廣告預(yù)算書的格式和廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 04:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 評(píng)估評(píng)估內(nèi)容分為事前評(píng)估、售中評(píng)估、后期評(píng)估三個(gè)部分。十、實(shí)施策略實(shí)施策略按照廣告攻勢(shì)開始階段、實(shí)施步 階段、實(shí)施項(xiàng)目管理方案、部門實(shí)施具體計(jì)劃幾個(gè)方面進(jìn)行分析。案例解析：“佳潔士——節(jié)約”牙膏廣告策劃書完整的包括了策劃書的一些主要方面，通過(guò)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、銷售與廣告分析、企業(yè)銷售戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)策略、廣告媒體策略、整體廣告預(yù)算、公關(guān)營(yíng)銷策略、廣告效果預(yù)測(cè)和評(píng)估、實(shí)施策略幾個(gè)重點(diǎn)全面介紹了“佳潔士——節(jié)約”牙膏這一產(chǎn)品。此外僅摘錄了策劃書的提綱，原策劃書中按照常規(guī)將每一部分都作了精確說(shuō)明，為廣告活動(dòng)的實(shí)施提供了很強(qiáng)的指導(dǎo)性?？梢姡瑥V告策劃的各個(gè)運(yùn)作過(guò)程作出分析和評(píng)估并制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后，只有形成一份關(guān)于廣告策劃結(jié)果的綱領(lǐng)性總結(jié)文件，才能為廣告主提供參考和指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)廣告策劃策略性與應(yīng)用性的統(tǒng)一。完整廣告策劃書的幾個(gè)組成部分封面目錄前言……正文一、市場(chǎng)分析部分二、市場(chǎng)和廣告策略決策部分三、表現(xiàn)策略部分四、媒體策略部分五、廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)六、預(yù)算分割部分總結(jié)……yoci奶茶廣告策劃書客戶名稱：yoci奶茶有限公司 產(chǎn)品名稱：yoci奶茶 正文第一部分 市場(chǎng)分析 一、目標(biāo)市場(chǎng) 該類產(chǎn)品的消費(fèi)者主要為12～28歲之間的年輕人，男女不限，有一定的收入，但是一般不太穩(wěn)定且收入不高，文化程度不等，一般在商場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買行為，購(gòu)買主要是為了享受奶茶的味道，新鮮感。 二、消費(fèi)者分析由于收入不高所以在購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)并不希望購(gòu)買過(guò)于昂貴的產(chǎn)品，但是因?yàn)橛信时刃睦碛謺?huì)在意產(chǎn)品的口碑、質(zhì)量及口感，而消費(fèi)客戶群多為年輕人，大多喜歡進(jìn)口的產(chǎn)品，一般在宿舍或家中飲用。 三、購(gòu)買模式 購(gòu)買頻率大多為一周2～3次，受個(gè)人喜好影響大，價(jià)格大多接受在3～10元一杯，場(chǎng)所大多在商場(chǎng)，購(gòu)買時(shí)比較看中外在包裝及其口味。 四、信息渠道 目標(biāo)消費(fèi)群獲得信息的渠道主要是電視及網(wǎng)絡(luò)，最早接觸的媒體是電視，最依賴的媒體是網(wǎng)絡(luò)。 五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類產(chǎn)品為優(yōu)樂(lè)美，暢銷原因?yàn)橹芙軅悆?yōu)樂(lè)美系列的廣告相當(dāng)成功，消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)方向是優(yōu)惠及口感佳． 六、結(jié)論 我們定位目標(biāo)消費(fèi)群為12～28歲的年輕人，他們大多處于一種反復(fù)循環(huán)的生活狀態(tài)，常常會(huì)覺得生活枯燥無(wú)味，喜歡追求新鮮感、刺激感、所以我們的廣告主要往yoci奶茶能夠給生活帶來(lái)生機(jī)的方面定位。第二部分 市場(chǎng)策略 一、市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo) yoci奶茶要成為中國(guó)銷量第一的奶茶，在一年內(nèi)銷售額力求達(dá)到10億元，%。 二、產(chǎn)品定位 yoci奶茶定位為中國(guó)第一奶茶產(chǎn)品。 三、產(chǎn)品分析 yoci奶茶是擁有最新奶茶技術(shù)的yoci奶茶公司生產(chǎn)的優(yōu)秀奶茶產(chǎn)品，擁有絕對(duì)的技術(shù)以及口感優(yōu)勢(shì)，可以成為中國(guó)第一奶茶。 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 優(yōu)樂(lè)美、香飄飄等奶茶。yoci奶茶擁有先進(jìn)的技術(shù)及極佳的口感，但是卻沒(méi)有顧客基礎(chǔ)，沒(méi)有口碑，廣告正在準(zhǔn)備投入中。第三部分 廣告策略 一、廣告目標(biāo) 使yoci奶茶的知名度達(dá)到70%。 二、廣告主題 yoci奶茶為顧客的生活帶來(lái)活力。 三、廣告表現(xiàn)風(fēng)格 貼近生活，夸張，活力，風(fēng)趣。 四、廣告口號(hào) yoci奶茶為您平淡無(wú)奇的生活充電!令您充滿活力!第四部分 廣告表現(xiàn)策略yoci奶茶之上班篇 一個(gè)上班的白領(lǐng)：演員A 第一天 A從床上起來(lái)，走到客廳，喝下一杯“優(yōu)樂(lè)美”奶茶，枯燥無(wú)味的表情，然后帶著這個(gè)表情一整天，期間切過(guò)A吃飯上班睡覺的鏡頭。 第二天 A從床上起來(lái)，走到客廳，喝下一杯“香飄飄”奶茶，繼續(xù)枯燥無(wú)味的表情，然后繼續(xù)帶著這個(gè)表情一整天，期間切過(guò)A吃飯上班睡覺的鏡頭。 第三天 A從床上起來(lái)，走到客廳，發(fā)現(xiàn)桌上有一個(gè)包裝精美的“yoci”奶茶，表現(xiàn)出非常驚訝而且興奮的表情，拿起yoci奶茶立刻一飲而盡，然后發(fā)出像喝了非常好喝的熱湯的聲音“啊”!然后A叫一聲“yoci”，然后立刻充滿精神地過(guò)了一整天，期間切過(guò)A興奮的吃飯上班睡覺的鏡頭。第五部分 廣告媒介策略媒介種類媒介選擇規(guī)格發(fā)布時(shí)間頻次總金額備注一、電視廣告
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