關(guān)于家鄉(xiāng)特產(chǎn)的廣告文案策劃書(編輯修改稿)
2025-05-13 23:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 規(guī)模并以其地域性獲得當?shù)叵M者喜愛。（4）、隨著社會的進步和生活水平的不斷提高，消費者開始更多關(guān)注自我發(fā)展，主要表現(xiàn)為對食品的營養(yǎng)成分以及是否天然健康、綠色環(huán)保和時尚品位等更高層面的心理需求。四、消費者分析1 、消費者的總體消費態(tài)勢（1）、據(jù)近幾年的資料顯示，購買山核桃的人群和購買量一直不斷在增加，山核桃市場容量也在不斷的擴大，整個山核桃行業(yè)市場前景看好。（2）、根據(jù)市場調(diào)查分析看出，購買山核桃的消費者越來越多，而購買其他一些堅果食品如開心果、碧根果等的消費者將會逐漸減少。2 、消費者行為分析在影響食品購買的眾多因素中，“口味好”排名最高，比例超過50%以上?？梢?，口味是影響消費群體購買的最重要因素。其次，價格的影響也不容忽視，被列為影響購買的第二大因素。同時，廣告影響、保質(zhì)期、購買方便也成為人們購買時普遍考慮的較重因素，另外，食品所傳達的健康理念（綠色食品），也要容易被消費者理解并記憶。五、廣告策略廣告目標前期目標：通過各種廣告渠道促進新產(chǎn)品進入市場，促進銷售，搶占一定的市場份額。 長期目標：占據(jù)較大的市場份額，提升產(chǎn)品的知名度和美譽度，形成獨特的品牌形象。廣告創(chuàng)意策略采用系列廣告以“綠色、健康”為主題來突顯山核桃的個性，用若干個場景通過山核桃表達人們普遍關(guān)注的不同問題。 表現(xiàn)策略以平面廣告為主，輔以其他。媒
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