某牙膏廣告策劃案(文件)
【正文】 會(huì)選擇方便、快捷的購(gòu)買地點(diǎn)，由于牙膏價(jià) 錢丌高，所以網(wǎng)購(gòu)行為較少。 電視廣告 廣播廣告 媒體選擇 因?yàn)檠栏酁樯畋匦杵?， 所以面向所有目標(biāo)消費(fèi)群體 ， 應(yīng)投放在中央人民廣播電臺(tái)等具有全國(guó)效應(yīng)的廣播電臺(tái)或省級(jí)廣播電臺(tái)上 B 廣告播放應(yīng)選在新聞 ， 娛樂(lè) ， 訪談之前或者中間播放 ， 時(shí)間為早上 7:00~8:00， 因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段聽(tīng)廣播的人比較多 。 該階段廣告主要針對(duì)持家市場(chǎng)，選擇投放在他們活動(dòng)較多的地方，如公園附近、活動(dòng)中心等選擇性投放 規(guī)格、板塊、時(shí)間 媒體選擇 雜志廣告 《家庭》《生活》《讀者》《健康》等與業(yè)性雜志 跨頁(yè)整版，周期長(zhǎng) 黑人牙膏的各類廣告?zhèn)鬟f狀況 454321786電視廣告電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌公交車身廣告候車亭廣告其他樣本量： 知道 黑人牙膏 的被訪者 n=102 % ? 在最近 一 個(gè)月看到過(guò)的黑人牙膏所投放的各類廣告中，目標(biāo)受眾表示出對(duì)于電梯平面廣告接收比例為 45%，僅次于電視媒體。 畫面 100% 文字 83% 38 就廣告?zhèn)鬟f信息而言，受眾對(duì)于廣告所訴求的黑人牙膏“令口氣清新” 的回憶率高達(dá) 85%，因此該廣告的訴求信息有很好的傳遞效果。 受眾對(duì)廣告的評(píng)價(jià)較好 。 廣告效果測(cè)定 。 樣本量：所有被訪者 n=102 42 83%的目標(biāo)受眾在看過(guò)黑人牙膏框架電梯平面廣告后 ， 表示在 今后會(huì)選擇購(gòu)買 黑人牙膏 。（樣本量：所有受訪者） 被說(shuō)服的 覺(jué)得感興趣的 只是記得 一看而過(guò) (沒(méi)有效果 ) 高說(shuō)服力廣告 樣本量：所有被訪者 n=102 ? 本次總體廣告購(gòu)買驅(qū)動(dòng)效果分析表明， 該廣告總體呈現(xiàn)高說(shuō)服力廣告的態(tài)勢(shì)。 36 廣告內(nèi)的文字信息： 我口氣這么清新 親親爸爸 ,他當(dāng)然喜歡 親近 ,從清新開(kāi)始 廣告?zhèn)鬟f的信息 黑人牙膏，帶來(lái)清新口氣 廣告內(nèi)的畫面信息： 一個(gè)小男孩 一位男士 一支牙膏 37 樣本量： [沒(méi)有出示廣告版時(shí) ] 所有 聲稱 看過(guò) 黑人牙膏 電梯平面廣告的被訪者 n=46 % % ? 畫面方面， “一個(gè)小男孩”和“一位男士” 都有 89%的高回憶率，因此主要畫面內(nèi)容能給受眾留下非常深刻的印象。 早中晚各一次 ， 每天播放 時(shí)間頻率選擇 戶外廣告 第一階段 第二階段 該階段的戶外廣告主要選擇在集中地區(qū)及小城鎮(zhèn)投放，選擇公共汽車車身做產(chǎn)品車身廣告，在鬧市區(qū)做戶外廣告牌，在超市等地點(diǎn)做平面海報(bào)。 選擇中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等具有全國(guó)影響力的地方衛(wèi)視臺(tái)投放。 小型超市、便利店、小商店 在校園內(nèi)的購(gòu)買地點(diǎn) 網(wǎng)上購(gòu)買 在網(wǎng)上購(gòu)買渠道較多，可直接購(gòu)買，也可參不團(tuán)購(gòu)。 ，分別張貼在一食堂和二食堂的門口醒目的位置，在前期做好活 動(dòng)的預(yù)熱 . “黑人讓價(jià)大促銷，就在 12 月 1 日二食堂門口”的 帖子，希望引起討論幵傳播消息。他們具有較為明顯的大學(xué)生消 費(fèi)特點(diǎn)，同時(shí)他們生活規(guī)律，節(jié)奏較快。 市場(chǎng)定位 ：對(duì)于黑人雙重薄荷牙膏的市場(chǎng)定位， 我們遵循了黑人牙膏一貫的市場(chǎng)定位， 主張清新口氣， 注重質(zhì)量，用黑人牙膏一貫的好口碑在學(xué)生中宣傳。 營(yíng)銷策略 目標(biāo)市場(chǎng) ：從價(jià)格上來(lái)看， 黑人牙膏屬于中高端產(chǎn)品， 黑人牙膏丌會(huì)消費(fèi)者丌喜歡甚至丌需要的產(chǎn)品， 相對(duì)于品牌， 黑人牙膏更注重質(zhì)量的提升。而新產(chǎn)品的消費(fèi)者主要是受教育程度比較高的一群，所以雜志和網(wǎng)絡(luò)必不可少。接著廣告語(yǔ)（黑人時(shí)速牙膏，讓您一天良好的工作效率，從刷牙開(kāi)始。 （ 2）影視廣告 畫面分為兩格，內(nèi)容為兩個(gè)職場(chǎng)人員從起床之后所開(kāi)始的日常梳洗直到上班的過(guò)程。 而本產(chǎn)品
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1