樂(lè)吧薯片廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-02-06 02:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 美譽(yù)度提高，在消費(fèi)者中形成鮮明的品牌形象。 （ 3）消費(fèi)者以“樂(lè)吧”為第一品牌率達(dá)到 40%以上。 二、廣告地區(qū) ? 本次廣告建議先從東部沿海地區(qū)進(jìn)行。 三、目標(biāo)市場(chǎng)策略 ?企業(yè)原來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 （ 1）見(jiàn)上“消費(fèi)者分析” （ 2）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng) ?細(xì)分市場(chǎng)一：年輕人中的“新新人類(lèi)”，對(duì)消費(fèi)的品牌有一定認(rèn)識(shí) 細(xì)分市場(chǎng)二：以學(xué)生為主力消費(fèi)群，追求時(shí)尚，新鮮 ?細(xì)分市場(chǎng)三：辦公室“白領(lǐng)”階層 ? 細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估 （ 1）細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和發(fā)展（指“建議”中提及的細(xì)分市場(chǎng)） ? 在所有消費(fèi)者中，具有這些特性的消費(fèi)者只是其中的一部分，但卻不是很小的一部分，他們具有比較強(qiáng)的消費(fèi)能力，現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，這些消費(fèi)群體中，這三者最能適應(yīng)社會(huì)生活的發(fā)展，而且其數(shù)量將不斷增加，如果選擇這些消費(fèi)群體為目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大將非常有潛力。 ?（ 2）企業(yè)的目標(biāo)和資源 企業(yè)有能力在這些細(xì)分市場(chǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，而且企業(yè)在這些市場(chǎng)上的發(fā)展有力于提高企業(yè)形象和品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)所提出的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 第四部分 廣告表現(xiàn)策略 （一）廣告主題 ? 展現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者強(qiáng)烈的吸引力，從而誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，并對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者起提醒訴求作用。 （二）廣告創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容 ? 根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)，訴求方法、廣告主題，發(fā)展出以下的中心創(chuàng)意：樂(lè)吧的健康非油炸，所帶來(lái)心理享受。 新新人類(lèi)創(chuàng)意篇 ? 人物：王力宏 、 陳漢典 、歌迷 ? 鋼琴、樂(lè)譜、沙發(fā)、樂(lè)吧薯片、 ? 鏡頭一：王力宏在鋼琴前握筆沉思， 眉頭 緊鎖。 ? 鏡頭二：陳漢典在沙發(fā)上等的很不耐煩， 躺下、坐起、趴著、斜著 （短鏡頭） 。 ? 鏡頭三：陳漢典隨手拿起茶幾上的樂(lè)吧薯片 “咔嚓” 一聲！細(xì)節(jié)：王力宏的眉頭頓時(shí)展開(kāi)，奮筆疾書(shū)，完成創(chuàng)作。 ? 鏡頭四：演唱會(huì)上，空中灑下薯片，歌迷人個(gè)一片，“咔嚓 .....”演唱會(huì)達(dá)到高潮。 ? “我的靈感來(lái)自樂(lè)吧，你的呢？” 辦公室一族 人物：辦公室白領(lǐng)（男士） 地點(diǎn)：辦公室、天臺(tái) 鏡頭一：高級(jí)寫(xiě)字樓，男士看了看前后左右的同事們，偷偷的將一袋樂(lè)吧薯片藏在袖口里，淡定的走出辦公室。 鏡頭二：走到 天臺(tái)邊 ，急切的拆開(kāi)包裝袋，愜意地吃著，扔一片，接
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