b德芙廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-03-02 11:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，口感是關(guān)鍵因素。 目標(biāo)人群每月花費(fèi) 巧克力產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是時(shí)尚、前衛(wèi)的年輕人。對(duì)于多數(shù)年輕人收入都不會(huì)太高。面對(duì)德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高價(jià)位，很多消費(fèi)者每月只能吃很少的巧克力產(chǎn)品。平均每月吃 10元以下巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者最多，占到 %；其次是 1120元的，占 %；每月吃 2130元的排在第三位，占 %；平均每月吃 30元以上消費(fèi)者占比率，合計(jì)只有 %。不難發(fā)現(xiàn)，中檔、口感好的巧克力產(chǎn)品會(huì)有很大的市場(chǎng)需求空間。 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品整體概念（ 1）核心產(chǎn)品：吃德芙巧克力所代表的享受和生活品味。（ 2）有形產(chǎn)品：高品質(zhì)的巧克力；獨(dú)特的口感；精致的包裝；不同的規(guī)格和不同的口味等。（ 3）附加產(chǎn)品：健康食用巧克力；巧克力的優(yōu)質(zhì)保證；優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；先進(jìn)的生產(chǎn)和包裝工藝。（ 4）期望產(chǎn)品：純正的巧克力風(fēng)味；特別細(xì)膩的口感；獨(dú)特巧克力的體驗(yàn)。（ 5）潛在產(chǎn)品：美食 DIY巧克力的新吃法；德芙品牌；德芙形象等。產(chǎn)品的生命周期分析（ 1）導(dǎo)入期1993年第一塊德芙塊狀巧克力在中國(guó)誕生，自此，德芙品牌正式進(jìn)入中國(guó)。（ 2）成長(zhǎng)期1995年獨(dú)一無(wú)二的絲滑口感，奠定了德芙在中國(guó)塊狀巧克力市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并使德芙成為中國(guó)人心中的巧克力經(jīng)典品牌。同年德芙碗裝巧克力上市，使德芙巧克力成為既可以獨(dú)享又可以與人分享的美味。1998年德芙推出散裝和分享的不同系列，為人們提供了更多分享選擇。2023年德芙星彩巧克力上市，德芙進(jìn)入了一個(gè)新的消費(fèi)領(lǐng)域 ——禮品。（ 3）成熟期2023年，德芙全線更換包裝，以更優(yōu)雅、更品質(zhì)的形象，進(jìn)入人們的生活。 “新隨 ”使德芙獨(dú)有的愉悅體驗(yàn)，能夠隨時(shí)隨地、隨心而享，這一驚喜新亮點(diǎn)，迅速贏得人們的喜愛(ài)。2023年 “此刻盡絲滑 ”的口號(hào)，引發(fā)了德芙與消費(fèi)者的共鳴。德芙獨(dú)具魅力的絲滑特質(zhì)，使越來(lái)越多的人們，愛(ài)上德芙帶來(lái)的愉悅時(shí)光。2023年，德芙 “心隨 ”系列四款口味在中國(guó)六大城市面試。2023年德芙巧克力全線升級(jí)； “心隨 ”系列全國(guó)上市、 “66%倍醇黒巧克力 ”全新上市，輕巧脆心口味全新上市。產(chǎn)品品牌形象分析牛奶香濃 ,絲般感觸感染 德芙的品牌形象優(yōu)良，在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度 ,市場(chǎng)占有率為 35%,知名度為 80%.產(chǎn)品組合分析 （ 1）延伸產(chǎn)品類型，滿足不同
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