廣告策劃書講義(編輯修改稿)
2025-02-13 12:02 本頁面
【文章內容簡介】 1. 消費者的總體消費態(tài)勢 …………………………10 2. 現(xiàn)有消費者分析 ……………………………………13 3. 潛在消費者分析 ……………………………………18 4. 目標消費者分析 ……………………………………2019目錄續(xù) 三、產品分析 四、企業(yè)和競爭對手的精競爭狀況分析 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析第二部分 廣告策略 …………………………… 第三部分 廣告實施 ……………………………第四部分 廣告活動的效果預測及監(jiān)控 ………附錄 …………………………………………… … 20策劃小組名單策劃小組名單 “順順 ”廣告策劃小組名單 負 責 人： 楊瀾 公司總監(jiān) 客戶代表： 王菲 客戶部客戶主管 市場調研： 王石 市場部 廣告創(chuàng)意： 周杰倫 創(chuàng)意部 廣告設計： 張藝謀 設計部 廣告文案： 周杰倫 方文山 創(chuàng)意部 廣告媒體： 趙忠祥 媒體部 策劃書執(zhí)筆： 方文山 許三多 21競爭對手廣告分析? 以往廣告活動概況：時間、目的、費用、主要內容? 目標市場策略：廣告活動的目標市場、市場細分策略? 產品定位策略? 廣告訴求策略：對象、重點、方法? 廣告表現(xiàn)策略：主題、創(chuàng)意? 廣告媒體策略：媒體選擇與組合、發(fā)布頻率? 廣告效果、消費者認知、改變消費者態(tài)度和行為、? 促銷、廣告投入效益等? 總結：22● 本次廣告活動的主要目標為提高銷售增長率8% ；● 本次廣告活動以焦作市及下轄的六個縣區(qū)為目標市場；● 本次廣告活動以順順牌速凍
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