關(guān)于家鄉(xiāng)特產(chǎn)的廣告文案策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-05-13 23:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 規(guī)模并以其地域性獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)。（4）、隨著社會(huì)的進(jìn)步和生活水平的不斷提高，消費(fèi)者開(kāi)始更多關(guān)注自我發(fā)展，主要表現(xiàn)為對(duì)食品的營(yíng)養(yǎng)成分以及是否天然健康、綠色環(huán)保和時(shí)尚品位等更高層面的心理需求。四、消費(fèi)者分析1 、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)（1）、據(jù)近幾年的資料顯示，購(gòu)買(mǎi)山核桃的人群和購(gòu)買(mǎi)量一直不斷在增加，山核桃市場(chǎng)容量也在不斷的擴(kuò)大，整個(gè)山核桃行業(yè)市場(chǎng)前景看好。（2）、根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析看出，購(gòu)買(mǎi)山核桃的消費(fèi)者越來(lái)越多，而購(gòu)買(mǎi)其他一些堅(jiān)果食品如開(kāi)心果、碧根果等的消費(fèi)者將會(huì)逐漸減少。2 、消費(fèi)者行為分析在影響食品購(gòu)買(mǎi)的眾多因素中，“口味好”排名最高，比例超過(guò)50%以上?？梢?jiàn)，口味是影響消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)的最重要因素。其次，價(jià)格的影響也不容忽視，被列為影響購(gòu)買(mǎi)的第二大因素。同時(shí)，廣告影響、保質(zhì)期、購(gòu)買(mǎi)方便也成為人們購(gòu)買(mǎi)時(shí)普遍考慮的較重因素，另外，食品所傳達(dá)的健康理念（綠色食品），也要容易被消費(fèi)者理解并記憶。五、廣告策略廣告目標(biāo)前期目標(biāo)：通過(guò)各種廣告渠道促進(jìn)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，促進(jìn)銷(xiāo)售，搶占一定的市場(chǎng)份額。 長(zhǎng)期目標(biāo)：占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，形成獨(dú)特的品牌形象。廣告創(chuàng)意策略采用系列廣告以“綠色、健康”為主題來(lái)突顯山核桃的個(gè)性，用若干個(gè)場(chǎng)景通過(guò)山核桃表達(dá)人們普遍關(guān)注的不同問(wèn)題。 表現(xiàn)策略以平面廣告為主，輔以其他。媒
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