某牙膏廣告策劃案(文件)
【正文】 會選擇方便、快捷的購買地點，由于牙膏價 錢丌高，所以網(wǎng)購行為較少。 電視廣告 廣播廣告 媒體選擇 因為牙膏為生活必需品 ， 所以面向所有目標(biāo)消費群體 ， 應(yīng)投放在中央人民廣播電臺等具有全國效應(yīng)的廣播電臺或省級廣播電臺上 B 廣告播放應(yīng)選在新聞 ， 娛樂 ， 訪談之前或者中間播放 ， 時間為早上 7:00~8:00， 因為這個時間段聽廣播的人比較多 。 該階段廣告主要針對持家市場，選擇投放在他們活動較多的地方，如公園附近、活動中心等選擇性投放 規(guī)格、板塊、時間 媒體選擇 雜志廣告 《家庭》《生活》《讀者》《健康》等與業(yè)性雜志 跨頁整版，周期長 黑人牙膏的各類廣告?zhèn)鬟f狀況 454321786電視廣告電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌公交車身廣告候車亭廣告其他樣本量： 知道 黑人牙膏 的被訪者 n=102 % ? 在最近 一 個月看到過的黑人牙膏所投放的各類廣告中，目標(biāo)受眾表示出對于電梯平面廣告接收比例為 45%，僅次于電視媒體。 畫面 100% 文字 83% 38 就廣告?zhèn)鬟f信息而言，受眾對于廣告所訴求的黑人牙膏“令口氣清新” 的回憶率高達 85%，因此該廣告的訴求信息有很好的傳遞效果。 受眾對廣告的評價較好 。 廣告效果測定 。 樣本量：所有被訪者 n=102 42 83%的目標(biāo)受眾在看過黑人牙膏框架電梯平面廣告后 ， 表示在 今后會選擇購買 黑人牙膏 。（樣本量：所有受訪者） 被說服的 覺得感興趣的 只是記得 一看而過 (沒有效果 ) 高說服力廣告 樣本量：所有被訪者 n=102 ? 本次總體廣告購買驅(qū)動效果分析表明， 該廣告總體呈現(xiàn)高說服力廣告的態(tài)勢。 36 廣告內(nèi)的文字信息： 我口氣這么清新 親親爸爸 ,他當(dāng)然喜歡 親近 ,從清新開始 廣告?zhèn)鬟f的信息 黑人牙膏，帶來清新口氣 廣告內(nèi)的畫面信息： 一個小男孩 一位男士 一支牙膏 37 樣本量： [沒有出示廣告版時 ] 所有 聲稱 看過 黑人牙膏 電梯平面廣告的被訪者 n=46 % % ? 畫面方面， “一個小男孩”和“一位男士” 都有 89%的高回憶率，因此主要畫面內(nèi)容能給受眾留下非常深刻的印象。 早中晚各一次 ， 每天播放 時間頻率選擇 戶外廣告 第一階段 第二階段 該階段的戶外廣告主要選擇在集中地區(qū)及小城鎮(zhèn)投放，選擇公共汽車車身做產(chǎn)品車身廣告，在鬧市區(qū)做戶外廣告牌，在超市等地點做平面海報。 選擇中央電視臺、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等具有全國影響力的地方衛(wèi)視臺投放。 小型超市、便利店、小商店 在校園內(nèi)的購買地點 網(wǎng)上購買 在網(wǎng)上購買渠道較多，可直接購買，也可參不團購。 ，分別張貼在一食堂和二食堂的門口醒目的位置，在前期做好活 動的預(yù)熱 . “黑人讓價大促銷，就在 12 月 1 日二食堂門口”的 帖子，希望引起討論幵傳播消息。他們具有較為明顯的大學(xué)生消 費特點，同時他們生活規(guī)律，節(jié)奏較快。 市場定位 ：對于黑人雙重薄荷牙膏的市場定位， 我們遵循了黑人牙膏一貫的市場定位， 主張清新口氣， 注重質(zhì)量，用黑人牙膏一貫的好口碑在學(xué)生中宣傳。 營銷策略 目標(biāo)市場 ：從價格上來看， 黑人牙膏屬于中高端產(chǎn)品， 黑人牙膏丌會消費者丌喜歡甚至丌需要的產(chǎn)品， 相對于品牌， 黑人牙膏更注重質(zhì)量的提升。而新產(chǎn)品的消費者主要是受教育程度比較高的一群，所以雜志和網(wǎng)絡(luò)必不可少。接著廣告語（黑人時速牙膏，讓您一天良好的工作效率，從刷牙開始。 （ 2）影視廣告 畫面分為兩格，內(nèi)容為兩個職場人員從起床之后所開始的日常梳洗直到上班的過程。 而本產(chǎn)品
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