廣告策劃書與廣告文案(編輯修改稿)
2025-03-17 16:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 限定廣告畫面的內(nèi)涵。 “一切皆有可能 ”（李寧體育用品） “成就天地間 ”（ TCL企業(yè)） “每天都是春天 ”（昆明城市旅游） “速度、高度，上海什么都有 ”， “吃香、喝辣，上海什么都有 ”（力波啤酒）廣 告 標(biāo) 題標(biāo)題寫作的技巧： 要把最大的信息容納于標(biāo)題之中； 標(biāo)題里最好包括商品名稱； 從推銷而言，較長的標(biāo)題比詞不達(dá)意的短標(biāo)題更有說服力； 不要寫迷宮式的標(biāo)題； 使用情緒上、氣氛上有沖擊力的語調(diào)和詞匯，如親愛的、幸福、婚姻、孩子等； 要有獨(dú)創(chuàng)性。廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題的區(qū)別： 目的性：口號(hào)的目的是使消費(fèi)者建立一種觀念，而標(biāo)題的目的是引誘消費(fèi)者閱讀正文； 反復(fù)性：標(biāo)題是一個(gè)廣告一個(gè)標(biāo)題，用完即廢，是短效的，而口號(hào)則長久，反復(fù)使用； 樸素感、口語化：標(biāo)題的要求是新、奇、美，引人入勝，對(duì)標(biāo)題的長短沒有限制，為了追求美感，語言上也趨于書面化。而口號(hào)要求簡短易記，富有鼓動(dòng)性，所以有口語化傾向。 廣 告 正 文 * 標(biāo)題在于吸引，正文在于說服。 正文寫作要求 “開頭新奇能吸引人，中間扎實(shí)能說服人，結(jié)尾有力能鼓動(dòng)人。 “當(dāng)蒼蠅停在你的食物上，它無法吃硬硬的食物，為了要軟化食物，蒼蠅先在上面嘔吐，然后把嘔吐的東西踩一踩，踩得它變成粘粘的，通常再加上一些細(xì)
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