廣告策劃書廣告目標與廣告計劃(編輯修改稿)
2025-02-12 01:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1. 設(shè)定對象2. 市場預估3. 銷售量預估4. 競爭環(huán)境（競爭分析）5. 銷售季節(jié)、地域?0~3歲（排除）?4~10歲（重要對象之一）?11~17歲（不易接受人群）?18~30歲 未婚男女（次要）?已婚女性（次要）?30~50歲男性（最大消費群）?50歲以上（排除）五、消費者研究1. 動機2. （ 1）消除口臭 ，清潔口腔3. （ 2）表現(xiàn)男士的高雅風度與談吐4. （ 3）吸引女性，有魅力2. 性格3. （ 1）炫耀心：地位、財富、名譽、愛情等都表 現(xiàn)優(yōu)越，高人一等4. （ 2）廣告免疫力高：不關(guān)心，短時難以打動5. （ 3）生活秩序亂：時間不太夠用，應酬多，起居不定，甚至吃藥漱口也不定。6. （ 4）疼愛自己的小孩3 . 習慣 （ 1）不愿戒煙、戒酒、戒檳榔 （ 2）飲食后漱口的習慣很少 （ 3）忙碌，睡眠不足4 . 使用頻度 （ 1）有約會、應酬之前才會想起 （ 2）口臭大部分自己感覺不出來，必須提醒使用頻度5 . 購買決定 （ 1）第一次購買者必定是使用者本人 （ 2）影響購買者：牙醫(yī)、藥房老板、廣告、家人6 . 購買因素 除臭功能、香味、清涼度、清潔力、舒服性、品牌高級感七、行銷的不利點與有利點 不利點a. 主力競爭品歷史久、市場強、財力足、廣告夠排場
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