某牙膏廣告策劃案-文庫吧資料
2025-02-10 20:20本頁面
【正文】 產(chǎn)品， 相對于品牌， 黑人牙膏更注重質(zhì)量的提升。提高品牌的知名度 快速喚醒激情 刷牙照大賽 活動方法： 凡是在商場購買黑人牙膏的消費者 可以把自己早晨刷牙時的照片和包裝盒寄到指定地址或者參加網(wǎng)上活動將自己的照片和盒內(nèi)的驗證碼一起郵到指定郵箱 大賽會評出 “ 最佳搞笑 ” 、 “ 最佳可愛獎 ” 等獎項。而新產(chǎn)品的消費者主要是受教育程度比較高的一群，所以雜志和網(wǎng)絡(luò)必不可少。 廣告形式 廣告語 黑人時速牙膏，讓您一天良好的工作效率從刷牙開始 黑人時速牙膏，讓您自信的笑容更早綻放 ?經(jīng)過我們的分析與總結(jié)，我們決定采用的媒體有 :電視影視廣告為主，雜志平面和網(wǎng)絡(luò)為輔。接著廣告語（黑人時速牙膏，讓您一天良好的工作效率，從刷牙開始。在拿牙膏的時候，一邊拿的是黑人時速牙膏，另一邊同時拿普通牙膏。 （ 2）影視廣告 畫面分為兩格，內(nèi)容為兩個職場人員從起床之后所開始的日常梳洗直到上班的過程。所以略微提高價位可以彌補市場占有率 （ 1）平面廣告 畫面分為兩格，一邊一人，其中一人笑容滿面（下角是黑人時速牙膏），另一人滿口泡沫（下角是普通牙膏），在分開兩人的格線中間，是一個鐘表，代表時間是相同的，但是使用黑人時速牙膏的一方已經(jīng)露出了自信的微笑，而另一個使用傳統(tǒng)牙膏的人還在努力刷牙。 而本產(chǎn)品的缺點在于只針對特殊群體如工作緊張的公司職員學(xué)業(yè)繁忙的在校學(xué)生等因此消費者占有率可能不是很理想。而這個“快”字背后，還要灌輸一種概念，就是 —— 效果好。不再一味的追求亮白、防蛀或清新口氣 而是轉(zhuǎn)為時效性代社會提倡效率，刷牙也不例外。對于一般的消費者來說，使用國產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求，也算得上是 價廉物美 了。 （ 2 ）中外品牌價格有差距。 （ 1 ）不同年齡段的消費習(xí)慣不同。 了解途徑網(wǎng)絡(luò)介紹朋友推薦軟文廣告電視廣告其他途徑人數(shù) 2261310137 （ 3）不選擇黑人牙膏的人群分析 選項小計比例 A 有 128 %B 沒有 51 %本題有效填寫人次 179由以上數(shù)據(jù)可知，在調(diào)查范圍內(nèi)，用過黑人牙膏的消費者占 %，沒有用過的占%。 ⑵ 通過什么渠道知道黑人牙膏。 根據(jù)我們的調(diào)查我們可以看出，從我們調(diào)查者中選擇黑人牙膏的主要原因品牌知名度高，占 %，價格適當占 %，口味占 %，包裝精美占%，贈品吸引占 %。 有 %的受訪者提及安利牙膏，表示其高昂的價格與其神秘的配方一樣，可望而不可即。 有 %的受訪者提及云南白藥，認為其品牌享譽中外，云南白藥牙膏中藥牙膏，在防止牙齦炎，牙周炎、牙齦萎縮等問題上還是得到了認可。 有 %的受訪者提及 LG竹鹽牙膏 ，認為其竹鹽配方，健康牙齦，防止蛀牙，清新口氣含竹鹽，口感及效果 都不錯。 有 %的受訪者提及中華牙膏，認為美白防蛀功能強，特別表示中華牙膏是中國自己的牌子。佳潔士更加符合沒有收入來源的大學(xué)生的消費習(xí)慣。 1,有 %的受訪者提及佳潔士，他們表示，佳潔士走高中低路線，物美價廉，以較低的價格吸引了廣大消費者。 0102030405060708090第一季度 第二季度 第三季度 第四季度東部西部北部市場分析 牙膏消費的價格情況 現(xiàn)在的牙膏市場因功能和品牌的不同 價格差異較大 而價格是消費者考慮的主要因素 經(jīng)查閱相關(guān)市場調(diào)研對不同價格的市場消費比例得出了如下數(shù)據(jù)： 由消費者對于價格的敏感程度可以看出，消費者對于牙膏的價格集中分布在 515元左右，這個區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價格過高，消費者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品 35元58元810元1015元1520元2
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