廣告預(yù)算書的格式和廣告策劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 0%。 此外，需要說(shuō)明的是由于廣告公司的規(guī)模實(shí)力不同，廣告策劃能力也有所差別。 3．促進(jìn)中秋節(jié)前月餅終端市場(chǎng)銷售。選取北京、上海、深圳為目標(biāo)城市，宣傳奇特的口味和健康安全的品種以吸引愛(ài)新奇的年輕人和追求健康的成功人士，同時(shí)宣傳品牌文化。 利用中央電視臺(tái)如一套、二套、三套，黃金時(shí)段的影響力集中轟炸，擴(kuò)大好利來(lái)的品牌知名度，努力營(yíng)造全國(guó)性的月餅品牌。） 在各大商場(chǎng)、超市張貼大量的小張的宣傳海報(bào)充分吸引消費(fèi)者的眼球。潔諾還是歐洲兒童牙膏的領(lǐng)軍品牌。 （2）采購(gòu)本土化。消費(fèi)區(qū)域特征分析（1）一線品牌覆蓋全國(guó)各地。目標(biāo)地區(qū)全國(guó)大、中、小型城市，大型城鎮(zhèn)。（二）對(duì)象行為分析城市家庭成員注重生活享受的消費(fèi)者 （三）活動(dòng)策劃（略）八、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估事前評(píng)估售中預(yù)測(cè)售后評(píng)估九、實(shí)施策略投入時(shí)機(jī)利用元旦、春節(jié)黃金假期開展廣告活動(dòng)，在新學(xué)期開學(xué)推動(dòng)活動(dòng)。30。 注重生活享受的人士 較為高檔的休閑性媒體，如報(bào)紙、海報(bào)、DM廣告等。銷售策略以代銷為主。（二）消費(fèi)者分析消費(fèi)群體分析（1）不同年齡，消費(fèi)習(xí)慣不同。 （3）冰淇淋。主要介紹了在中秋佳節(jié)期間好利來(lái)如何通過(guò)對(duì)中秋文化內(nèi)涵與都市白領(lǐng)們的消費(fèi)觀念的分析與闡述，制定自己的廣告活動(dòng)策劃方案。） 在大量的公共汽車上做車身廣告或者在燈箱上做。 廣告方式根據(jù)產(chǎn)品的定位制定不同的廣告方式，分為日常（及時(shí)補(bǔ)充能量或“永遠(yuǎn)的團(tuán)圓”）、高檔（以送禮佳品為主，傳情達(dá)意，父母恩情，故鄉(xiāng)情懷）等。 六、廣告活動(dòng)的計(jì)劃 在繼續(xù)沿用產(chǎn)品分銷的手段上主要采取連鎖店銷售的方式，和其他一些大的產(chǎn)品企業(yè)、非食品企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，進(jìn)行產(chǎn)品促銷。 一、廣告活動(dòng)的目標(biāo) 1．進(jìn)一步提高好利來(lái)品牌知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度、優(yōu)化品牌形象。第五部分 廣告媒介策略媒介種類媒介選擇規(guī)格發(fā)布時(shí)間頻次總金額備注一、電視廣告二、戶外平面廣告三、網(wǎng)絡(luò)廣告電視廣告與植入游戲式廣告大規(guī)模每天播放5次500萬(wàn)案例解析：在案例中我們看到的是yoci奶茶廣告策劃書的簡(jiǎn)略版，雖然部分內(nèi)容被刪減，但主體框架沒(méi)有進(jìn)行太多的改動(dòng)。 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 優(yōu)樂(lè)美、香飄飄等奶茶。完整廣告策劃書的幾個(gè)組成部分封面目錄前言……正文一、市場(chǎng)分析部分二、市場(chǎng)和廣告策略決策部分三、表現(xiàn)策略部分四、媒體策略部分五、廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)六、預(yù)算分割部分總結(jié)……yoci奶茶廣告策劃書客戶名稱：yoci奶茶有限公司 產(chǎn)品名稱：yoci奶茶 正文第一部分 市場(chǎng)分析 一、目標(biāo)市場(chǎng) 該類產(chǎn)品的消費(fèi)者主要為12～28歲之間的年輕人，男女不限，有一定的收入，但是一般不太穩(wěn)定且收入不高，文化程度不等，一般在商場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買行為，購(gòu)買主要是為了享受奶茶的味道，新鮮感。五、廣告表現(xiàn)策略引導(dǎo)青年少和青年采取節(jié)約，是一種美德的品德宣傳廣告策略。市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析得出了各大品牌牌投入方面的相關(guān)數(shù)據(jù)，并分析了價(jià)格戰(zhàn)對(duì)牙膏市場(chǎng)的影響情況。這個(gè)環(huán)節(jié)是對(duì)上兩個(gè)環(huán)節(jié)的有益補(bǔ)充和總結(jié)，一是有利于更準(zhǔn)確地捕捉消費(fèi)者的心理，二是為了作出數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。（9）回收調(diào)查問(wèn)卷，作統(tǒng)計(jì)并寫出調(diào)查報(bào)告書。（3）記錄下樣本的地址或電話號(hào)碼。 例如，某企業(yè)為配合旺季銷售，第三季度的廣告費(fèi)增長(zhǎng)率為50%，而廬銷售額增長(zhǎng)率為20%，由此得出廣告增銷比例為40%。廣告預(yù)算書的格式和廣告策劃書廣告預(yù)算書預(yù)算委托單位：負(fù)責(zé)人：預(yù)算單位：負(fù)責(zé)人：廣告預(yù)算項(xiàng)目：期限：廣告預(yù)算總額：預(yù)算員：廣告預(yù)算時(shí)間：預(yù)算書編號(hào)：項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用執(zhí)行時(shí)間備注市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)文獻(xiàn)檢索實(shí)地調(diào)查研究分析其他廣告設(shè)計(jì)費(fèi)報(bào)紙雜志電視其他廣告制作費(fèi)印刷攝制其他媒體租金報(bào)紙雜志其他公關(guān)促銷費(fèi)公關(guān)促銷其他服務(wù)費(fèi)
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