德芙廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-02-26 20:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 潛在消費(fèi)群體的 特性： 2845歲女性。無(wú)心腦血管疾病、糖尿病等癥狀人群，在意自身體型。 潛在 消費(fèi)者成為實(shí)際消費(fèi)者的 可能性： 巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和 美味的 抉擇中 痛苦 不堪 ，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。 消費(fèi)者分析 企業(yè)在現(xiàn)有消費(fèi)者方面面臨的 問(wèn)題 年輕消費(fèi)人群正逐步減少。原因是其他國(guó)際知名巧克力品牌 擴(kuò)展 中國(guó)市場(chǎng)。 企業(yè)在現(xiàn)有消費(fèi)者方面存在的機(jī)會(huì) 適當(dāng)提高價(jià)格，適用于國(guó)內(nèi)整體物價(jià)上升的環(huán)境。 潛在 消費(fèi)者和企業(yè)爭(zhēng)取潛在消費(fèi)者的 機(jī)會(huì) 隨著國(guó)內(nèi)人群健康程度不斷提高，企業(yè)可拓展中年 消費(fèi)者人群。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品 特性的 分析 (1)用途 : 送禮 .禮品 .自己吃 (2)命名 : 定中化的名字 .有親切感 . 3)包裝 : 采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì) .非常精美 (4)味道 : 香甜可口 . (5)價(jià)格 : 零售價(jià) :40至 200元不等 產(chǎn)品 形象的 分析 德芙 公司 不僅全力以赴研制出高品質(zhì) 的巧克力 ,而且每年求新應(yīng)變 .希望 給 用戶(hù) 美好 的巧克力體驗(yàn) 。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品生命周期的 分析 2023年后市場(chǎng) 成長(zhǎng)趨勢(shì)減緩或飽和，產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購(gòu)買(mǎi)者所接受，利潤(rùn)在達(dá)到頂點(diǎn)后逐漸走下坡路。此時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司為保持產(chǎn)品地位需投入大量的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用 。產(chǎn)品正處于成熟期。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品 在市場(chǎng)上面臨的機(jī)會(huì)與 問(wèn)題 由 市場(chǎng)份額 和 消費(fèi)者忠誠(chéng)度 兩個(gè)指標(biāo)基本可以判斷出中國(guó)巧克力市場(chǎng)的基本狀況。中國(guó)巧克力市場(chǎng)已是洋品牌及合資品牌的天下，國(guó)產(chǎn)品牌很難與其抗衡。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分析 2023年 巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、 M8M、申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。 1999年排在第 10。下榜的是萊勒克，由 1998年第 10位退居第 13位。 2023年 十大品牌中，排序上升的有 3個(gè)，升幅最大的是雀巢；排序不變的有 5個(gè)，排序下降的有 2個(gè)，降幅無(wú)為 1位。巧克力在 500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為 %。 與同類(lèi)產(chǎn)品的比較 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) ： (１ )好吃，味好，廣告好； (２ )口感好； (３ )巧克力味純； (４ )不膩口。 (５ )買(mǎi)慣了； (６ )到嘴就化了； (７ )口味好，滑潤(rùn)； (８ )比較細(xì)膩； (９ )含熱量多； 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品劣勢(shì) : (１ )價(jià)格高； (２ )太甜； (３ )上火； (４ )品種少，花樣不多； (５ )不容易保存； (６ )塊大，不方便；
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