某牙膏廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-02-24 20:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 代表時間是相同的，但是使用黑人時速牙膏的一方已經(jīng)露出了自信的微笑，而另一個使用傳統(tǒng)牙膏的人還在努力刷牙。 廣告語 :黑人時速牙膏，讓您自信的笑容更早綻放 。 （ 2）影視廣告 畫面分為兩格，內(nèi)容為兩個職場人員從起床之后所開始的日常梳洗直到上班的過程。之前的內(nèi)容二人進(jìn)行的內(nèi)容基本類似，速度也差不多一致，從刷牙開始拉開差距。在拿牙膏的時候，一邊拿的是黑人時速牙膏，另一邊同時拿普通牙膏。然后，使用黑人時速牙膏的職員，已經(jīng)嚼著面包出門等公交車的時候，另一邊才刷完牙開始漱口。接著廣告語（黑人時速牙膏，讓您一天良好的工作效率，從刷牙開始。與產(chǎn)品形象上。 廣告形式 廣告語 黑人時速牙膏，讓您一天良好的工作效率從刷牙開始 黑人時速牙膏，讓您自信的笑容更早綻放 ?經(jīng)過我們的分析與總結(jié)，我們決定采用的媒體有 :電視影視廣告為主，雜志平面和網(wǎng)絡(luò)為輔。電視雖為傳統(tǒng)煤媒體，但仍是主流媒體，所以在電視投放上必須不遺余力。而新產(chǎn)品的消費(fèi)者主要是受教育程度比較高的一群，所以雜志和網(wǎng)絡(luò)必不可少。 廣告媒介選擇 黑人牙膏上市活動策略 配合消費(fèi)者喜歡換牙膏的特點以 34個月為一個傳播周期，對黑人的系列產(chǎn)品不斷進(jìn)行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費(fèi)者不斷被黑人吸引而購買 配合黑人銷售重點，把傳播的重點放在各省的省會城市和二、三級城市 傳播任務(wù) 讓消費(fèi)者認(rèn)識到黑人牙膏的時效性 使消費(fèi)者認(rèn)可 并且了解到刷牙時間對于保護(hù)牙齒的作用 同時通過活動讓黑人品牌傳播范圍變增加。提高品牌的知名度 快速喚醒激情 刷牙照大賽 活動方法： 凡是在商場購買黑人牙膏的消費(fèi)者 可以把自己早晨刷牙時的照片和包裝盒寄到指定地址或者參加網(wǎng)上活動將自己的照片和盒內(nèi)的驗證碼一起郵到指定郵箱 大賽會評出 “ 最佳搞笑 ” 、 “ 最佳可愛獎 ” 等獎項。 最后主辦單位從照片中選出部分一發(fā)到官網(wǎng)上接受消費(fèi)者投票 最后選出中獎?wù)? 給與獎勵并在報紙上刊登 活動宣傳配合 商場 pop 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 售貨柜臺：臺卡、掛式陳列、海報 倉儲式：吊旗、橫幅 廣告主題：黑人牙膏之不要以貌取人 黑人牙膏 廣告中黑人小伙（黑人牙膏 )渴望被接受，希望對方能給他一個微笑， 同時，當(dāng)我們受委屈的時候，也希望別人能給我們一個微笑，這樣， 也可體現(xiàn)出人與人的和諧。 營銷策略 目標(biāo)市場 ：從價格上來看， 黑人牙膏屬于中高端產(chǎn)品， 黑人牙膏丌會消費(fèi)者丌喜歡甚至丌需要的產(chǎn)品， 相對于品牌， 黑人牙膏更注重質(zhì)量的提升。 黑人雙重薄荷牙膏在黑人牙膏系列屬于低價格產(chǎn) 品，所以在質(zhì)量得到保證的同時，價格確實很低，造就了較高的性價比。 牙膏是大眾消費(fèi)品，在影響牙膏選購的因素中，年齡因素是很重要的。黑人牙膏總體來說 主要面對的是青少年和年輕人， 而大學(xué)生是這批人的主力軍， 同時具備較高的文化知識和文 化素養(yǎng)，加上較好的選購經(jīng)驗，在面對黑人雙重薄荷牙膏價格和質(zhì)量的雙從保障時，超高的 性價比一定會鎖住他們的目光，勾起他們的購買欲。 市場定位 ：對于黑人雙重薄荷牙膏的市場定位， 我們遵循了黑人牙膏一貫的市場定位， 主張清新口氣， 注重質(zhì)量，用黑人牙膏一貫的好口碑在學(xué)生中宣傳。我們的核心競爭優(yōu)勢是質(zhì)量。完美的薄荷口味給你一般牙膏達(dá)丌到的體驗，就像汽車中的法拉利，運(yùn)動品牌中的耐克。以校園內(nèi)的 消費(fèi)水平來看，絕大多數(shù)學(xué)生都在黑人雙重薄荷牙膏的市場定位的范圍內(nèi) 渠道策略 。他們具有較為明顯的大學(xué)生消 費(fèi)特點，同時他們生活規(guī)律，節(jié)奏較快。另外去食堂經(jīng)常是結(jié)伴而行。 我們銷售的地點在食堂門口，在用餐時，人流量
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