廣告策劃書格式(編輯修改稿)
2025-10-23 01:43 本頁面
【文章內容簡介】 (3)對以往定位的評價 產品定位策略 (1)進行新的產品定位的必要性：從消費者需求的、從產品競爭的角度、從營銷效果的角度 (2)對產品定位的表述： (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：,第二部分：廣告策略,四、廣告訴求策略 廣告的訴求對象 (1)訴求對象的表述 (2)訴求對象的特性與需求 廣告的訴求重點 (1)對訴求對象需求的分析 (2)對所有廣告信息的分析 (3)廣告訴求重點的表述 訴求方法策略 (1)訴求方法的表述 (2)訴求方法的依據(jù),第二部分：廣告策略,五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略 (1)對廣告主題的表述： (2)對廣告主題的依據(jù)： 廣告創(chuàng)意策略 (1)廣告創(chuàng)意的核心內容： (2)廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其他內容 (1)廣告表現(xiàn)的風格： (2)各種媒介的廣告表現(xiàn)： (3)廣告表現(xiàn)的材質,第二部分：廣告策略,六、廣告媒介策略 對媒介策略的總體表述 媒介的地域 媒介的類型 媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)、選擇的主要媒介、選用的媒介簡介 媒介組合策略 廣告發(fā)布時機策略 廣告發(fā)布頻率策略,第三部分：廣告計劃,第三部分：廣告計劃,一、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（重點） 二、其他活動計劃 三、廣告費用預算,第三部分：廣告計劃,一、廣告目標 ①提高消費者對品牌的意識和興趣 ②改變消費者對產品的觀念和態(tài)度 ③影響消費者的購買意圖 ④刺激消費者嘗試產品或服務 ⑤將一次性消費者轉化為?？?⑥將競爭對手的消費者變成自己的消費者 ⑦提高銷售量,第三部分：廣告計劃,二、廣告時間 在各目標市場的開始時間 廣告活動的結束時間 廣告活動的持續(xù)時間,第三部分：廣告計劃,三、廣告的目標市場,第三部分：廣告計劃,四、廣告發(fā)布計劃 廣告發(fā)布的媒介 各
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