巴蜀廣告—圣德保品牌整合傳播策略(文件)
【正文】 新知識(shí)，最追逐新潮流，最有消費(fèi)欲望，最有購(gòu)買力，最希望成功成才的群體，更是對(duì)未來(lái)影響最大的群體。 媒體組合 —— 其它媒體 媒體投放計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告：中房網(wǎng) 選擇理由： 選擇家裝行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站，吸引高學(xué)歷、高收入的人群關(guān)注圣德保的品牌。 營(yíng)銷推廣建議 加強(qiáng)圣德保品牌的終端執(zhí)行力，采取形式豐富的促銷活動(dòng)提高產(chǎn)品的銷售量。 終端銷售人員的強(qiáng)化培訓(xùn) 年度促銷活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)機(jī) 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。用切實(shí)的服務(wù)措施，打動(dòng)消費(fèi)者。 :13:3913:13Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 1時(shí) 13分 :13March 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 13:13:3913:13:3913:133/23/2023 1:13:39 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 23日星期四 下午 1時(shí) 13分 39秒 13:13: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 1時(shí) 13分 39秒 13:13:3923 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 23日星期四 下午 1時(shí) 13分 39秒 13:13: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :13:3913:13Mar2323Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 23日星期四 1時(shí) 13分 39秒 13:13:3923 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 13:13:3913:13:3913:13Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 1時(shí) 13分 39秒 下午 1時(shí) 13分 13:13: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :13:3913:13:39March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。并在房交會(huì)期間開設(shè)裝修論壇，主題探討如何選擇陶瓷用品的知識(shí)和技巧。如浴室展區(qū)、客廳展區(qū)、外墻效果展區(qū)。 投放時(shí)機(jī)： 配合房交會(huì)等行業(yè)盛會(huì)時(shí)進(jìn)行投放。 發(fā)布時(shí)機(jī)： 采用持續(xù)發(fā)布的策略，前期可配合品牌形象廣告進(jìn)行發(fā)布。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告 投放時(shí)機(jī)： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時(shí)在媒體上發(fā)布平面稿。 媒體投放形式： 可以采取欄目冠名、欄目場(chǎng)地提供、貼片等形式。 規(guī)格： 161平方米 價(jià)格： 16萬(wàn)元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計(jì)劃 說(shuō)明： 該廣告牌位于江北區(qū)主干道上，對(duì)品牌形象的提升具有良好效果。如網(wǎng)絡(luò)、平面制作等。用于現(xiàn)場(chǎng)播放及促銷活動(dòng)期間在電視臺(tái)進(jìn)行投放。圣德保，讓生活變得更有趣，讓家成為每個(gè)人最向往的地方。從簡(jiǎn)單的裝飾作用到與居住空間的有機(jī)結(jié)合，陶瓷產(chǎn)品從冷冰冰的建材產(chǎn)品變成了消費(fèi)者對(duì)家的想象和懷戀。 品牌提升策略 3 品牌傳播策略 傳 播 目 的 ?提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消費(fèi)群偏好該品牌； ?為圣德保品牌吸引更高端的消費(fèi)群； ?通過(guò)品牌力的提升，加強(qiáng)圣德保在工程裝修市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 確定品牌年度傳播策略重點(diǎn) 品牌提升策略 1 創(chuàng)建服務(wù)品牌，規(guī)劃圣德保獨(dú)特的服務(wù)體系。
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