廣告策劃與預(yù)算講義(編輯修改稿)
2024-10-26 03:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 作,?,第五節(jié) 廣告預(yù)算,廣告預(yù)算的概念和作用 編制廣告預(yù)算的方法 廣告預(yù)算的分配與管理,?,廣告預(yù)算的概念和作用,廣告預(yù)算是企業(yè)廣告部門(mén)對(duì)廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)的計(jì)劃和匡算，它規(guī)定了廣告計(jì)劃期內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)所需的費(fèi)用總額、適應(yīng)范圍和使用方法。 廣告預(yù)算的內(nèi)容 廣告媒體費(fèi) 廣告設(shè)計(jì)費(fèi) 廣告調(diào)查費(fèi) 廣告部門(mén)行政費(fèi) 影響廣告預(yù)算的因素 廣告預(yù)算的作用,?,銷(xiāo)量,廣告費(fèi)用支出,廣告費(fèi)用支出,廣告費(fèi)用支出,廣告費(fèi)用支出,廣告費(fèi)支出,?,影響廣告預(yù)算的因素,產(chǎn)品因素 銷(xiāo)售量與利潤(rùn)因素 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素 企業(yè)實(shí)力 消費(fèi)者因素 媒體因素,?,廣告預(yù)算的作用,控制廣告活動(dòng) 評(píng)估廣告效果 規(guī)劃廣告費(fèi)用使用 提高廣告效果,?,編制廣告預(yù)算的方法,定律計(jì)算法,銷(xiāo)售百分比法 利潤(rùn)百分比法 銷(xiāo)售單位法,目標(biāo)任務(wù)法,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法,量力而行法,通訊訂貨法,返回,?,定律計(jì)算法,銷(xiāo)售額百分比法 就是以一定時(shí)期內(nèi)銷(xiāo)售額的一定比率來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)總額的方法。,利潤(rùn)百分比法 就是根據(jù)一定時(shí)期內(nèi)的利潤(rùn)總額比率來(lái)對(duì)廣告費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算的方法。,銷(xiāo)售單位法 就是按單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)分?jǐn)倎?lái)計(jì)算廣告預(yù)算的方法。 廣告費(fèi)用=本年度產(chǎn)品計(jì)劃銷(xiāo)售量單位產(chǎn)品分?jǐn)倧V告費(fèi) =本年度產(chǎn)品計(jì)劃銷(xiāo)售量上年廣告費(fèi)/上年產(chǎn)品銷(xiāo)售量,返回,?,目標(biāo)任務(wù)法,具體做法是：根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，確定廣告規(guī)劃和廣告目標(biāo)，再根據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的要求，編制廣告計(jì)劃，根據(jù)廣告計(jì)劃的各項(xiàng)費(fèi)用確定總廣告費(fèi)。這就需要根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，詳細(xì)列出完成目標(biāo)所必須
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