廣告定位策劃案(編輯修改稿)
2025-02-09 07:57 本頁面
【文章內容簡介】 群的差別 —— 運營商品牌為例開朗、豁達領導才能城府比較深精明能干成功人士高層人物權威性交際能力強財大氣粗全球通時尚、愛玩前衛(wèi)、另類收入較高注重身體健康講究生活質量喜歡領先現(xiàn)代化，先進不與旁人為伍高級打工仔有挑戰(zhàn)精神聯(lián)通 CDMA低收入比較經濟性格隨意平民大眾或者學生外地人社交簡單來去匆匆自由簡樸神州行節(jié)約型的收入不高素質較低（相對于神州行）滿足現(xiàn)狀、不思進取過時、落后大眾化或者商人沉默，內向聯(lián)通 GSM（包括 130和如意通）Source: 客戶研討會譬如 — 對 MOTO 388的投射o 成熟、成功、睿智、嚴謹、持重！o 不茍言笑、略顯沉悶、沒有情趣！o 三十多歲，公司高層、老板等；資料來源：內部座談會譬如 — 對 SAMSUNG A809的投射o 酷、另類、很炫耀；o 年輕、好玩樂、有表現(xiàn)欲；o 二十五、六歲，諸如服裝設計師、歌手、 DJ；資料來源：內部座談會強大的成熟穩(wěn)健的成功人士的選擇便捷的腳踏實地的一切盡在掌握的大眾化的關心用戶的知識豐富的帶領潮流的自由的體貼的積極的有品味的富有感情的引人注目的有個性的有情趣的令人興奮的環(huán)保的優(yōu)勢弱 強資料來源：定量調研 – 2023 年 1月（ n=6,257)對全球通的印象對 CDMA的印象總體高、中端用戶對全球通的印象對 CDMA的印象其中的較年輕用戶不同的價值關注點初步的印象o 選擇 CDMA=選擇時尚、潮流與娛樂精神；o 選擇 GPRS=選擇奮斗、進取與事業(yè)為重；我們認為，這是一個誤區(qū)！o 人性不是一個單面體！我們要調合這表面上的對立o 必要性n 我們不能走 CDMA貫有的路線，必須突出 PDA手機的應用價值與優(yōu)勢；n 我們也不能做成 MOTO388的調性，為這種調性吸引的人
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