廣告策劃之廣告調(diào)研講義課件(編輯修改稿)
2025-02-12 01:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 調(diào)查? 優(yōu)點(diǎn)：調(diào)查區(qū)域廣；成本低樣本數(shù)目較多；被調(diào)查者有充分的時(shí)間回答，且不受調(diào)查者情緒影響。? 缺點(diǎn)：?jiǎn)柧砘厥章实停@得資料時(shí)間較長(zhǎng)，資料的真實(shí)性不易評(píng)價(jià)。? 注意：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)要方便填寫(xiě)。（一）訪問(wèn)法? 優(yōu)點(diǎn)：在短時(shí)間內(nèi)調(diào)查較多的樣本，成本較低，可以聽(tīng)到被調(diào)查者的反映。? 缺點(diǎn)：總體不完整、不易得到對(duì)方合作、受通話時(shí)間長(zhǎng)度影響。? ：? 優(yōu)點(diǎn)：效率高、成本低、效果好、統(tǒng)計(jì)分析快速? 缺點(diǎn)：樣本不完整只反映網(wǎng)絡(luò)用戶意見(jiàn)；樣本代表性不足。? 調(diào)查方式： EMAIL； BBS；焦點(diǎn)團(tuán)體座談；主動(dòng)瀏覽。 （二）觀察法? 優(yōu)點(diǎn)：? 缺點(diǎn)： 直接觀察法： 直接到現(xiàn)場(chǎng)觀察、收集資料；分類(lèi) 痕跡觀察法 ：不是直接觀察調(diào)查者的行為， 而是觀察 行為發(fā)生后留下的實(shí)際痕跡。（例如，調(diào)查） 行為記錄法： 媒體傳播效果，不同的媒體，回條數(shù)量，判 斷哪個(gè)媒體能更好的把信息傳遞給消費(fèi)者 （三）實(shí)驗(yàn)法（ P7679）? 優(yōu)點(diǎn)? 缺點(diǎn)? 常用方法： 規(guī)格 事前銷(xiāo)售額（Y1）事后銷(xiāo)售額（ Y2）變動(dòng)幅度A 3200 3200 +200B 1800 2100 + 300C 1400 1500 + 100D 1600 1600 0E 2023 1900 100合計(jì) 9800 10300 + 500實(shí)驗(yàn)變量：產(chǎn)品規(guī)格實(shí)驗(yàn)變量：產(chǎn)品規(guī)格 試驗(yàn)變量效果：試驗(yàn)變量效果： Y2Y1? 涵義：指在同一時(shí)間，兩組不同給定條件下企業(yè)之間的對(duì)比試驗(yàn)，試驗(yàn)按一定條件試驗(yàn)，控制組按一般情況組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，用來(lái)同實(shí)驗(yàn)組對(duì)比，借以此測(cè)定實(shí)驗(yàn)效果。? 使用條件：二者之間要有一定的可比性，主客觀條件要基本相同或相似，以確保實(shí)驗(yàn)效果的準(zhǔn)確性。例：廣告收視率實(shí)驗(yàn)效果測(cè)量：以 “說(shuō)理性廣告 ”代替 “名人廣告 ” 控制組 (Y2) 實(shí)驗(yàn)組（ X2）城市 原廣告收視率（ %）城市 新廣告收視率（ %）A 43 B 80C 44 D 72E 42 F 75G 46 H 71平均 試驗(yàn)變數(shù)效果：試驗(yàn)變數(shù)效果： X2Y2? 涵義： （ 是以上兩種試驗(yàn)法的結(jié)合）在同一個(gè)時(shí)間周期內(nèi)，在不同的企業(yè)、單位之間，選取控制組和實(shí)驗(yàn)組，并且對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果分別進(jìn)行事前和事后測(cè)量，再進(jìn)行事前事后對(duì)比。? 特點(diǎn)：試驗(yàn)變數(shù)多，有利于消除試驗(yàn)
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