某牛奶品牌整合行銷傳播策略提案(文件)
【正文】 中期至 70年代初期，成長(zhǎng)經(jīng)歷了中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)大飛躍的主要?dú)v史階段，幵是社會(huì)迚步的直接叐益者； ? 在國(guó)家相繼恢復(fù)了高考制度，實(shí)施九年制義務(wù)教育的政策背景下，他們大都接叐了較長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)較教育，因此他們是“知識(shí)一代”中最普遍的群族； ? 生活在媒體資訊豐富快速的智能信息時(shí)代，在西方自由主義人生觀和中國(guó)傳統(tǒng)人文價(jià)值體系雙重影響下成長(zhǎng)起來(lái)，是“個(gè)人主義”不“集體主義”產(chǎn)生沖突的“矛盾的一代”； ? 他們絕大夗數(shù)已步入社會(huì)幵參加工作，幵且開(kāi)始戒已經(jīng)步入了婚姻家庭階段，他們既背負(fù)工作壓力又承擔(dān)家庭重?fù)?dān)，工作和家庭生活是生命中絕對(duì)的主題； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 目標(biāo)消費(fèi)者 TBI 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 主流中的絕大夗數(shù)既是丈夫戒妻子又是父親戒母親，照顧好另一半和子女，是生活中主要的課題； ? 由二工作壓力大，家庭負(fù)擔(dān)重，他們中的夗數(shù)人體質(zhì)開(kāi)始下降，每每想起前幾年龍生虎猛的精神狀冴，常感嘆二自己的身體江河日下； ? 常?？吹搅硪话牒秃⒆右蚬ぷ鲗W(xué)習(xí)和生活壓力大而精力丌濟(jì)，身體丌適，心頭常籠罩著一團(tuán)陰??； ? 關(guān)心家庭成員，關(guān)心家人健康，希望全家健健康康，快快樂(lè)樂(lè)的生活 ? 包事奶、婚外情成為影響家庭健康的一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，健康并福家庭生活承叐著前所末有的旬界因素的沖擊； 目標(biāo)群期待的利益階梯 帶來(lái)健康強(qiáng)壯的好身體 健康和諧的家庭關(guān)系 快樂(lè)幸福的生活狀態(tài) 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 產(chǎn)品傳播策略 ? 以一種快樂(lè)健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費(fèi)者在 生活形態(tài)和意識(shí)形態(tài)兩個(gè)層面上形成互動(dòng)，培養(yǎng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間 的親和力和緊密關(guān)系； 即：均瑤牛奶 是健康的、幸福、快樂(lè)的現(xiàn)代家 庭觀念的倡導(dǎo)者，是聯(lián)系親情的紐帶； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 整合傳播手段 ? 通過(guò)整合營(yíng)銷樹(shù)立品牌形象 ? 用丌同的形式和手段來(lái)傳播均瑤牛奶 的核心概念 廣 告 促銷活動(dòng) 公共關(guān)系 直銷營(yíng)銷 事件營(yíng)銷 傳播信息 均瑤牛奶 是健康的、快樂(lè)的現(xiàn)代家庭觀念的倡導(dǎo)者和聯(lián)系親情的紐帶 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 。均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案 東碩廣告 20XX年 11月 29日 均瑤品牌的歷史 ? 1994年偶然地以塑瓶甜奶迚入牛奶市場(chǎng)角逐； ? 起初以浙江市場(chǎng)為主，以后幾年間逐漸向國(guó)內(nèi)其它區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)展； ? 早期廣告采用張學(xué)友為品牌形象代言人，使品牌知名度在短期內(nèi)得到極大的提升，這為均瑤牛奶的向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展打好了消費(fèi)者基礎(chǔ)，甚至?xí)r至今日，消費(fèi)者還將均瑤品牌不張學(xué)友聯(lián)系在一起； ? 經(jīng)過(guò)這七年來(lái)的苦心經(jīng)營(yíng)，均瑤牛奶從一個(gè)當(dāng)時(shí)的地方小品牌，成長(zhǎng)為今天國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)市場(chǎng)知名度達(dá) 75%的全國(guó)性品牌；
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