德芙廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-02-26 20:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 潛在消費(fèi)群體的 特性： 2845歲女性。無心腦血管疾病、糖尿病等癥狀人群，在意自身體型。 潛在 消費(fèi)者成為實際消費(fèi)者的 可能性： 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和 美味的 抉擇中 痛苦 不堪 ，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。 消費(fèi)者分析 企業(yè)在現(xiàn)有消費(fèi)者方面面臨的 問題 年輕消費(fèi)人群正逐步減少。原因是其他國際知名巧克力品牌 擴(kuò)展 中國市場。 企業(yè)在現(xiàn)有消費(fèi)者方面存在的機(jī)會 適當(dāng)提高價格，適用于國內(nèi)整體物價上升的環(huán)境。 潛在 消費(fèi)者和企業(yè)爭取潛在消費(fèi)者的 機(jī)會 隨著國內(nèi)人群健康程度不斷提高，企業(yè)可拓展中年 消費(fèi)者人群。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品 特性的 分析 (1)用途 : 送禮 .禮品 .自己吃 (2)命名 : 定中化的名字 .有親切感 . 3)包裝 : 采用歐美風(fēng)格設(shè)計 .非常精美 (4)味道 : 香甜可口 . (5)價格 : 零售價 :40至 200元不等 產(chǎn)品 形象的 分析 德芙 公司 不僅全力以赴研制出高品質(zhì) 的巧克力 ,而且每年求新應(yīng)變 .希望 給 用戶 美好 的巧克力體驗 。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品生命周期的 分析 2023年后市場 成長趨勢減緩或飽和，產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者所接受，利潤在達(dá)到頂點后逐漸走下坡路。此時市場競爭激烈，公司為保持產(chǎn)品地位需投入大量的營銷費(fèi)用 。產(chǎn)品正處于成熟期。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品 在市場上面臨的機(jī)會與 問題 由 市場份額 和 消費(fèi)者忠誠度 兩個指標(biāo)基本可以判斷出中國巧克力市場的基本狀況。中國巧克力市場已是洋品牌及合資品牌的天下，國產(chǎn)品牌很難與其抗衡。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分析 2023年 巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、 M8M、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。 1999年排在第 10。下榜的是萊勒克，由 1998年第 10位退居第 13位。 2023年 十大品牌中，排序上升的有 3個，升幅最大的是雀巢；排序不變的有 5個，排序下降的有 2個，降幅無為 1位。巧克力在 500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為 %。 與同類產(chǎn)品的比較 產(chǎn)品優(yōu)勢 ： (１ )好吃，味好，廣告好； (２ )口感好； (３ )巧克力味純； (４ )不膩口。 (５ )買慣了； (６ )到嘴就化了； (７ )口味好，滑潤； (８ )比較細(xì)膩； (９ )含熱量多； 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品劣勢 : (１ )價格高； (２ )太甜； (３ )上火； (４ )品種少，花樣不多； (５ )不容易保存； (６ )塊大，不方便；
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