繼續(xù) ?全國(guó)性一線品牌正忙于進(jìn)行戰(zhàn)略步局，對(duì)有強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌且競(jìng)爭(zhēng)激烈的地區(qū)可能采取觀望態(tài)度，并預(yù)從中尋找獵物。包裝 ?前期品牌調(diào)性：清新的、舒緩的 ?前期傳播口號(hào)：來(lái)自青山綠水的問(wèn)候 自然神氣感受，自在仙都啤酒 ?消費(fèi)利益承諾：自然
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