某巧克力廣告策劃案-文庫吧資料
2025-01-31 00:02本頁面
【正文】 現(xiàn)策略 1645歲的情侶或夫妻，此年齡段的愛情比較注重浪漫，迎合了巧克力的情侶文化； 1645歲城市中等收入女性。與德芙的禮品裝巧克力有著潑天的競爭力。這就給消費者帶來了方便，雀巢的產(chǎn)物保障了衛(wèi)生這一點，盡力地體現(xiàn)了健康食品，并且是營養(yǎng)豐富的食品，讓消費者感到放心，消費者在送禮的同時還可送一份健康。 ② ① 、雀巢的集中度：雀巢糖果市場的份額占 38%。在這里我著重分析雀巢公司新推出的 黑嘉麗水果球球 。競爭企業(yè)分化成三大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時、費列羅等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場絕大部分份額；第二陣營是以金帝、愷撤威登為代表的合資品牌，主導中檔巧克力市場；第三陣營是以申豐、金絲猴等為代表的本土品牌，占據(jù)了低檔巧克力市場的主要份額。 2023年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。企業(yè)的競爭對手 (1)業(yè)內(nèi)競爭：德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經(jīng)占領(lǐng)了中國巧克力市場 80％以上的份額，市場呈寡頭競爭狀況。市場占有率為 35%,四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位（ 2）針對禮品市場，德芙推出了精選禮盒系列裝。知名度為 80%.絲般感觸感染 德芙的品牌形象優(yōu)良，在市場上具有很高的品牌知名度 ,2023年德芙巧克力全線升級； “心隨 ”系列全國上市、 “66%倍醇黒巧克力 ”全新上市，輕巧脆心口味全新上市。德芙獨具魅力的絲滑特質(zhì)，使越來越多的人們，愛上德芙帶來的愉悅時光。 “新隨 ”使德芙獨有的愉悅體驗，能夠隨時隨地、隨心而享，這一驚喜新亮點，迅速贏得人們的喜愛。2023年德芙星彩巧克力上市，德芙進入了一個新的消費領(lǐng)域 ——禮品。同年德芙碗裝巧克力上市，使德芙巧克力成為既可以獨享又可以與人分享的美味。產(chǎn)品的生命周期分析（ 1）導入期1993年第一塊德芙塊狀巧克力在中國誕生，自此，德芙品牌正式進入中國。（ 4）期望產(chǎn)品：純正的巧克力風味；特別細膩的口感；獨特巧克力的體驗。（ 2）有形產(chǎn)品：高品質(zhì)的巧克力；獨特的口感；精致的包裝；不同的規(guī)格和不同的口味等。 平均每月吃 10元以下巧克力產(chǎn)品的消費者最多，占到 %；其次是 1120元的，占 %；每月吃 2130元的排在第三位，占 %；平均每月吃 30元以上消費者占比率，合計只有 %。對于多數(shù)年輕人收入都不會太高。目標人群每月花費 可見巧克力產(chǎn)品要想賣的好，口感是關(guān)鍵因素。調(diào)查結(jié)果顯示巧克力產(chǎn)品最能吸引消費者的就是口感好，比率高達 %；其次才是外包裝，占 %，遠低于排在第一位的口感好的比率。表明每塊 48克巧克力價格在 25元是消費者最能接受的價格區(qū)間。七成以上消費者認為每塊 48克巧克力價格在 。消費者喜歡吃的口味比例 消費者購買巧克力產(chǎn)品時最關(guān)注的因素目標人群吃巧克力的主要顧慮目標人群對巧克力的心里價位同時，調(diào)查也反應(yīng)出青少年成為巧克力制品消費的主體， 35歲以下人群的消費比例很高，其中 1524歲的人群的自身消費的
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