廣告策劃書(shū)廣告目標(biāo)與廣告計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-02-12 01:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1. 設(shè)定對(duì)象2. 市場(chǎng)預(yù)估3. 銷售量預(yù)估4. 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（競(jìng)爭(zhēng)分析）5. 銷售季節(jié)、地域?0~3歲（排除）?4~10歲（重要對(duì)象之一）?11~17歲（不易接受人群）?18~30歲 未婚男女（次要）?已婚女性（次要）?30~50歲男性（最大消費(fèi)群）?50歲以上（排除）五、消費(fèi)者研究1. 動(dòng)機(jī)2. （ 1）消除口臭 ，清潔口腔3. （ 2）表現(xiàn)男士的高雅風(fēng)度與談吐4. （ 3）吸引女性，有魅力2. 性格3. （ 1）炫耀心：地位、財(cái)富、名譽(yù)、愛(ài)情等都表 現(xiàn)優(yōu)越，高人一等4. （ 2）廣告免疫力高：不關(guān)心，短時(shí)難以打動(dòng)5. （ 3）生活秩序亂：時(shí)間不太夠用，應(yīng)酬多，起居不定，甚至吃藥漱口也不定。6. （ 4）疼愛(ài)自己的小孩3 . 習(xí)慣 （ 1）不愿戒煙、戒酒、戒檳榔 （ 2）飲食后漱口的習(xí)慣很少 （ 3）忙碌，睡眠不足4 . 使用頻度 （ 1）有約會(huì)、應(yīng)酬之前才會(huì)想起 （ 2）口臭大部分自己感覺(jué)不出來(lái)，必須提醒使用頻度5 . 購(gòu)買決定 （ 1）第一次購(gòu)買者必定是使用者本人 （ 2）影響購(gòu)買者：牙醫(yī)、藥房老板、廣告、家人6 . 購(gòu)買因素 除臭功能、香味、清涼度、清潔力、舒服性、品牌高級(jí)感七、行銷的不利點(diǎn)與有利點(diǎn) 不利點(diǎn)a. 主力競(jìng)爭(zhēng)品歷史久、市場(chǎng)強(qiáng)、財(cái)力足、廣告夠排場(chǎng)
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